Визуальная согласованность торговой марки – базовый инструмент маркетинга. С помощью коммерческой фотосессии можно легко получить широкую и быструю узнаваемость среди потенциальных клиентов. Она действует как гипноз на уровне подсознания, превращая продукцию бренда в повседневную необходимость, без которой покупателям, ну, никак не обойтись. Имиджевую фотографию используют все известные компании мира, представляя свои товары в единой концепции. Причем она никак не связана с однообразием – наоборот, дает возможность внимательно посмотреть на товар с разных точек зрения, чтобы потом моментально вычислить его среди тысячи.
Визуальная согласованность – основа основ
Зарубежные эксперты пришли к выводу: предметная фотография и последовательная презентация бренда увеличивают выручку производителя примерно на 33%. Ведь фотосъемка товара – это не только зрительный контент, а согласованность всего, с чем связаны изделия. Правильный коммерческий снимок должен поддерживать единую линию товарного ряда, что вполне достижимо фотоидентичностью торговой марки. Визуальная согласованность формирует ассоциативную нить между компанией и ее статусом в восприятии покупателей. Но как сохранить согласованность предметной фотографии, чтобы создать более мощную связь нейронов в мозгу клиента, которая автоматически соединит изображение с брендом? Существует несколько способов.
Первое – использовать выгодную цветовую палитру
Цвет увеличивает узнаваемость торговой марки на 80%. Следовательно, на согласование фирменного оттенка визуальной корпоративной идентичности может уйти немало времени. Причем после выбора нужно строго придерживаться его во всех ситуациях – от корпоративного имиджа до маркетинговых стратегий компании. Ведущий цвет должен присутствовать повсюду – на маркировке, в линейке товаров, а уж тем более на предметных снимках. Для этого достаточно заказать коммерческую фотосессию и использовать цвет в изображениях с продуктами.
Второе – выбирать моделей, которые вписываются в концепцию
Будьте последовательными – используйте только тех моделей, которые соответствуют образу вашего идеального покупателя или аудитории, которой предназначен товар. Профессиональная предметная съемка вполне позволяет делать это, сосредоточившись на фотоидентичности изделий и тех, на кого они рассчитаны.
Третье – отдавать предпочтение однообразным фонам
Они должны добавлять вашему бренду параллельную историю и нести смысл, ассоциативно выраженный в коммерческой фотографии. Это могут быть газетные вырезки, струящийся шелк, мятый лист бумаги, ржавый кусок металла, капли воды на стекле и многое другое. Но куда бы ни завело вас воображение, фон обязан перекликаться с базовыми идеями рекламного маркетинга. Одинаковая серия фонов отлично способствует визуальной согласованности торговой марки.
Четвертое – использовать один и тот же опорный атрибут
Это не фон – дополнительный предмет должен находиться на нем вместе с представляемым изделием. Пусть он станет фишкой вашей компании – как ракушка, вызывающая в глазах смотрящего ассоциативную связь с морем, отдыхом, пляжем. Поддерживайте на предметных фотографиях свой фирменный стиль. Главное, чтобы он гармонично вписывался туда по принципу «пальмовый лист – летнее тепло – легкая одежда».
Пятое – применять фотофильтры и специальные редакторы
То есть в процессе рекламной съемки товаров нужно придерживаться единого стиля визуального брендинга. Или создавать его при помощи постобработки предметных фотоснимков. Секрет в том, что единый зрительный эффект должен быть всегда и во всех готовых кадрах. Только так потребители начнут связывать его именно с вашей продукцией.
Шестое – сотрудничать с одним и тем же коммерческим фотографом
Ведь он проникается духом изделий, вносит свою индивидуальность в имиджевые снимки, обставляет фотостудию согласно концепции ваших товаров, сохраняет одинаковое освещение и проч. То есть придает бренду визуальной согласованности и делает его быстро узнаваемым.
Седьмое – руководствоваться предыдущими снимками серии
Предметные фотографии также должны выделяться по линейкам. Даже маленькая особенность поможет покупателям уловить последовательную связь между старой и новой разновидностью одного и того же товара, ведь они бывают разными. Нужно, чтобы изменения касались всех остальных изображений серии. Формируя свою торговую марку, детализируйте ее идентичность до пикселя и придерживайтесь выбранной стратегии.
Закономерный вывод
Визуальная согласованность в рекламных и предметных фотографиях – неоспоримый факт для профессионального фотографа, эксперта по брендингу и маркетолога. Но пока не каждый бизнесмен готов признать это. А зря. Упущенное время работает против его продуктов. Ведь потребители должны получать 100-процентную уверенность в том, что это именно ваш товар. И когда вы придерживаетесь единой линии визуального «повествования», то автоматически передаете покупателям, смотрящим на продукт, свои знания и свои чувства к своему изделию. В этом – ключевая сила визуальной концепции торговой марки. И квалифицированный рекламный фотограф может ее вам дать.
