Каждая компания, бренд и торговая марка хотят быть узнаваемыми. А лучший способ визуализировать себя – организовать корпоративную фотосъемку. Но поскольку интернет-пространство непрерывно совершенствуется, то качество снимков имеет решающее значение, ведь потенциальные клиенты обязательно проверяют информацию об интересующей их фирме. Они заходят на официальный сайт, заглядывают на странички в социальных сетях в попытке понять: стоит ли доверять компании. Таким образом корпоративные снимки играют судьбоносную роль – привлекают потребителей, повышают заинтересованность и стимулируют к обращению.
Что нужно делать?
Существует ряд правил, которые обязательны к исполнению, если руководители хотят реально поднять авторитет своей организации и сохранить позитивный имидж.
Первое: двусторонние консультации
После выбора корпоративного фотографа проведите с ним встречу, на которой сообщите свое видение процесса. Позвольте специалисту ознакомиться с атмосферой офиса, пообщаться с сотрудниками, проникнуться интерьером. Так он сможет предложить профессиональное мнение, чтобы затраченные деньги принесли максимальную отдачу. В ходе двусторонних переговоров также обсудите фон и атмосферу будущих фотографий, стиль одежды, график съемок, предположительные расходы, оплату, требования к размещению оборудования и проч.
Второе: удобная одежда
Об этом мы уже говорили в одной из прошлых публикаций, но вкратце повторимся: одежда для корпоративной съемки должна быть комфортной. Причем не столько модной и стильной, сколько опрятной, чистой, выглаженной. Подробности с правилами подбора нарядов можете узнать из другой статьи.
Третье: фокусировка на лицах
Корпоративные фотографии можно делать в полный рост. Но не нужно. Чтобы вызвать доверие клиентов, лучше сконцентрировать внимание на лице. Следовательно, предпочтительными являются портреты до плеч – наподобие паспортных снимков. Они производят сильное впечатление, потому что искренние, открытые, детальные.
Это даст возможность посетителям посмотреть в глаза и уловить эмоции, что крайне важно для получения доверия целевой аудитории. Ровные и красивые изображения, снятые в одном стиле, станут лицом компании на различных онлайн-площадках: профессиональных интернет-ресурсах, в социальных сетях и на личных веб-сайтах фирм и предприятий.
Четвертое: искренняя улыбка
Мимика – лучший способ передать свою историю. Поэтому если руководство не утвердило строгий стиль корпоративной фотосессии, улыбайтесь. Это вызывает ответное дружелюбие, душевное расположение и доверие. Сложно изобразить на лице улыбку? Тогда передайте радость взглядом или попробуйте несколько несложных приемов.
- Поверните перед камерой голову под углом 30 градусов, опустите ближайшее к объективу плечо и приложите язык к нёбу, чтобы получить четкую и элегантную линию подбородка.
- Закройте глаза и проведите так пару минут, а затем откройте их непосредственно перед фотографированием. Так вы избавитесь от неловкости и напряженности перед камерой, добьетесь естественной улыбки.
- А еще можете сомкнуть зубы и растянуть кончики губ в легкой улыбке. Это поможет получить четкую линию подбородка и создаст крутой, немного загадочный образ.
Пятое: максимальная вовлеченность
Погрузитесь в работу с корпоративным фотографом, не торопитесь завершать съемку: делайте больше кадров, чтобы выбрать самый удачный. Для этого меняйте одежду, ракурсы, выражение лица, фон, положение тела. Пробуйте повседневный и деловой образ, снимайтесь в очках и без.
Поспешность не принесет желаемого результата – она лишь минимизирует эффект и ограничит выбор фотографий. Продолжительная корпоративная фотосессия сэкономит бизнесу деньги в долгосрочной перспективе. Ведь успешная компания рассматривает такую акцию как выгодный бизнес-ход, который окупится благодаря правильно сформированному имиджу.
По сути, корпоративная фотосъемка – это вложение в профессиональную карьеру. А корпоративные фотографии – шанс привлечь потенциальных клиентов и надолго заполучить внимание целевого сегмента потребителей. С квалифицированным планированием они могут принести огромный успех.
Чего не стоит делать?
Кроме списка полезных «можно» имеется небольшой перечень ограничений, связанных с корпоративными снимками и съемками.
Первое: не готовиться
Не стоит бросать все на самотек. Сложно передать единство стиля, позитивный настрой и дружественность в непродуманной корпоративной фотографии. Наоборот, в изображении будут четко видны неслаженность, разногласие и несобранность коллектива. А это в итоге будет жирным минусом имиджу компании.
Второе: игнорировать
Не стоит отрицать ключевую позицию корпоративных снимков в деятельности организации. Полученные кадры можно использовать не только как лицо веб-сайта, но и для адресных рассылок по электронной почте, в баннерах, проспектах, буклетах и проч. Отличное фото – это оптимизация работы фирмы и ее перевод на более высокий уровень восприятия.
Третье: переусердствовать
Корпоративная фотосессия – не место для шоу. Выше уже было сказано об удобной одежде, осталось подчеркнуть, что она должна быть сдержанной. Для этого избегайте крупных узоров, ярких принтов и чередования широких цветных полос. Используйте неброские украшения.
Четвертое: не обновлять снимки
Корпоративные фотосъемки надо проводить раз в полтора — два года, потому что устаревшие изображения негативно отражаются на профессионализме и авторитете компании. Ведь на фотографиях могут оказаться люди, которых уже нет в фирме. Или наоборот – отсутствовать недавно поступившие на работу. Ведь каждое предприятие может увеличиться, расширить штат, но забыть внести новичков в корпоративные фотографии. Визуальную информацию нужно регулярно актуализировать, чтобы не утратить доверие клиентов.
