У сучасному світі, переповненому смартфонами з гарними камерами, легко забути про важливість рекламної фотографії. Однак, не кожне зображення може називатися спеціалізованим. Той, хто не усвідомлює цього, не розуміє справжню суть рекламного знімка та втрачає дуже багато. Насамперед зростаючий прибуток, увага клієнтів та фінансову стабільність.
Навіщо інвестувати у рекламну фотографію?
Покупці візуали. Щоб досягти успіху на сучасному ринку, бізнесмени повинні використовувати цю перевагу, дану самою природою. Але маркетологи мають лише кілька секунд, щоб зачепити погляд відвідувачів. Це здатні створити лише рекламні кадри, яким вдається виділитися і на тлі інших. Адже упродовж дня споживачів «бомбардують» десятки тисяч рекламних оголошень! А скільки їх запам’ятовується? Скільки викликає зацікавленість? Так ось, щоб досягти такого ефекту, потрібні послуги професійного рекламного фотографа.
Це доводять нові дослідження, які показують, що:
- текст, який супроводжується зображеннями, переглядають на 94% частіше, ніж статті без знімків;
- прес-релізи з фотографіями привертають увагу на 15% більше, ніж порожні, без фотографій;
- близько 60% онлайн-клієнтів обирають компанії, що доповнюють інформацію зображеннями;
- більше 2/3 покупців інтернет-магазинів вважають за важливе наявність знімків до товарів – саме вони впливають на рішення здійснити покупку.
Це означає, що споживачі з подвоєною ймовірністю придбають продукцію, яку вони розглянули в деталях. Висновок: компаніям обов’язково потрібні хороші рекламні фотографи. Вони можуть у подробицях розповісти про виріб, показати його з усіх боків. Використовуючи фундаментальні знання щодо ракурсів, освітлення та фототехнологій, кваліфікований фахівець ефективно досягає ключової мети маркетингу – підвищення попиту на товари та послуги.
А що відбувається, коли знімки неякісні чи їх зовсім немає? Виробник робить неправильне посил – він не додає покупцям потрібну інформацію. Компанії хочуть, щоб вони запам’яталися у позитивному ключі, проте все відбувається навпаки. Маркетологи прагнуть продемонструвати найкращий бік бренду, але неякісні знімки показують погану. Покладаючись на досвід рекламного фотографа, виробники отримують можливість з’явитися у вигідному світлі, адже суспільству треба надсилати правильні сигнали. Тобто використати рекламні фотографії професійного рівня.
Тому парадоксально, що більшість торгових марок готові розщедритися на друк та розповсюдження маркетингових матеріалів, але зовсім не вкладають гроші в рекламну фотосесію, необхідну для створення цих матеріалів. В результаті проспекти або буклети виходять із неякісними знімками, які не дають поштовху до розвитку бізнесу. Підсумок невтішний: даремно витрачені гроші і мізерна рентабельність.
З іншого боку фірма, що інвестує в рекламні фотографії, отримує масу переваг. Насамперед тому, що ефектний рекламний знімок дозволяє залучати клієнтів у будь-яких ситуаціях:
- професійна фешн-фотосесія підвищує інтерес до товарів, тому б’юті-компаніям достатньо замовити чудові зображення;
- якісне інтер’єрне знімання допомагає переконати людину в тому, що їй гостро необхідно все, що представляє той чи інший бренд, тому що знімки продають не продукцію, а спосіб життя;
- елітна фотозйомка зірок підвищує їхню популярність, приваблює шанувальників, збільшує рейтинг;
- кваліфікована постановка об’єктів у кадрі сприяє правильному акценту на ідеї компанії та на вигідному поданні її виробів.
Кваліфікованому рекламному фотографу легко впоратися із цими завданнями. Це чудово розуміють закордонні виробники та обов’язково включають його до команди. Інакше маркетинговий проект немає сенсу.
Цінність рекламної фотографії
Ще одна ключова сторона – емоції. Які почуття може викликати мегакруте зображення? Відгук може бути різним, виходячи з того, що заклав автор у кадр. Довіра, страх, свобода, романтика, збудження, пристрасть – можливо все, що завгодно! Головне, щоби емоції працювали на маркетинг. А як це зробити, знає лише професіонал, адже правильна візуалізація здатна багато на що. Він допоможе швидко налагодити відносини із цільовим сегментом споживачів.
Вірним підбором рекламних знімків майстру під силу сформувати будь-який образ компанії. А імідж – це все. Новаторський, сучасний, доброзичливий, привабливий, доступний, елегантний – взагалі будь-який! Деякі фірми покладаються у цьому питанні на стокові чи загальнотематичні фотографії. І в цьому їхній основний недогляд. Тому що такі зображення не відображають сутність компанії, не доносять до покупців правильну інформацію. Без допомоги рекламної фотозйомки маркетологи втрачають можливість показати свій бренд з найкращого боку. А таких потреб буває безліч.
- Демонстрація нового продукту. У цьому випадку треба наголосити на двох речах. Перше – уявити товар у деталях з усіх боків. Друге – переконати, що без нього неможливо обходитися у сучасному житті. Споживачі мають чітко бачити, як він вирішить їхнє питання. Рекламний фотограф легко досягає обох цілей.
- Просування старих виробів. Тут завдання складне, адже треба збільшити продажі давно відомих товарів, які намуляли око і знайомі кожному. Їх слід подати у новому світлі, а для цього потрібний творчий підхід. Важливо показати, що з цим продуктом життя покупців буде набагато кращим.
