0Купівля ювелірних прикрас – емоційний процес. Він асоціюється із тими, кому їх купують. Тому для власників інтернет-магазинів дуже важливо передати через фотографію ювелірного виробу певну емоцію, адже відвідувачі не мають можливості безпосередньо взаємодіяти з прикрасою. Тобто предметний фотограф повинен уміти відобразити реальне відчуття того, ніби людина особисто тримає в руці прикрасу та докладно розглядає її. Це говорить про те, що каталожні знімки ювелірних виробів мають бути виразними. І вирішальне слово – за рекламними фотографіями студійної якості.
Як ефектно продемонструвати прикраси?
Вишукані вироби з великою кількістю блискучих граней складні для предметної фотосесії. Причина – у світловідбивних властивостях, які можуть легко зіпсувати зображення, а також у мініатюрному розмірі товару. Відмінне рішення – єдність предметних знімків, які підкреслять вигідні сторони та реалістично представлять дрібний предмет. Для цього необхідні однакове освітлення, аналогічні налаштування камери, те саме положення обладнання. Тобто все має бути максимально статичним. А цього можна досягти лише у спеціально оснащеній студії.
Ще один важливий фактор – взаємодія прикраси з реальною людиною, щоб показати справжній розмір об’єкта знімання. Використання моделей також привертає увагу ідеальних покупців – тих, на кого орієнтований продукт. Однак таке рекламне фотознімання коштує дорожче за звичайну предметну фотосесію, адже потрібні додаткові витрати на стиліста, візажиста, перукаря. Але це того варте, оскільки жива модель виглядає природно, а акуратна зачіска, професійний макіяж та правильно підібраний одяг не відволікатимуть увагу від ювелірної прикраси.
Головна проблема полягає в тому, що у виробників прикрас немає вільного часу на всі перераховані нюанси. Вони зайняті повсякденними питаннями своєї компанії, тому пошук моделей, розстановка світла, оформлення місця ззнімання, редагування зображень і все інше лягає на плечі кваліфікованого предметного фотографа. У нього має бути досвід в індустрії розкішних виробів, власна локація (в ідеалі студія), знайомства серед стилістів, візажистів та перукарів. Тільки поєднання всіх цих факторів гарантує те, що каталожні світлини ювелірних виробів виглядатимуть бездоганно.
Що впливає на фотографії ювелірних виробів?
Предмет знімання має виглядати ідеально. Але більшість ювелірних виробів неймовірно малі, щоб їх можна було передати у всіх деталях. Виручають спеціальне обладнання, студійне освітлення та правильна техніка знімання. Тільки так виходять якісні рекламні фотографії. А нечіткі знімки відлякують потенційних покупців, оскільки вони впевнені: за розмитими кадрами приховано недоліки товарів.
1. Правильне розміщення
Існує дуже багато прикрас. І кожне має свої особливості, які можуть істотно перешкодити при проведенні предметної фотосесії, тому їх треба обов’язково враховувати.
Намиста. Їх найкраще фотографувати на шиї. Це дозволить покупцям уявити реальний розмір їх елементів. Для такої нагоди підійдуть живі моделі або манекен. Також важливо зосередити увагу на дужці та застібці.
Кільце. Зазвичай воно оформлене великою кількістю складних дизайнерських деталей, які мають бути у фокусі. Однак дрібний декор складно знімати непрофесіоналам, оскільки це може призвести до розпливчастості граней та задніх елементів. Виручає м’яку тінь під об’єктом: вона додає об’єм і покращує фокусування. і, зрозуміло, стекінг по різкості.
Сережки. Це одна із найскладніших прикрас для предметного фотознімання. По-перше, тому що вироби завжди парні і не можна захоплювати лише одне з них – повинні бути добре видно обидві. По-друге, важко передати справжню величину звисаючих сережок. Тому доручіть цю справу досвідченому фотографу ювелірних прикрас, який точно знає, як їх розмістити, щоб однаково красиво виглядали і малесенькі пусети, і довгі люстри.
Перли. Його природне сяйво неймовірно складно відобразити у звичайній каталожній фотографії через відсвіти, які він дає. Допомагає лише ретельний вибір ракурсів та професійне налаштування освітлення. Вирішення проблеми – м’які тіні. Вони додають перлам тривимірності та допомагають підкреслити блиск.
Діаманти та коштовне каміння. Фотографи-ювеліри знають: такі прикраси чудові у русі. Отже, найважливіше – вловити блиск огранених самоцвітів. Це дозволяє зробити правильно скомпоноване освітлення без відблисків.
2. Спеціальні умови
Щоб відобразити справжню красу витончених прикрас, предметний фотограф з досвідом неодмінно враховує кут камери, її налаштування, розташування освітлювальних приладів. Тому він обирає найкращу знімальну техніку. Смартфон з функцією фото тут марний.
Устаткування. Для передачі дрібних деталей ювелірних виробів у професіонала обов’язково є під рукою комплект об’єктивів, камер, штативів та ламп.
Освітлення. Правильне розташування світла додає прикрасам об’єму. Освітлювальні установки та лайтбокси мінімізують різке світло та згладжують тіні.
Ракурс. Предметна фотосесія, проведена під різними кутами, допомагає покупцям розглянути прикраси у найдрібніших подробицях та визначити їх масштаб. Природні тіні наголошують на реалістичності і зосереджують увагу глядача на найвигіднішій частині ювелірних виробів.
Фон. Він дуже важливий, тому що повинен не відволікати погляд від головного елемента предметного знімка, а навпаки, підкреслювати його. Від нього залежить конверсія товару.
Постобробка. Навіть найкращі рекламні світлини вимагають редагування. Ретушування допомагає їм виглядати бездоганно та чисто. Налаштування контрасту виправляє каверзи кольору металу та дорогоцінного каміння. Налаштування відблисків і тіней усуває неправильний баланс відтінків. Кадрування дозволяє обрізати зайві порожнечі та видалити недосконалості.
Помилки каталожного знімання
Помилок легко припуститися. Головне – вчасно їх помітити та виправити. Але найкраще – не допускати. Тож про них треба знати.
Погане освітлення. Без правильного налаштування освітлювальних приладів метали та каміння виглядають безбарвними. Найкращий вибір – розсіяне та м’яке світло. Але важливо враховувати: деякі прикраси потребують індивідуального підбору освітлення.
Неправильне тло. Якщо не знаєте, яке вибрати, зупиніться на нейтральному білому. Він підкреслить найдрібніші деталі та створить відчуття чистоти, якості, довіри, оскільки показує: інтернет-магазин не намагається замаскувати недоліки. А строкатий фон лякає клієнтів.
Хаотичні відбиття. На рекламних фотографіях ювелірних виробів відблиски та віддзеркалення можуть здатися дефектами товару.
Пил. Перед предметною фотосесією потрібно обов’язково почистити прикраси, адже на збільшених знімках чітко видно відбитки пальців, пил, що осів, і будь-які забруднення.
Нестача зображень. Каталожних фотографій має бути достатньо, щоб потенційний покупець міг оцінити товар з усіх ракурсів, оскільки він не має можливості вивчити його фізично.
Неузгодженість. Коли знімки в каталозі виглядають неоднаково, відвідувач веб-магазину ювелірних прикрас створює негативне враження. Тому що вони виглядають як чужі фотографії, насмикані з Інтернету.
Про решту нюансів предметних знімань ви можете дізнатися з правил розміщення специфічного товару, адже у кожного виробу вони свої.
