Рекламна фотографія – не лише інструмент підвищення продажів. Знімок, отриманий під час тематичної фотосесії, – це найкращий спосіб викликати у споживачів стійку асоціацію з вашим бізнесом. Причому тільки від фотографа залежить, буде вона позитивною чи негативною. Але ви також можете вплинути на широку впізнаваність своєї компанії. Як? Замовивши послуги професійного предметного фотографа, щоб завоювати довіру потенційних клієнтів та змусити їх повертатись до вас.
Що таке рекламна фотографія?
Це світлина, призначена для маркетингового просування торгових марок, компаній, організацій, підприємств та брендів у друкованих матеріалах, медіа-просторі, цифровому середовищі та інших каналах поширення інформації.
А ще рекламна фотографія – загальний термін для всіх зображень, створених для того, щоб викликати у людей певну емоцію та спонукати їх купити ваш товар чи скористатися вашою послугою. Це майстерно вміє робити професійний фотограф.
Він враховує найменші нюанси: фон, настрій, світло, пози моделей, колірну схему та багато іншого, щоб оточуючі помітили продукт. А потім тісно пов’язали його із вашою компанією.
Рекламний знімок і комерційний знімок: у чому різниця між ними?
- Рекламна фотографія показує мрію, спосіб життя, статус чи емоцію, що просувається брендом. Вона продає їх. Іноді в кадрі навіть не обов’язково повинен бути сам товар – головне передати пов’язаний з ним настрій і викликати у покупців бажані емоції.
- Комерційна фотографія – це демонстрація конкретної речі. Вона дозволяє дізнатися про неї якнайбільше. Предметний фотограф привертає увагу клієнтів до форми, кольору, текстури, розміру та інших характеристик виробу.
Чому важлива рекламна фотографія?
Без якісної візуалізації споживачам важко уявити, чому товар має стати частиною їхнього життя, як вони можуть його використати і яким чином він вирішить їхні проблеми. А якщо враховувати, що покупки часто відбуваються на емоціях, то стає зрозуміло, що рекламна фотозйомка повинна проходити в особливій атмосфері, що торкнеться душевних струн потенційних клієнтів. Насправді ані ціна товару, ані його якість не є першорядними – вирішальним чинником нерідко стає ім’я бренду. А щоб зробити його популярним, потрібні послуги професійного рекламного фотографа.
Споживачі трепетно ставляться до відомих торгових марок. Вони уособлюють їх із зручністю, красою, надійністю та самі не помічають, як встановлюють з ними емоційний зв’язок. Це вкотре доводить: основа більшості покупок – емоції. Великі бренди давно передають свою індивідуальність за допомогою візуальних ефектів, найважливішим серед яких є зображення. Текст (опис) лише доповнює його, але не замінює. Тобто якісна рекламна фотографія – потужний інструмент бізнесу.
Різновиди рекламної фотографії
Рекламні світлини бувають різних типів в залежності від того, що на них зображено. Кожний різновид має свої унікальні особливості та вимагає від фотографів високої професійної майстерності.
Предметна фотографія
У центрі уваги знаходиться товар, який потрібно продати. Світлина повинна відображати його найкращі якості, тому зйомка зазвичай проводиться у студії, де можна зробити ідеальне освітлення та з технічною точністю налаштувати композицію.
Предметні фотографії приймають різну форму – від стандартизованих зображень об’єкта на білому тлі до креативних варіантів з різноманітним фоном та реквізитом. Наприклад, товар може знаходитись у контекстному середовищі, щоб покупці усвідомлювали його користь.
Фуд-фотографія
Ці рекламні світлини можуть стосуватися:
- свіжої сировини, з якої виготовляється продукт харчування;
- готової страви;
- споживчих товарів у фірмовій упаковці.
Тобто фуд-фотографії можуть показувати, звідки беруться продукти, наскільки ретельно вони переробляються та як покупці можуть їх приготувати. У сфері електронної комерції доречно використовувати будь-який із запропонованих варіантів. Наприклад, деякі харчові бренди демонструють екологічність та якість продукції за допомогою зображення свіжих шматків м`яса або риби з додаванням спецій. Якщо цільова аудиторія – не професійні кухарі, а звичайні домогосподарки, то навколишня обстановка має нагадувати просту домашню кухню.
Архітектурна фотографія
До цієї категорії відносяться зображення інтер’єрів та екстер’єрів будь-яких будівель. Зазвичай їх замовляють компанії, пов’язані з будівництвом, готельною індустрією та з продажем нерухомості, але вони – не єдині, кому потрібні якісні архітектурні світлини. Хто входить до списку потенційних клієнтів?
- Підприємства, які надають туристичні та оздоровчі послуги. Фотографії їхніх об’єктів мають викликати почуття спокою, щоб привернути увагу людей, які шукають затишне місце для відпочинку.
- Великі торгівельні організації. Компанія може розміщувати в Інтернеті знімки своєї штаб-квартири, щоб показати чесність та прозорість намірів. У покупців така відвертість викликає довіру.
