Колір забарвлює наше світосприйняття. Це дієвий виражальний засіб, який допомагає передавати нематеріальні ідеї та емоції. Наприклад, червоний пов’язують з пристрастю або гнівом. Але універсальні асоціації зустрічаються не так часто, бо значення кольорів відрізняються у багатьох культурах світу. Давайте розглянемо деякі приклади популярних кольорів та їх роль у фотозйомці – рекламній, предметній, інтер’єрній, портретній або будь-якій іншій.
Загальний символізм
Колірна символіка дуже різноманітна, тому що ми використовуємо її у реальному житті, коли намагаємось передати якісь емоції, почуття або ідеї. Наші очі постійно оброблюють інформацію, сприймають елементи навколишнього середовища – їх забарвлення, розмір, форму – і надсилають сигнали в мозок для інтерпретації отриманих даних. І кольорам при цьому надається особливе місце, бо вони можуть впливати на настрій, викликати певні асоціації.
Колір життя
Червоний – універсальний символ життя. Незалежно від раси, релігії чи особистих переконань, нас усіх поєднує одна й та сама кров, яка тече червоними річками наших судин. До речі, цей колір позначає не тільки кров, але й фізичну енергію та жагу до існування.
Колір кохання
Зазвичай це червоний або рожевий. Перший асоціюється з пристрастю, що може проявлятися в палких тілесних стосунках або, навпаки, в ревнощах, гніві та помсті. А рожевий – більш м’який відтінок, який передбачає ніжне кохання. Але тільки якщо він не неоновий.
Колір щастя
Це жовтий. Яскравий, випромінюючий тепло та радість. Блискуче жовте сонце та різнобарв’я весняних квітів здатні повернути на обличчя посмішку після холодної зими.
Колір надії
З надією асоціюються жовтий або зелений. У Канаді та Сполучених Штатах сім’ї військових розвішують жовті стрічки на стінах своїх будинків як символ надії. В свою чергу, зелений пов’язаний з весною, відродженням, процвітанням.
Колір світу
Синій. Він прохолодний та заспокійливий, тому сповнює почуттям внутрішньої стабільності. Цей колір зазвичай притаманний морю та небу.
Колір ревнощів
Звісно, зелений. Ще в 1603 році Вільям Шекспір назвав ревнощі «зеленооким чудовиськом» у своїй п’єсі «Отелло». А у наші дні на Заході поширена ідіоматична фраза «позеленіти від заздрості».
Колір смерті
Чорний символізує смерть та жалобу, а ще йому властивий антагонізм. Проте в сучасному дизайні чорний застосовується, коли треба зробити щось елегантним та мінімалістичним. Ось такий парадокс.
Значення окремих кольорів
Колірний символізм – це наслідок культурної еволюції наших підсвідомих асоціацій, який широко застосовується у фотографії. Протягом тисячоліть барви навколишнього середовища почали набувати сенсу та пов’язуватись з певними життєвими подіями. Але їх значення різниться в залежності від суспільства.
Червоний
Майже всюди він уособлює агресію, пристрасть та імпульсивність. Початковий зв’язок цього кольору з кров’ю призвів до асоціацій з насильством, чуттєвістю та романтикою. Однак у Китаї він вважається символом успіху. На китайський Новий рік діти отримують червоні конверти з грошима. Китайські наречені носять червоні сукні, сподіваючись на міцний шлюб. А на Заході яскраві відтінки червоного зазвичай пов’язуються з коханням та Святим Валентином.
Цікаво, що цей колір привертає до себе увагу. Тому майже усі країни використовують його для позначення заборони руху при світлофорному регулюванні. На фондових ринках Східної Азії червоний вказує на подорожчання акцій, тоді як на ринках Північної Америки він, навпаки, свідчить про падіння цін.
Тим часом у Південній Африці колір крові асоціюється із жалобою. Червона частина прапора країни уособлює кровопролиття і нагадує про жертв насильства, яке відбулося під час боротьби за незалежність. А на Заході червоний прапорець використовується як тривожний знак, що попереджує про небезпеку.
Помаранчевий
У більшості культур цей колір сприймається переважно позитивно, бо він здатен пом’якшити неприкриту агресію червоного. Помаранчевий символізує святість і духовність у Південно-Східній Азії, тому тамтешні ченці одягають речі шафранового відтінку, щоб показати свою прихильність до благочестя.
