Візуальна узгодженість торгової марки є базовим інструментом маркетингу. За допомогою комерційної фотосесії можна легко отримати широку та швидку впізнаваність серед потенційних клієнтів. Вона діє як гіпноз на рівні підсвідомості, перетворюючи продукцію бренду на повсякденну необхідність, без якої покупцям, ну ніяк не обійтися. Іміджеву фотографію використовують усі відомі компанії світу, представляючи свої товари у єдиній концепції. Причому вона ніяк не пов’язана з одноманітністю – навпаки, дає можливість уважно подивитися на товар із різних точок зору, щоб потім миттєво вирахувати його серед тисячі.
Візуальна узгодженість – основа основ
Закордонні експерти дійшли висновку: предметна фотографія та послідовна презентація бренду збільшують виторг виробника приблизно на 33%. Адже фотографування товару – це не лише зоровий контент, а узгодженість всього, з чим пов’язані вироби. Правильний комерційний знімок має підтримувати єдину лінію товарного ряду, що цілком досяжно до фотоідентичності торгової марки. Візуальна узгодженість формує асоціативну нитку між компанією та її статусом у сприйнятті покупців. Але як зберегти узгодженість предметної фотографії, щоб створити потужніший зв’язок нейронів у мозку клієнта, який автоматично з’єднає зображення з брендом? Існує кілька способів.
Перше – використовувати вигідну палітру кольорів
Колір збільшує пізнаваність торгової марки на 80%. Отже, на узгодження фірмового відтінку візуальної корпоративної ідентичності може знадобитися чимало часу. Причому після вибору потрібно суворо дотримуватись його у всіх ситуаціях – від корпоративного іміджу до маркетингових стратегій компанії. Ведучий колір повинен бути скрізь – на маркуванні, в лінійці товарів, а тим паче на предметних знімках. Для цього достатньо замовити комерційну фотосесію та використовувати колір у зображеннях із продуктами.
Друге – вибирати моделей, які вписуються у концепцію
Будьте послідовними – використовуйте лише ті моделі, які відповідають образу вашого ідеального покупця або аудиторії, якій призначений товар. Професійне предметне знімання дозволяє робити це, зосередившись на фотоідентичності виробів і тих, на кого вони розраховані.
Третье – отдавать предпочтение однообразным фонам
Они должны добавлять вашему бренду параллельную историю и нести смысл, ассоциативно выраженный в коммерческой фотографии. Это могут быть газетные вырезки, струящийся шелк, мятый лист бумаги, ржавый кусок металла, капли воды на стекле и многое другое. Но куда бы ни завело вас воображение, фон обязан перекликаться с базовыми идеями рекламного маркетинга. Одинаковая серия фонов отлично способствует визуальной согласованности торговой марки.
Четвертое – использовать один и тот же опорный атрибут
Это не фон – дополнительный предмет должен находиться на нем вместе с представляемым изделием. Пусть он станет фишкой вашей компании – как ракушка, вызывающая в глазах смотрящего ассоциативную связь с морем, отдыхом, пляжем. Поддерживайте на предметных фотографиях свой фирменный стиль. Главное, чтобы он гармонично вписывался туда по принципу «пальмовый лист – летнее тепло – легкая одежда».
Пятое – применять фотофильтры и специальные редакторы
То есть в процессе рекламной съемки товаров нужно придерживаться единого стиля визуального брендинга. Или создавать его при помощи постобработки предметных фотоснимков. Секрет в том, что единый зрительный эффект должен быть всегда и во всех готовых кадрах. Только так потребители начнут связывать его именно с вашей продукцией.
Шестое – сотрудничать с одним и тем же коммерческим фотографом
Ведь он проникается духом изделий, вносит свою индивидуальность в имиджевые снимки, обставляет фотостудию согласно концепции ваших товаров, сохраняет одинаковое освещение и проч. То есть придает бренду визуальной согласованности и делает его быстро узнаваемым.
Седьмое – руководствоваться предыдущими снимками серии
Предметные фотографии также должны выделяться по линейкам. Даже маленькая особенность поможет покупателям уловить последовательную связь между старой и новой разновидностью одного и того же товара, ведь они бывают разными. Нужно, чтобы изменения касались всех остальных изображений серии. Формируя свою торговую марку, детализируйте ее идентичность до пикселя и придерживайтесь выбранной стратегии.
Закономерный вывод
Визуальная согласованность в рекламных и предметных фотографиях – неоспоримый факт для профессионального фотографа, эксперта по брендингу и маркетолога. Но пока не каждый бизнесмен готов признать это. А зря. Упущенное время работает против его продуктов. Ведь потребители должны получать 100-процентную уверенность в том, что это именно ваш товар. И когда вы придерживаетесь единой линии визуального «повествования», то автоматически передаете покупателям, смотрящим на продукт, свои знания и свои чувства к своему изделию. В этом – ключевая сила визуальной концепции торговой марки. И квалифицированный рекламный фотограф может ее вам дать.