- Роздрібні магазини. Гарне зображення вітрини не тільки залучає людей відвідати локацію, але й допомагає її знайти.
- Виробничі підприємства. Якщо приміщення на архітектурній фотографії виглядають охайними та сучасними, у покупців з’являється більше підстав довіряти якості продукту.
Модна фотографія
Продавці одягу, взуття та аксесуарів застосовують різні рекламні світлини, тому що вони мають безмежний простір для творчих експериментів. Жанр модної фотографії дозволяє обирати будь-які стилі – від мінімалістського до відверто провокаційного. Це допомагає брендам висловлювати свою концепцію через художні візуальні образи.
Туристична фотографія
Практично будь-яка компанія, яка працює у сфері туризму, використовує фотографії з подорожей, щоб викликати емоції та змусити споживачів уявити себе частиною зображеної сцени, візуалізувати свої майбутні поїздки. Ефективна туристична світлина має надихнути покупців забронювати рейс, зняти готель або заплатити за цікавий пригодницький досвід.
Фотозйомка заходів
Подієва фотографія відображає виставки, ярмарки, фестивалі, концерти та інші заходи. Це орієнтир для тих, хто хоче придбати квиток, адже світлина передає загальну атмосферу, яку відчувають відвідувачі. З рекламної точки зору фотозйомка заходів дуже важлива. Чисельні бренди проводять або спонсорують галузеві конференції, де споживачі можуть з ними познайомитись ближче.
Автофотографія
Професійна фотозйомка автомобілів стає дедалі важливішою. Згідно з останніми дослідженнями, збільшилась кількість людей, які не відвідують автосалони, а купують машини онлайн. Через це зростає попит на якісні світлини, що передають важливі особливості кожного транспортного засобу. Вони мають відображати розмір автомобіля, його призначення, технічні характеристики, дизайн салону та інші нюанси. При цьому автофотографії повинні показати товар в найкращому вигляді.
Як і де знайти хорошого рекламного фотографа?
Ось кілька порад для тих, хто хоче просувати свою компанію за допомогою рекламної фотозйомки. Вони допоможуть вам зрозуміти напрямок для пошуку фахівця.
- Визначтеся, чого ви хочете. Спочатку подумайте, який вид рекламної фотографії вам підійде найбільше, тому що для Інтернету, журналу, буклету та білборду потрібні зображення у різних форматах.
- Ознайомтеся з галузевими публікаціями. Вивчіть друковані видання, перегляньте сайти і дізнайтеся прізвища авторів рекламних світлин, що вам сподобалися. Зазвичай свої роботи представляють як досвідчені, так і нові фотографи.
- Пошукайте в соціальних мережах. Тут вам стане в пригоді пошуковик: хештеги допоможуть точніше висловити запит і швидко нададуть тематичні результати. Переглядайте сторінки авторів рекламної фотографії та ставте їм запитання.
- Встановіть реалістичний бюджет. Якщо вам необхідний пакет рекламних знімків зі складними вимогами, то, звісно, вибрана фотостудія залучить до роботи цілу команду спеціалістів, щоб забезпечити комплексний підхід до виконання завдання.
Висновок: рекламна фотографія – це ваш бізнес-успіх
Людина – істота візуальна. Вона запрограмована на те, щоб запам’ятовувати зображення краще ніж слова. Недарма кажуть: ліпше один раз побачити, аніж сто разів почути. Це дуже проста концепція. Але дієва. Предметні фотографії оточують нас усюди, і ми навіть не замислюємося над тим, що на них представлено.
Однак вони дуже впливають на підсвідомість. А вона тим часом диктує нам, що треба купити чи зробити. Але не так легко перетворити навіть самий чудовий продукт на рекламну фотографію, повну почуттів та емоцій. Це можуть лише профі. Звертайтесь – ми допоможемо просунути ваш бізнес.
Найчастіші питання про рекламну фотозйомку
Чим займається рекламний фотограф?
Його завдання – створювати рекламні фотографії, які спонукають до покупок, викликають довіру до бренду та залучають клієнтів.
Що характеризує професійного рекламного фотографа?
Йому властивий як високий творчий потенціал, так і багаті технічні навички. У нього має бути потужне портфоліо, що підтверджує здатність розуміти кожного клієнта та його цільову аудиторію.
Що вважається рекламним знімком?
Зображення, яке викликає емоційний відгук і спонукає до дії (купити товар або користуватися послугами). Фотографія має бути концептуальною та незабутньою.
Чим відрізняється рекламна фотографія від комерційної світлини?
Складністю, оскільки вона зосереджується не стільки на зовнішньому вигляді предмета, скільки на його внутрішньому змісті. Такий знімок продає не товар – він стосується пов’язаного з ним способу життя і викликає залежність від продукту.
Чи виправдані інвестиції у рекламну фотографію?
Так, виправдані. Вони окупаються емоційним відгуком та довірою з боку клієнтів. Причому рекламні знімки можна використовувати у різних форматах – від продажу продуктів до просування брендів.