На заході він часто асоціюється з Хелловіном та осіннім сезоном, а також використовується для дорожніх знаків. Рятувальні шлюпки, жилети та буї мають помаранчевий відтінок, бо його можна побачити у темряві. Крім того, західна культура пов’язує цей колір з легковажністю та веселощами. Наприклад, більшість клоунів носить помаранчеві перуки. Бог вина Бахус зображується на картинах як людина в помаранчевому одязі.
У Південно-Східній Азії деякі буддійські ченці носять одяг кольору шафрану. Вони обрали цей відтінок багато століть тому лише через те, що в них не було інших барвників, але традиція досі збереглася. Тому в Лаосі, Таїланді, Камбоджі та М’янмі помаранчевий асоціюється з чимось священним.
А ось у Нідерландах періодично виникає так звана «помаранчева лихорадка» – Oranjegekte. Тоді усі намагаються носити речі цього кольору, щоб уславити королівську династію. Зазвичай таке відбувається під час великих спортивних заходів та в день народження короля Віллема-Олександра.
Жовтий
Безперечно, на Заході він символізує сонячне світло та оптимізм. Набагато складніша ситуація складається на Сході, де немає однозначних асоціацій. Наприклад, у КНР жовтий раніше позначав королівську владу. Першим главою Китаю був так званий Жовтий Імператор. Коли династія Сун закінчилася, правитель став єдиною людиною, якій дозволялося носити яскраво-жовтий одяг. Однак у сучасній китайській поп-культурі цей колір пов’язують з фільмами для дорослих.
У Мексиці жовтий сприймають одночасно як символ життя та смерті. Перше значення виникло через кукурудзу, яка втамовує голод, а друге було успадковане від релігійних уявлень майя. Люди у Сполучених Штатах асоціюють жовтий з боягузтвом та називають тих, хто всього боїться, «жовтобрюхими». Деякі припускають, що цей термін походить від курчат та від яскравого забарвлення яєчного жовтка. У Полінезії жовтий вважається кольором божественної сутності, а місцеві називають куркуму їжею богів.
До речі, жовті барви одними з перших почали використовуватись у мистецтві, тому що люди дуже рано навчилися добувати пігмент охри. Це доводить 17000-річне зображення коня, яке намальоване у печері Ласко у Франції.
Зелений
Колір весняної траві символізує зростання, нове життя та природу у багатьох культурах світу. Та, незважаючи на це, на Заході його часто пов’язують в хворобами, переважно з нудотою. Також він може означати дозвіл. Зелений сигнал світлофору показує, що можна йти або їхати. Голівуд дає «зелене світло» новим проектам. А в США іммігранти отримують так звану «грін-карту», коли мають право на працевлаштування в країні.
Найзеленіше місце на планеті – Ірландія. Її навіть називають Смарагдовим островом через рясну зелень сільської місцевості. В ірландському та англійському фольклорі зелений часто асоціюється з магією та обманом. Яскравий приклад – міфічні лепрекони, відомі своєю підступністю, вмінням чаклувати та кумедними смарагдовими костюмами.
Зелений – частина традиційної символіки ісламу. Це пов’язано з описом раю у Корані. У священному тексті згадується про те, що душі на небесах одягнені в усе зелене і сидять на зелених подушках. А тепер здогадайтеся, який був улюблений колір пророка Мухаммеда?
Синій
Цей колір майже всюди асоціюється зі світом, владою та спокоєм, бо він нагадує безмежні простори моря та неба. До речі, салони більшості літаків пофарбовані у синій, щоб заспокоїти стривожених пасажирів. Можливо, з тією ж метою ООН (міжнародна організація, яка прагне підтримувати мир на планеті) обрала для свого прапора світло-блакитний відтінок.
У стародавньому Єгипті синій був пов’язаний з божествами – в першу чергу, з Амоном, який літав небом. Жителі Месопотамії та Ассирії вірили у здатність цього кольору відганяти злих духів. А ось на сучасному Заході він сприймається більш консервативно: синіми там часто бувають костюми бізнесменів, одяг чиновників та форми поліцейських.
