В этой статье посмотрим на коммерческую фотографию через призму маркетинга. Реальность диктует нам свои условия, и они таковы, что социальные сети занимают важное место в жизни современных людей. А значит и представителям бизнеса необходимо искать путь к сердцу потенциального клиента и через соц сети, задействуя пользовательский контент.
Что за зверь
Что такое пользовательский контент? Масса сайтов, выдаваемых поисковой системой утверждает, что аббревиатура UGC расшифровывается как User generated content – то бишь, контент, созданный пользователями. В это понятие включены не только фото и видео, но и отзывы, комментарии, обзоры, оценка товаров и прочее. В общем – это сделанное самостоятельно, безвозмездно, по инициативе пользователя любое упоминание предмета маркетинга. При правильном внедрении UGC брендом увеличивается доверие и вовлеченность потребителей в целом.
Ценность
Основная ценность пользовательского контента – это доверие. Подобный контент показывает потенциальным покупателям высокий уровень доверия ваших клиентов к бренду. Они рассказывают почему выбрали этот продукт, делятся своими отзывами о нем, опытом использования в реальных ситуациях.
Вторая ценность подобного контента – изучение потребностей покупателей, размер вашей ЦА и последующая адаптация.
Из прочих преимуществ стоит отметить:
- экономия ресурсов на продвижение бренда (но это смотря как подсчитывать затраты)
- охват не вовлеченной ЦА, и повышение уровня доверия существующих клиентов
- рост показателей SEO
Генерация пользовательского контента
Обычно пользовательский контент размещают в социальных сетях, на сайтах компаний и на торговых онлайн площадках. Наиболее удобный для просмотра и привлекающий внимание – это фото контент. Он должен быть красивым, милым, ненавязчивым и жизненным. Душевность этого контента и завлекает пользователей, принося вашей страничке массу лайков и комментариев. Но реальность такова, что единицы пользователей могут сгенерировать подобный контент, в силу отсутствия навыков фотосъемки, знаний о правилах композиции, работе со светом и хоть сколько-нибудь сносной техники. Большая часть «жизненного» контента генерируется профессиональными фотографами на основе утвержденной стилистики компании.
Обывателю может показаться, что сделать «лайкательное» фото для инстаграм очень просто – рассыпал немного кофейных зерен, положил пару цветочков и выбрал фактурный фон. Увы, на самом деле это достаточно сложная работа, для которой необходимо иметь не только массу разнообразного реквизита, но и уметь работать с композицией, светом, цветом и смыслом.
Такой «пользовательский» контент, пожалуй, наиболее точно подходит под слоган «правильной» рекламы — The only way to advertise is by not focusing on the product.
Способ, в который мы рекламируем продукцию, не акцентируя внимание пользователя на ней. Это креативно, сложно, интересно… и это работает!
А если уже решили, что вам необходим такой контент для развития вашего бизнеса, мы в Red Cucumber Production с удовольствием создадим его для вас! Наше кредо – art for your business.
