Інтернет-магазин без предметних фотографій – все одно що автомобіль без коліс: в ньому немає жодного сенсу. Хочете продавати більше? Використовуйте якісні зображення продукту. Це важливий компонент онлайн-торгівлі, тому стандарти в галузі товарної зйомки досить високі. Ми підготували детальний огляд різних видів світлин, який буде корисним не лише для новачків, а й для досвідчених продавців.
Як предметна фотографія підвищує успіх бізнесу?
Знімки продукції впливають на всі ключові показники електронної комерції: середній чек, кількість повернень, ефективність реклами, клікабельність, лояльність клієнтів і навіть на рівень довіри до бренду. Дослідження показують, що 75% онлайн-покупців орієнтуються саме на зображення.
Якщо фотографії товару неякісні, він просто не приверне уваги. Проте якщо світлини професійні, добре продумані та деталізовані, то відвідувачі інтернет-магазину будуть охочіше робити покупки. Математика проста: інвестуючи у предметне знімання, ви отримуєте більше клієнтів, зменшуєте рівень повернень та підвищуєте загальний прибуток.
Багато підприємців-початківців припускаються помилок у виборі комерційних знімків. Щоб допомогти вам уникнути цих проблем, ми розглянули основні аспекти візуального контенту.
Види товарних фотографій
Існує декілька підходів до класифікації таких зображень, але загальноприйнятого стандарту немає. Ми зібрали найважливіші типи предметних світлин і пояснили, як їх застосовувати в електронній комерції.
За композицією
- Одиночний знімок. Його назва говорить сама за себе, адже він повинен демонструвати один конкретний об’єкт. Суворі обмеження відсутні, тому формат товарної фотосесії може бути різним: фото на моделі, ефект «невидимого манекена» або класична предметна фотографія на білому тлі.
- Груповий знімок. В цьому випадку в кадрі представлені набори, комплекти чи тематично пов’язані продукти. Такі комерційні світлини показують різноманітність вибору та підштовхують покупця до придбання одразу кількох позицій.
- Головний знімок. Hero Shot – справжній козир у маркетинговій кампанії. Ключова фотографія товару демонструє його в найкращому вигляді – інколи у контексті, в емоційній атмосфері або в реальних життєвих умовах. Зображення зазвичай має високу якість, гарне освітлення та чітку композицію.
За особливостями
- Макрозйомка – ідеальний вибір для підкреслення дрібних деталей. Предметні світлини крупним планом акцентують увагу на текстурі, матеріалах і аксесуарах. Вони відповідають на питання: «Чому варто купити саме цей продукт?».
- Знімання пакування. Бренди вкладають значні кошти у дизайн і виробництво упаковки, тому цілком логічно зафіксувати результат цих зусиль у якісному знімку. Для таких комерційних фотографій може стати в пригоді рука моделі.
За контекстом
- Лайфстайл-зйомка. Вона дозволяє показати товар у реальному житті, щоб зацікавити потенційних покупців. Lifestyle-зображення викликають емоційну залученість, що позитивно впливає на продажі.
- Студійна фотосесія. Її перевага – можливість контролювати освітлення та фон, забезпечуючи чистий і професійний вигляд світлин. Це може бути як окремий предметний знімок, так і фото з моделлю, але все має бути витримано в єдиному стилі.
- Товарна фотографія для електронної комерції. Такий формат відповідає вимогам маркетплейсів на кшталт Amazon або eBay. Тут головне – чіткість і точність зображення, відсутність зайвих елементів, щоб ніщо не відволікало увагу від виробу.
За технічним підходом
- Зйомка 360°. Вона додає елемент інтерактивності, адже покупці можуть взаємодіяти з продуктом, переглядаючи його з усіх боків. Панорамні предметні світлини дозволяють побачити дрібні деталі.
- GIF та стоп-моушн. Короткі повторювані анімації оживляють статичний об’єкт, наповнюють його рухом та динамікою. Тоді товар складно не помітити та не купити.
- Ефект стоп-кадру. Ці комерційні фотографії допомагають зафіксувати рух у найменших деталях. В них сконцентрована енергія, яка підкреслює текстуру, форму та інші якості.
За творчим стилем
- Флетлей. Товарна фотосесія flat-lay передбачає створення чистих композицій на рівній поверхні – на столі або на підлозі. Вона має особливу естетику та привертає увагу до дрібниць.
- Зйомка підвішених об’єктів. Динамічні світлини – рушій торгівлі. Ефект невагомості чудово підходить для демонстрації форми, структури та об’єму.
- Предметні фотографії з манекеном. Це популярний формат у сфері моди. Його мета – показати, як одяг виглядає на фігурі, підкреслити фасон та посадку виробу.
- Фотознімання товарів на білому тлі. Вона вважається золотим стандартом для продажів на онлайн-платформах. Мінімалістичний підхід демонструє продукт у найкращому вигляді, з реалістичними кольорами та деталізацією.
Декілька порад щодо комерційної фотографії
Пам’ятайте, що покупці щодня бачать тисячі рекламних знімків. Тому намагайтеся не просто відповідати високим стандартам, а перевершувати їх. Візуальний тон бренду – це справжній маркетинговий інструмент, і щоб він був дійсно ефективним, вам доведеться найняти досвідченого предметного фотографа.
На початкових етапах можна експериментувати з бюджетними варіантами – навіть спробувати фотографувати самостійно. Але якщо ви плануєте розвивати бізнес, необхідне професійне товарне фотознімання. Ви завжди можете доручити цю роботу студії Red Cucumber, щоб отримати якісні комерційні світлини для збільшення продажів.