Тим часом в індуїзмі боги Вішну, Крішна та Шива зображуються тільки із синьою шкірою. Також в 12 столітті Римська Католицька Церква наполягала на тому, щоб художники розфарбовували Діву Марію новим пігментом, який привезли з Азії, – ультрамарином. Так цей відтінок почав асоціюватися зі святістю та чеснотою.
Фіолетовий
В багатьох частинах світу фіолетовий вважається символом таємниці, магії та багатства. Проте у деяких культурах, наприклад в Італії та Бразилії, він асоціюється з жалобою, нещастям та смертю. Тому італійці зазвичай не загортають подарунки в фіолетовий папір і намагаються уникати цього кольору на весіллях. Під час скорботи побожні бразильські католики носять фіолетовий одяг – так само, як і тайські вдови.
А ось у більшості країн Європи та у Сполучених Штатах пурпуровий відтінок пов’язаний з багатством і королівською владою. Справа в тому, що раніше фіолетова тканина була надзвичайно дорогою через коштовний барвник. Для виробництва одного граму тірського пурпуру було потрібно дев’ять тисяч дрібних молюсків. Дозволити собі таке могли лише багатії та чиновники, в тому числі стародавні правителі Риму, Єгипту та Персії, яких звичайні люди вважали богами. Через це пурпур став синонімом святості.
Фіолетовий можна отримати, якщо змішати червоний та синій. Тому він викликає відчуття неоднозначності. У зв’язку з цим у США існує термін «фіолетова держава». Він позначає такий суспільний устрій, де існує рівний баланс між республіканцями (їхня партія асоціюється з червоним) і демократами (вони використовують у своїй символіці синій).
Білий
В західних країнах білий уособлює досконалість, новизну, нейтральність, чистоту та невинність, що знайшло відображення у традиційних весільних сукнях. Однак у багатьох східних культурах він має зовсім інше значення. Там цей колір символізує смерть і надприродні явища.
Незважаючи на свою одноманітність, білий грає яскраву роль релігіях всього світу. Діти-християни при хрещенні надягають білі речі. Папа Римський з 1566 року носить біле в знак жертви. В мусульманських паломників теж є одяг такого кольору. Він підкреслює, що перед Богом усі рівні.
Бедуїни пов’язують білий з поживним і корисним верблюжим молоком. Це пояснює, чому він асоціюється з подякою, родючістю та радістю. Проте існують культури, в яких цей колір представляє примар і фантомів (звідси й фраза «блідий, як привид»). А у Стародавньому Єгипті він символізував смерть, адже єгиптяни бачили навколо своїх міст неживу білу пустелю.
Чорний
Найтемніший із відтінків, чорний уособлює усе таємне та невідоме. Він існує там, де відсутнє видиме світло, та часто асоціюється зі смертю. Його вважають похоронним у цілому ряді культур – від Великобританії до Японії. Жителі Європи та Північної Америки часто асоціюють чорний з жалобою, магією, злом і елегантністю. Остання характеристика особливо цікава, тому що сучасна мода перетворила цей колір у символ вишуканості та наділила його надзвичайною репутацією.
Прихильники багатьох релігій переконані, що світ походить із споконвічної темряви. Християнське богослов’я стверджує, ніби Всесвіт був чорним до того, як Бог створив світло. З цим пов’язане альтернативне ім’я диявола – Князь темряви. Індуїстська богиня часу, змін та смерті Калі має темну шкіру. Разом з тим в Індії вважається, що чорні цятки, нанесені за вухами або під підборіддям, захищають людину від зла.
Китайці пов’язували цей колір з водою, зимою та холодом. Натомість стародавні єгиптяни ставилися до чорного дуже позитивно. В їхніх уявленнях від символізував життя, тому що на берегах Нілу був родючий темний ґрунт. Це також колір Анубіса – правителя підземного світу. Божество у вигляді чорного шакала пропонувало померлим єгиптянам свій захист.
Який колір найкращий у світі?
Відповідь на це питання дуже суб’єктивна, оскільки вона залежить від різних культур та особистих переконань. Звісно, суспільство намагалося створити певний рейтинг кольорів. Pantone щороку випускає свій флагманський відтінок. Але ж люди самі вкладають в кольори певні значення. Тому лише ви вирішуєте, яким фарбам надати перевагу в дизайні або фотографії. Ви обираєте забарвлення, яке здається вам найбільш привабливим, та створюєте з нього візуальні шедеври під час фотосесії.
