В современном мире, переполненном смартфонами с хорошими камерами, легко забыть о важности рекламной фотографии. Однако не каждое изображение может называться специализированным. Тот, кто не осознает этого, не понимает истинную суть рекламного снимка и упускает очень многое. Прежде всего, растущую прибыль, внимание клиентов и финансовую стабильность.
Зачем инвестировать в рекламную фотографию?
Покупатели визуалы. Чтобы преуспеть на современном рынке, бизнесмены должны использовать это преимущество, данное самой природой. Но у маркетологов есть всего лишь несколько секунд, чтобы зацепить взгляд посетителей. Это способны сделать только рекламные кадры, которым удается выделиться на фоне остальных. Ведь в течение дня потребителей «бомбардируют» десятки тысяч рекламных объявлений! А сколько из них запоминается? Сколько вызывает заинтересованность? Так вот, чтобы добиться такого эффекта, нужны услуги профессионального рекламного фотографа.
Это доказывают свежие исследования, которые демонстрируют, что:
- текст, сопровождаемый изображениями, просматривают на 94% чаще, чем статьи без снимков;
- пресс-релизы с фотографиями привлекают внимание на 15% больше, нежели пустые, без фото;
- около 60% онлайн-клиентов выбирают компании, которые дополняют информацию изображениями;
- более 2/3 покупателей интернет-магазинов считают важным наличие снимков к товарам – именно они влияют на решение совершить покупку.
Это означает, что потребители с удвоенной вероятностью приобретут ту продукцию, которую они рассмотрели в деталях. Вывод: компаниям обязательно нужны хорошие рекламные фотографы. Они могут в подробностях рассказать об изделии, показать его со всех сторон. Используя фундаментальные знания относительно ракурсов, освещения и фототехнологий, квалифицированный специалист эффективно добивается ключевой цели маркетинга – повышения спроса на товары и услуги.
А что происходит, когда снимки некачественные или их нет совсем? Производитель совершает неверный посыл – он не додает покупателям нужную информацию. Компании хотят, чтобы они запомнились в позитивном ключе, однако все происходит наоборот. Маркетологи стремятся продемонстрировать лучшую сторону бренда, но некачественные снимки показывают плохую. Полагаясь на опыт рекламного фотографа, производители получают возможность предстать в выгодном свете, ведь обществу надо посылать правильные сигналы. То есть использовать рекламные фотографии профессионального уровня.
Поэтому парадоксально, что большинство торговых марок готовы раскошелиться на печать и распространение маркетинговых материалов, но совершенно не вкладывают деньги в рекламную фотосессию, необходимую для создания этих самых материалов. В результате проспекты или буклеты выходят с некачественными снимками, которые не дают толчок к развитию бизнеса. Итог неутешителен: потраченные впустую деньги и мизерная рентабельность.
С другой стороны фирма, инвестирующая в рекламные фотографии, получает массу преимуществ. Прежде всего потому, что эффектный рекламный снимок позволяет привлекать клиентов в любых ситуациях:
- профессиональная фэшн-фотосессия повышает интерес к товарам, поэтому бьюти-компаниям достаточно заказать потрясающие изображения;
- качественная интерьерная съемка помогает убедить человека в том, что ему остро необходимо все, что представляет тот или иной бренд, потому что снимки продают не продукцию, а образ жизни;
- элитная фотосъемка звезд повышает их популярность, привлекает поклонников, увеличивает рейтинг;
- квалифицированная постановка объектов в кадре способствует правильному акценту на идее компании и на выгодном представлении ее изделий.
Квалифицированному рекламному фотографу легко справиться с данными задачами. Это отлично понимают зарубежные производители и обязательно включают его в команду. Иначе маркетинговый проект не имеет никакого смысла.
Ценность рекламной фотографии
Еще одна ключевая сторона – эмоции. Какие чувства способно вызвать мегакрутое изображение? Отклик может быть самым разным, исходя из того, что заложил автор в кадр. Доверие, страх, свобода, романтика, возбуждение, страсть – может быть все, что угодно! Главное, чтобы эмоции работали на маркетинг. А как это сделать, знает только профессионал, ведь правильная визуализация способна на многое. Он поможет быстро наладить отношения с целевым сегментом потребителей.
Верным подбором рекламных снимков мастеру под силу сформировать любой образ компании. А имидж – это все. Новаторский, современный, дружелюбный, располагающий, доступный, элегантный – вообще любой! Некоторые фирмы полагаются в данном вопросе на стоковые или на общетематические фотографии. И в этом их основное упущение. Потому что такие изображения не отражают суть компании, не доносят до покупателей правильную информацию. Без помощи рекламной фотосъемки маркетологи утрачивают возможность показать свой бренд с наилучшей стороны. А подобных необходимостей бывает множество.
- Демонстрация нового продукта. В данном случае надо подчеркнуть две вещи. Первое – представить товар в деталях со всех сторон. Второе – убедить, что без него невозможно обходиться в современной жизни. Потребители должны отчетливо видеть, как он решит их вопрос. Рекламный фотограф легко достигает обеих целей.
- Продвижение старых изделий. Тут задача сложная, ведь надо увеличить продажи давно известных, примелькавшихся товаров, которые знакомы каждому. Их следует подать в новом свете, а для этого необходим творческий подход. Важно показать, что с этим продуктом жизнь покупателей будет намного лучше.
