Даже самая скромная тень, отбрасываемая товаром на предметной фотографии, делает его трехмерным, реальным, заслуживающим доверия. Без нее объект выглядит искусственным, отталкивающим, словно он бессмысленно «плавает» в пространстве. Тогда как тень придает ему конкретики, поэтому он становится естественным и осязаемым. А это существенный плюс для электронной коммерции. Правильно подобранная тень с градиентными переходами добавляет кадру натуральной выразительности. Тут важно не перестараться, чтобы не получить обратный эффект, ведь правильная тень на предметной фотографии требует не только владения пакетом инструментов в Photoshop, но и знаний оптики, понимания принципа рассеивания света, продвинутого пространственного мышления. Значит, все поправимо!
Для чего нужны тени на товарных снимках?
Во-первых, утверждать, что они необходимы всем предметным фотографиям без исключения, ошибочно. Коммерческим фото с призрачными манекенами они вообще не нужны: одежда гораздо лучше смотрится без теней. А вот сумкам, аксессуарам, косметике, прикрепленным или висящим изделиям они крайне важны, потому что такие товары:
- выглядят завершенно – профессионально, а не любительски;
- воспринимаются естественными, словно находятся на витрине реального магазина;
- получают единое оформление, что принципиально важно для каталожной фотосессии.
В результате товары вызывают у покупателей больше доверия, а те, в свою очередь, повышают объем вашей прибыли. Фактически 90% интернет-пользователей считают: качественная предметная фотография – решающий инструмент онлайн-продаж. А предметный снимок с тенями и без дает разницу конверсии в 30%, за которые нужно побороться. И мы знаем как. Ключик ко всему – натуральность.
- Придайте изделиям элегантный вид. Отражения и тени на украшениях, очках и других аксессуарах магическим образом превращают их в суперэффектные, стильные, модные.
- Добавьте предметам на товарных снимках творческого шарма. И тень в этом играет первостепенную роль, потому что она делает их реалистичными, следовательно, доступными.
Разновидности теней в предметной фотографии
Естественная тень
Она получается за счет подсветки, расположенной сбоку или спереди фотографируемого объекта. Причем лампа должна быть одна и свет от нее обязан падать четко на предмет. Техника ее создания проста, поэтому идеальна для коммерческой фотосъемки за счет не затратности, ведь постобработка таким фото не требуется. Достаточно использовать рассеиватель или отражатель, который поможет создать глубокую тень, избежав пересечения линий, отбрасываемых разными гранями предмета.
Наложенная тень
В данном случае ключевую роль играют навыки работы с фотопрограммами. Также важно общее представление о трехмерном пространстве и о правильном положении объекта по отношению к источнику света. Однако вся трудность в том, что некоторые тени сложно воспроизвести из-за нестандартной конфигурации предметов или многоградиентных переходов. Их практически невозможно сымитировать – тут необходима помощь профессионалов. Но бывают естественные тени, которые, наоборот, портят каталожный снимок, поэтому желательны наложенные. К примеру, в рекламных фотосессиях ювелирных изделий из-за сложного бликования отражающих поверхностей.
Падающая тень
Она формирует эффект присутствия солнечного света. Данная методика востребована на предметных фотосессиях при съемке обуви и мебели. Эта рукотворная тень имитирует прямые лучи солнца, падающие сверху, поэтому затемненная зона расположена непосредственно под объектом. Она позволяет визуально определить высоту предмета, обозначив поверхность пола.
Светоотражающая тень
Это стиль для бьюти-образов. Он используется в модных фотосъемках, чтобы снимки выглядели ярко и гламурно, с эффектом отсвета от глянца. Так что такие работы действительно достойны модных журналов. Светоотражающие тени не менее выгодно смотрятся на рекламных фотографиях косметики и парфюмерии, ювелирных изделий и очков.
Руководство по созданию теней
- Разместите изображение на рабочем поле фоторедактора.
- Вырежьте объект из фотографии товара.
- Нарисуйте объекту симметричную маску.
- Выберите инструмент Liquify (Пластика) и преобразуйте конфигурацию объекта так, чтобы она соответствовала ранее полученной маске. Придвиньте ее к изображенному изделию.
- Уберите все дефекты, проведите цветокоррекцию, добавьте резкости.
- Продублируйте слой с редактируемым товаром, наложите маску, трансформируйте в смарт-объект. Отключите маску с нижнего слоя и преобразуйте оба слоя так, чтобы тень и объект находились по центру и заполнили указанную рамку (зону внутри направляющих).
- Переходите к тени.
- Опять продублируйте слой и переведите его в растр. Примените уровни к слою и проследите, чтобы тень оказалась на белом фоне.
- Обесцветьте фон.
- Проанализируйте результат.
- С помощью инструмента Curves (Кривые) сделайте тень чуть темнее.
- Выберите фильтр Surface Blur и удалите текстуру из тени.
- Сделайте видимым слой с тенью и фоном.
- Выделите красный канал.
- Сделайте слой с цветной заливкой инвертированным выделением.
- Удалите дефекты, исправьте форму, выровняйте градиент на маске теневого слоя.
- Под слой тени добавьте слой цветной заливки. Уберите все вспомогательные слои (технические). Переименуйте фото и сделайте слой видимым.
- Наслаждайтесь результатом.
Если ваших навыков владения графическим редактором Photoshop недостаточно, вы всегда можете их улучшить посетив наши курсы по ретуши для новичков.
Вывод
Полученная предметная фотография обязательно будет работать на продажу, потому что естественные тени, отражения, капли делают предметы реалистичными. В итоге покупатели начнут больше доверять продукту, ведь он выглядит настоящим.
Но тени в коммерческих снимках должны быть качественными, чтобы фото были универсальными и подходили для интернет-магазина, каналов соцсетей, различных торговых платформ и проч. С другой стороны, постобработка изображений принесет вам ощутимый минус: она увеличит себестоимость каталожных фотографий и отнимет время. Так что лучше сразу обращайтесь к профессионалам.
