Кожна компанія, бренд і торгова марка хочуть бути пізнаваними. А найкращий спосіб візуалізувати себе – організувати корпоративне фотознімання. Але оскільки інтернет-простір безперервно вдосконалюється, то якість знімків має вирішальне значення, адже потенційні клієнти обов’язково перевіряють інформацію про фірму, яка їх цікавить. Вони заходять на офіційний сайт, заглядають на сторінки у соціальних мережах у спробі зрозуміти: чи варто довіряти компанії. Таким чином, корпоративні знімки відіграють доленосну роль – залучають споживачів, підвищують зацікавленість і стимулюють до зверненнь.
Що робити?
Існує ряд правил, які є обов’язковими до виконання, якщо керівники хочуть реально підняти авторитет своєї організації та зберегти позитивний імідж.
Перше: двосторонні консультації
Після вибору корпоративного фотографа проведіть з ним зустріч, на якій повідомите своє бачення процесу. Дозвольте спеціалісту ознайомитися з атмосферою офісу, поспілкуватися зі співробітниками, перейнятися інтер’єром. Так він зможе запропонувати професійну думку, щоби витрачені гроші принесли максимальну віддачу. Під час двосторонніх переговорів також обговоріть фон та атмосферу майбутніх фотографій, стиль одягу, графік зйомок, можливі витрати, оплату, вимоги до розміщення обладнання та ін.
Друге: зручний одяг
Про це ми вже говорили в одній з минулих публікацій, але коротко повторимося: одяг для корпоративної зйомки має бути комфортним. Причому не стільки модний та стильний, скільки охайний, чистий, випрасуваний. Подробиці з правилами підбору нарядів можна дізнатися з іншої статті.
Третє: фокусування на обличчях
Корпоративні фотографії можна робити на повний зріст. Але не треба. Щоб викликати довіру клієнтів, краще зосередити увагу на обличчі. Отже, доцільними є портрети до плечей – на кшталт паспортних знімків. Вони справляють сильне враження, тому що щирі, відкриті, детальні.
Це дасть можливість відвідувачам подивитися в очі та вловити емоції, що є вкрай важливим для отримання довіри цільової аудиторії. Рівні та красиві зображення, зняті в одному стилі, стануть обличчям компанії на різних онлайн-майданчиках: професійних інтернет-ресурсах, соціальних мережах та на особистих веб-сайтах фірм і підприємств.
Четверте: щира посмішка
Міміка – найкращий спосіб передати свою історію. Тому, якщо керівництво не затвердило суворий стиль корпоративної фотосесії, посміхайтеся. Це викликає дружелюбність у відповідь, душевне розташування і довіру. Важко зобразити на обличчі посмішку? Тоді передайте радість поглядом чи спробуйте кілька нескладних прийомів.
- Поверніть перед камерою голову під кутом 30 градусів, опустіть найближче до об’єктиву плече і прикладіть язик до піднебіння, щоб отримати чітку та елегантну лінію підборіддя.
- Закрийте очі і проведіть так кілька хвилин, а потім відкрийте їх безпосередньо перед фотографуванням. Так ви позбавитеся незручності і напруженості перед камерою, досягнете природної посмішки.
- А ще можете зімкнути зуби та розтягнути кінчики губ у легкій усмішці. Це допоможе отримати чітку лінію підборіддя та створить крутий, трохи загадковий образ.
П’яте: максимальна залученість
Пориньте у роботу з корпоративним фотографом, не поспішайте завершувати зйомку: робіть більше кадрів, щоб вибрати найвдаліший. Для цього змінюйте одяг, ракурси, вираз обличчя, тло, положення тіла. Пробуйте повсякденний та діловий образ, знімайтеся в окулярах та без.
Поспіх не принесе бажаного результату – він лише мінімізує ефект і обмежить вибір фотографій. Тривала корпоративна фотосесія заощадить бізнесу гроші у довгостроковій перспективі. Адже успішна компанія розглядає таку акцію як вигідний бізнес-хід, який окупиться завдяки правильно сформованому іміджу.
По суті, корпоративне фотографування – це вкладення у професійну кар’єру. А корпоративні фотографії – шанс привернути потенційних клієнтів та надовго привернути увагу цільового сегменту споживачів. З кваліфікованим плануванням вони можуть принести величезний успіх.
Що не варто робити?
Окрім списку корисних «можна» є невеликий перелік обмежень, пов’язаних із корпоративними знімками та зйомками.
Перше: не готуватися
Не варто кидати все на самоплив. Складно передати єдність стилю, позитивний настрій та дружність у непродуманій корпоративній фотографії. Навпаки, у зображенні буде чітко видно неузгодженість, розбіжність та незібраність колективу. А це буде жирним мінусом іміджу компанії.
Друге: ігнорувати
Не варто заперечувати ключову позицію корпоративних знімків у діяльності організації. Отримані кадри можна використовувати не тільки як обличчя веб-сайту, але й для адресних розсилок електронною поштою, на банерах, проспектах, буклетах та ін. Гарне фото – це оптимізація роботи фірми та її перехід на вищій рівень сприйняття.
Третє: перестаратися
Корпоративна фотосесія – це не місце для шоу. Вище вже було сказано про зручний одяг, залишилося підкреслити, що він має бути стриманим. Для цього уникайте великих візерунків, яскравих принтів та чергування широких кольорових смуг. Використовуйте непомітні прикраси.
Четверте: не оновлювати знімки
Корпоративні фотозйомки треба проводити раз на півтора – два роки, тому що застарілі зображення негативно відображаються на професіоналізмі та авторитеті компанії. Адже на фотографіях можуть опинитися люди, яких уже немає у фірмі. Або навпаки – будуть відсутні новоприбулі на роботу. Адже кожне підприємство може збільшитись, розширити штат, але забути внести новачків у корпоративні фотографії. Візуальну інформацію необхідно регулярно актуалізувати, щоб не втратити довіру клієнтів.
