Якість знімка – це індивідуальне поняття. Воно залежить від того, кому призначено фотографію, яке завдання вона виконує і що хоче передати. Адже кожен жанр, як і клієнт, має власні критерії оцінки. Загалом це відповідність зображення очікуванням замовника плюс технічні та програмні нюанси, які неможливо проігнорувати. Давайте розбиратися у всьому порядку.
Що таке якісна фотографія?
Фотографія може вважатися високоякісною, якщо вона:
- реалістично передає колір продукту;
- передає його ключові атрибути (форму, фізичні характеристики, текстуру);
- відповідає технічним вимогам (роздільна здатність, рамки/поля та правильний формат файлу).
Але чи варто прагнути абсолютної якості – супер досконалого знімку? Ні. Він тільки вводить покупців в оману. В даному випадку доречніше говорити про потрібну фотографію. Пошук «кращого» відбивається на ціні та на часі виконання роботи, тому потрібно замислитися: а чи так необхідна екстраякість предметної чи каталожної фотографії?
Якщо йдеться про великоформатний знімок з роздруківкою для білборда або рекламну фотосесію, то, природно, таке прагнення виправдане. Але якщо предметний або архітектурний знімок будуть розглядати на смартфоні, то його суперякість ніхто не помітить і не оцінить.
Вирішальний фактор – розподільна здатність
Зазвичай, це перше, про що думає людина при словах «якісна фотографія». Воно є вирішальним, але залежить від вимоги платформи, на якій використовуватиметься знімок.
- Переважна частина зображень знімається з роздільною здатністю 300 пікселів на дюйм. Це стандартний рівень длядруку.
- Потім воно може стискатися до 72 або 96 пікселів на дюйм. Це середній показник цифрової якості.
- Суперякість знімків досягає роздільної здатності 2400 пікселів на дюйм. Це найвищий ступінь.
Аналогічний можна відзначити щодо фактичного розміру знімків, відомого як PPI. Кожна платформа висуває до нього свої вимоги. Наприклад, Amazon віддає перевагу предметним фотографіям величиною 1024 пікселя, Shopify – 2048. Користувачі, звичайно, можуть збільшити розмір каталожних знімків до необхідних параметрів, але це істотно зменшить їхню якість.
Дилема вирішується просто. Щоб проконтролювати те, що побачить покупець, треба проводити предметне знімання крупним планом. Це дозволить потім виділити необхідний фрагмент чи показати текстуру предмета без шкоди зображенню. Але не варто покладатися на інструменти, які пропонує платформа, вони можуть спотворювати та знижувати якість.
Не менш важливими є й інші критерії
Естетична привабливість кадру – марна трата часу, якщо він не підкреслює переваги предмета фотосесії. У даному разі першорядні інші чинники.
- Колір. Він має точно передавати реальний відтінок речі. Різне освітлення може негативно вплинути як на предметну фотографію, так і на рекламний знімок, тому доцільно використовувати Color Passport. Він забезпечить реалістичність кольорової гами.
- Узгодженість іміджу. Його дуже важливо дотримуватись, якщо каталожна фотосесія проводиться не за один день, а розтягується на декілька. Тому у предметних фотографій повинні бути певні критерії дизайну, щоб зберегти ті ж поля, розміри і пропорції.
- Горизонт. Зміщення осей X і Y – перше, що свідчить про погану якість зображення (сфотографованого чи відретушованого).
- Симетрія. Вироби у кадрі мають бути ідеально симетричними, адже при збільшенні такий дисбаланс стає дуже помітним. І він дратує покупців, зменшуючи привабливість товару. Тому на якісній предметній фотографії обидві сторони мають співпадати.
Якщо згаяти ці моменти з уваги, рекламний знімок і каталожна фотографія відразу втрачають здатність продавати. Насамперед тому, що зображений на них товар не виправдовує очікувань потенційних покупців.
Освітленість
У її правильності чи неправильності можна переконатися одразу, навіть не маючи досвіду у фотосправі. Рівень освітленості товару на предметному знімку визначається за кількома критеріями, кожен із яких може кардинально знизити привабливість продукту. У тому числі:
- висока різкість;
- переекспонування;
- тьмяність;
- надмірна площинність.
Більшість речей унікальні за характеристиками та формою, тому до них потрібен індивідуальний підхід – не всім годяться фотосесії з лайтбоксами. Щоб вирішити цю проблему, варто дотримуватись налаштувань для різних форматів: плоске планування, жива модель, примарний манекен або фіксований на повний зріст. Це підкреслить оригінальність предметних фотографій та представлених на них товарів.
Завдання
Якість знімку залежить і від поставленої перед ним мети. Брендова і рекламна фотосесія завжди коштують дорожче за інших. По-перше, тому що вимагають більше фінансових та технічних ресурсів. По-друге, через підвищену витрату часу для налаштування фону та підбору реквізиту.
Але результат того вартий: виходять якісніші предметні фотографії. Вони добре працюють як каталожні знімки і ефективні протягом усього періоду, поки продається товар. Такі зображення ідеальні для великих компаній, тоді як для невеликих фірм найкращі бюджетні варіанти, щоб правдоподібно відбивати реальний ціновий сегмент.
Гармонія
Її потрібно дотримуватись у процесі обробки предметних фотознімків. Не варто перестаратися і прикрашати дійсність. Потрібно достовірно відобразити продукт, щоб продати його. Однак для цього необхідно дотримуватись балансу: показувати особливості виробів, а не винаходити їх, демонструючи те, чого насправді немає. Тобто якщо недорогий товар виглядає як люксовий, покупець вважатиме себе ошуканим. Якість предметних фотографій має співвідноситися зі статусом продукції.