- Ознайомлення із послугами. Використовуючи досвід рекламного фотографа, у маркетологів з’являється чудовий шанс підкреслити не тільки те, для чого необхідна процедура, а яку проблему вона вирішує. Тут ключовий момент – демонстрація динаміки. Фахівець формує продуманий імідж, доводячи: ця послуга допоможе жити краще, простіше, веселіше, комфортніше і т.д.
Деякі особливості роботи фотографа
Існують лінійки товарів, які потребують спеціалізованих рекламних майстрів. Одна з них – мода. Професіоналізм – ключовий фактор для показу в динамічній обстановці подіумів привабливих образів, які хочеться приміряти на себе. До переваг співпраці з модним фотографом належать кілька факторів.
- Емоційний вплив. Компанії прагнуть отримати позитивну реакцію на свій товар та маркетингову стратегію. Це привертає увагу до торгової марки та підвищує її впливовість у світі моди.
- Правильне уявлення. Нові лінійки потрібно демонструвати продумано та обережно. Тому що невірна думка на виріб моментально відверне від нього покупців.
- Креативне самовираження. Фешн-фотограф пожвавлює одяг, додає йому історію та показує наскільки він трендовий. Під фокусом майстерного об’єктива тканина трансформується у щось бажане та привабливе. Але для цього важливо знати принцип правильного розподілу у кадрі світла, кольору та композиції.
- Професійна етика. Взаємодія з модним рекламним фотографом економить час компаній та скорочує кількість часу, витраченого марно. З ним окупається кожна хвилина, тому що рекламна фотосесія проходить за наперед складеним планом, гарантуючи якісний результат.
- Здатність допомогти жінкам відчути себе прекрасними, а чоловікам успішними. Бьюті-фотограф має силу візуального переконання, доводячи: певний продукт чи послуга – найкращий спосіб досягти краси та високого статусу.
- Вміння продавати гарно. Майстер досягає цього завдяки історії, яку він розповідає у рекламних фотознімках. Адже він не просто показує товар обличчям, а оточує його обстановкою, людьми та подіями, пов’язуючи їх в одне ціле.
Хороша рекламна фотографія, як нова реальність
Рекламний фотограф створює не образ, а іншу дійсність. У цьому полягає його завдання. Маркетингові зображення повинні передавати таку картинку, в якій споживачеві захотілося б опинитися. Ось вона справжня реклама! Даний спосіб суттєво збільшує дохід компанії, ніж нудне представлення виробу. Майстер формує нову реальність кількома методами.
- Продукція має відповідати питанням: що вона дасть покупцю? Тобто, яка вигода від неї? Рекламна фотосесія має продемонструвати чудові перспективи, які відкриються перед споживачем, якщо він обере саме цей товар. За допомогою композиції та творчості фотограф показує, наскільки корисним виявиться виріб, якщо його придбати.
- Спосіб життя має бути потужно відображений у маркетинговому знімку, щоб людина розуміла: їй без цього продукту не обійтися. По-перше, тому що він покращить його повсякденність і послужить перепусткою у світ досконалості та гармонії. Рекламний знімок переконує: можна вдосконалити своє життя, якщо просто включити до нього цей товар.
- Курорти та гарні місця перетворюють послугу або виріб на щось особливе. Адже привабливе оточення працює як вимикач позитивного сприйняття: там, де красиво, чудово все, включаючи рекламовану продукцію. Але щоб досягти відмінного результату, потрібно мати масу знань у галузі фотографії, реклами та маркетингу. Все це має досвідчений рекламний фотограф.
- Шедеври мають гіпнотичний вплив на людину. І це доведено самим часом, оскільки суспільство дбайливо зберігає те, що не має ціни. А якщо пов’язати з ними конкретний продукт, він автоматично стає безцінним у власних очах покупців. Проте якісно відобразити таку концепцію під силу лише кваліфікованим майстрам. Інакше рекламна фотозйомка перетвориться на пародію, оскільки шедевр має рекламувати шедевр.
Рекламні фотографи не показують – вони розповідають історію
Професіонал своєї справи не просто представляє виріб, послугу, акцію, програму, зірку чи модель. За допомогою рекламної фотосесії він відкриває їхнє життя, передає історію, ділиться посланням, оповідає про суть. Цей прийом особливо добре працює на відомих особистостях, компаніях та селебриті з будь-якої сфери діяльності. Відбувається це досить просто.
- Промоакції. Коли з’являється новий проект, ідея, шоу, стартап, кліп, рекламний фотограф може гарантувати, що він викличе інтерес громадськості до події задовго до його виходу у світ. Публіку треба здивувати, зацікавити, щоб вона сама захотіла отримати те, що на картинці. Кваліфікований фахівець усе це чудово вміє.
- Особиста історія. Якщо потрібно показати справжню людину такою, якою вона є за кадром, рекламний фотограф – ідеальний варіант. Він у кожному знімку передає індивідуальність того, з ким працює, нехай це навіть не фешн-кадри, а звичайна обстановка. В даному випадку можна бути цілком впевненими: професіонал не зіпсує враження про людину і допоможе зробити з неї особистість, гідну поваги.
- Пісні, концерти та музичні шоу самі по собі розповідають історії. Але їх складно втиснути в рамки двовимірної реклами, оскільки вони набагато ширші за неї. Проте досвідчений рекламний фотограф може все! У нерухомих та плоских фотознімках він відобразить талант виконавців та артистів, передасть магію мелодії. Він відтворить історію, створену піснею, зробить її впізнаваною, допомагаючи досягти успіху.
Тобто можливості рекламного фотографа безмежні, а досвідченого – тим паче. Він вміє непросто показати привабливі сторони товару, послуги, людини, а й довірливо розповість їхню особисту історію за допомогою приголомшливих зображень.
