Візуальна узгодженість торгової марки є базовим інструментом маркетингу. За допомогою комерційної фотосесії можна легко отримати широку та швидку впізнаваність серед потенційних клієнтів. Вона діє як гіпноз на рівні підсвідомості, перетворюючи продукцію бренду на повсякденну необхідність, без якої покупцям, ну ніяк не обійтися. Іміджеву фотографію використовують усі відомі компанії світу, представляючи свої товари у єдиній концепції. Причому вона ніяк не пов’язана з одноманітністю – навпаки, дає можливість уважно подивитися на товар із різних точок зору, щоб потім миттєво вирахувати його серед тисячі.
Візуальна узгодженість – основа основ
Закордонні експерти дійшли висновку: предметна фотографія та послідовна презентація бренду збільшують виторг виробника приблизно на 33%. Адже фотографування товару – це не лише зоровий контент, а узгодженість всього, з чим пов’язані вироби. Правильний комерційний знімок має підтримувати єдину лінію товарного ряду, що цілком досяжно до фотоідентичності торгової марки. Візуальна узгодженість формує асоціативну нитку між компанією та її статусом у сприйнятті покупців. Але як зберегти узгодженість предметної фотографії, щоб створити потужніший зв’язок нейронів у мозку клієнта, який автоматично з’єднає зображення з брендом? Існує кілька способів.
Перше – використовувати вигідну палітру кольорів
Колір збільшує пізнаваність торгової марки на 80%. Отже, на узгодження фірмового відтінку візуальної корпоративної ідентичності може знадобитися чимало часу. Причому після вибору потрібно суворо дотримуватись його у всіх ситуаціях – від корпоративного іміджу до маркетингових стратегій компанії. Ведучий колір повинен бути скрізь – на маркуванні, в лінійці товарів, а тим паче на предметних знімках. Для цього достатньо замовити комерційну фотосесію та використовувати колір у зображеннях із продуктами.
Друге – вибирати моделей, які вписуються у концепцію
Будьте послідовними – використовуйте лише ті моделі, які відповідають образу вашого ідеального покупця або аудиторії, якій призначений товар. Професійне предметне знімання дозволяє робити це, зосередившись на фотоідентичності виробів і тих, на кого вони розраховані.
Третє – віддавати перевагу одноманітним фонам
Вони повинні додавати вашому бренду паралельну історію та нести сенс, асоціативно виражений у комерційній фотографії. Це можуть бути газетні вирізки, мерехтливий шовк, м’ятий аркуш паперу, іржавий шматок металу, краплі води на склі та багато іншого. Але куди б не завела вас уява, фон повинен перегукуватися з основними ідеями рекламного маркетингу. Однакова серія фонів відмінно сприяє візуальній узгодженості торгової марки.
Четверте – використовувати той самий опорний атрибут
Це не фон – додатковий предмет повинен знаходитися на ньому разом з виробом. Нехай він стане фішкою вашої компанії – як черепашка, що викликає в очах глядача асоціативний зв’язок з морем, відпочинком, пляжем. Підтримуйте на предметних фото свій фірмовий стиль. Головне, щоб він гармонійно вписувався туди за принципом «пальмове листя – літнє тепло – легкий одяг».
П’яте – застосовувати фотофільтри та спеціальні редактори
Тобто в процесі рекламного знімання товарів потрібно дотримуватись єдиного стилю візуального брендингу. Або створювати його за допомогою постобробки предметних фотографій. Секрет у тому, що єдиний зоровий ефект має бути завжди і в усіх готових кадрах. Тільки так споживачі почнуть пов’язувати його саме із вашою продукцією.
Шосте – співпрацювати з одним і тим самим комерційним фотографом
Адже він переймається духом виробів, вносить свою індивідуальність у іміджеві знімки, обставляє фотостудію згідно з концепцією ваших товарів, зберігає однакове освітлення та інше. Тобто надає бренду візуальної узгодженості та робить його швидко впізнаваним.
Сьоме – керуватися попередніми знімками серії
Предметні фотографії також мають виділятися за лінійками. Навіть маленька особливість допоможе покупцям вловити послідовний зв’язок між старим і новим різновидом одного і того ж товару, адже вони бувають різними. Потрібно, щоб зміни стосувалися решти зображень серії. Формуючи свою торгову марку, деталізуйте її ідентичність до пікселя та дотримуйтесь обраної стратегії.
Закономірний висновок
Візуальна узгодженість у рекламних та предметних фотографіях – незаперечний факт для професійного фотографа, експерта з брендингу та маркетолога. Але поки що не кожен бізнесмен готовий визнати це. А дарма. Втрачений час працює проти його продуктів. Адже споживачі мають отримувати 100-відсоткову впевненість у тому, що це саме ваш товар. І коли ви дотримуєтеся єдиної лінії візуальної «оповіді», то автоматично передаєте покупцям, які дивляться на продукт, свої знання та свої почуття до свого виробу. У цьому ключова сила візуальної концепції торгової марки. І кваліфікований рекламний фотограф може вам її дати.