- Ознакомление с услугами. Используя опыт рекламного фотографа, у маркетологов появляется отличный шанс подчеркнуть не только то, для чего необходима процедура, а и какую проблему она решает. Здесь ключевой момент – демонстрация динамики. Специалист формирует продуманный имидж, доказывая: эта услуга поможет жить лучше, проще, веселей, комфортнее и т. д.
Некоторые особенности работы фотографа
Существуют линейки товаров, которые нуждаются в специализированных рекламных мастерах. Одна из них – мода. Профессионализм – ключевой фактор для показа в динамичной обстановке подиумов привлекательных образов, которые хочется примерить на себя. К преимуществам сотрудничества с модным фотографом относятся несколько факторов.
- Эмоциональное воздействие. Компании стремятся получить позитивную реакцию на свой товар и маркетинговую стратегию. Это привлекает внимание к торговой марке и повышает ее влиятельность в мире моды.
- Правильное представление. Новые линейки нужно демонстрировать продуманно и осторожно. Потому что неверная точка зрения на изделие моментально отвернет от него покупателей.
- Креативное самовыражение. Фэшн-фотограф оживляет одежду, добавляет ей историю и показывает насколько она трендовая. Под фокусом мастерского объектива ткань прекращается в нечто желанное и привлекательное. Но для этого важно знать принцип правильного распределения в кадре света, цвета и композиции.
- Профессиональная этика. Взаимодействие с модным рекламным фотографом экономит время компаний и сокращает количество времени, потраченного впустую. С ним окупается каждая минута, потому что рекламная фотосессия проходит по заранее составленному плану, гарантируя качественный результат.
- Способность помочь женщинам ощутить себя прекрасными, а мужчинам – успешными. Бьюти-фотограф обладает силой визуального убеждения, доказывая: определенный продукт или услуга – наилучший способ добиться красоты и высокого статуса.
- Умение продавать красиво. Мастер достигает этого благодаря истории, которую он рассказывает в рекламных фотоснимках. Ведь он не просто показывает товар лицом, а окружает его обстановкой, людьми и событиями, связывая их в одно целое.
Хорошая рекламная фотография, как новая реальность
Рекламный фотограф создает не образ, а иную реальность. В этом и заключается его задача. Маркетинговые изображения должны передавать такую картинку, в которой потребителю захотелось бы оказаться. Вот она настоящая реклама! Данный способ намного больше увеличивает доход компании, чем скучное представление изделия. Мастер формирует новую реальность несколькими методами.
- Продукция должна отвечать на вопрос: что она даст покупателю? То есть какова выгода от нее? Рекламная фотосессия должна продемонстрировать прекрасные перспективы, которые откроются перед потребителем, если он выберет именно этот товар. При помощи композиции и творчества фотограф показывает, насколько полезным окажется изделие, если его приобрести.
- Образ жизни должен быть мощно отражен в маркетинговом снимке, чтобы человек понимал: ему без этого продукта не обойтись. Во-первых, потому что он улучшит его повседневность и послужит пропуском в мир совершенства и гармонии. Рекламный снимок убеждает: можно усовершенствовать свою жизнь, если просто включить в нее данный товар.
- Курорты и красивые места превращают услугу или изделие в нечто особенное. Ведь привлекательное окружение работает как включатель позитивного восприятия: там, где красиво, прекрасно все, включая рекламируемую продукцию. Но чтобы добиться отличного результата, нужно обладать массой знаний в области фотографии, рекламы и маркетинга. Все это есть у опытного рекламного фотографа.
- Шедевры оказывают гипнотическое влияние на человека. И это доказано самим временем, поскольку общество бережно хранит то, что не имеет цены. А если связать с ними конкретный продукт, то он автоматически становится бесценным в глазах покупателей. Однако качественно отразить такую концепцию под силу лишь квалифицированным мастерам. Иначе рекламная фотосъемка превратиться в пародию, поскольку шедевр должен рекламировать шедевр.
Рекламные фотографы не показывают – они рассказывают историю
Профессионал своего дела не просто представляет изделие, услугу, акцию, программу, звезду или модель. С помощью рекламной фотосессии он открывает их жизнь, передает историю, делится посланием, повествует о сути. Данный прием особенно хорошо работает на известных личностях, компаниях и селебрити из любой сферы деятельности. Действует это довольно просто.
- Промоакции. Когда появляется новый проект, идея, шоу, стартап, клип, рекламный фотограф может гарантировать, что он вызовет интерес общественности к событию задолго до его выхода в свет. Публику нужно удивить, заинтересовать, чтобы она сама захотела получить то, что на картинке. Квалифицированный специалист все это прекрасно умеет.
- Личная история. Если нужно показать настоящего человека таким, каким он является за кадром, рекламный фотограф – идеальный вариант. Он в каждом снимке передает индивидуальность того, с кем работает, пусть даже это не фэшн-кадры, а обыденная обстановка. В данном случае можно быть полностью уверенными: профессионал не испортит впечатление о человеке и поможет сделать из него личность, достойную уважения.
- Песни, концерты и музыкальные шоу сами по себе рассказывают истории. Но их сложно втиснуть в рамки двухмерной рекламы, поскольку они гораздо шире нее. Однако опытный рекламный фотограф может все! В неподвижных и плоских фотоснимках он отразит талант исполнителей и артистов, передаст магию мелодии. Он воспроизведет историю, созданную песней, сделает ее узнаваемой, помогая добиться успеха.
То есть возможности рекламного фотографа безграничны, а опытного – тем более. Он умеет не просто показать привлекательные стороны товара, услуги, человека, но и доверительно поведает их личную историю с помощью потрясающих изображений.
