Покупка ювелирных украшений – эмоциональный процесс. Он ассоциируется с теми, кому их покупают. Поэтому для владельцев интернет-магазинов очень важно передать через фотографию ювелирного изделия определенную эмоцию, ведь у посетителей нет возможности напрямую взаимодействовать с украшением. То есть предметный фотограф должен уметь отразить реальное ощущение того, как будто человек лично держит в руке украшение и подробно рассматривает его. Это говорит о том, что каталожные снимки ювелирных изделий обязаны быть отчетливыми. И решающее слово – за рекламными фотографиями студийного качества.
Как эффектно продемонстрировать украшения?
Изысканные изделия с большим количеством сверкающих граней сложны для предметной фотосессии. Причина – в светоотражающих свойствах, которые могут легко испортить изображение, а также в миниатюрном размере товара. Отличное решение – единство предметных снимков, которые подчеркнут выгодные стороны и реалистично представят мелкий предмет. Для этого необходимы одинаковое освещение, аналогичные настройки камеры, одно и то же положение оборудования. То есть все должно быть максимально статичным. А этого можно добиться только в специально оснащенной студии.
Еще один немаловажный фактор – взаимодействие украшения с реальным человеком, чтобы показать подлинный размер объекта съемок. Использование моделей также привлекает внимание идеальных покупателей – тех, на кого ориентирован продукт. Однако такая рекламная фотосъемка стоит дороже обычной предметной фотосессии, ведь требуются дополнительные расходы на стилиста, визажиста, парикмахера. Но это того стоит, поскольку живая модель выглядит естественно, а аккуратная прическа, профессиональный макияж и правильно подобранная одежда не будут отвлекать внимание от ювелирного украшения.
Главная проблема заключается в том, что у производителей украшений нет свободного времени на все перечисленные нюансы. Они заняты повседневными вопросами своей компании, поэтому поиск моделей, расстановка света, оформление места съемок, редактирование изображений и все прочее ложится на плечи квалифицированного предметного фотографа. У него должен быть опыт в индустрии роскошных изделий, собственная локация (в идеале студия), знакомства среди стилистов, визажистов и парикмахеров. Только сочетание всех этих факторов гарантирует то, что каталожные снимки ювелирных изделий будут выглядеть безупречно.
Что влияет на фотографии ювелирных украшений?
Предмет съемок должен выглядеть идеально. Но большинство ювелирных изделий невероятно малы, чтобы их можно было передать во всех деталях. Выручают специальное оборудование, студийное освещение и правильная техника съемки. Только так выходят высококачественные рекламные фотографии. А нечеткие снимки отпугивают потенциальных покупателей, поскольку они уверены: за размытыми кадрами скрыты недостатки товаров.
1. Правильное размещение
Существует очень много украшений. И каждое обладает своими особенностями, которые могут существенно помешать при проведении предметной фотосессии, поэтому их надо обязательно учитывать.
Ожерелье. Его лучше всего фотографировать на шее. Это позволит покупателям представить реальный размер его элементов. Для такого случая подойдут живые модели или манекен. Также важно сосредоточить внимание на дужке и застежке.
Кольцо. Обычно оно оформлено большим количеством сложных дизайнерских деталей, которые должны находиться в фокусе. Однако мелкий декор сложно снимать непрофессионалам, так как это может привести к расплывчатости граней и задних элементов. Выручает мягкая тень под объектом: она добавляет объем и улучшает фокусировку. и, разумеется, стекинг по резкости.
Серьги. Это одно из самых сложных украшений для предметной фотосъемки. Во-первых, потому что изделия всегда парные и нельзя захватывать только одно из них – должны быть хорошо видны оба. Во-вторых, трудно передать настоящую величину свисающих серег. Поэтому поручите данное дело опытному фотографу ювелирных украшений, который точно знает, как их разместить, чтобы одинаково красиво смотрелись и крошечные пусеты, и длинные люстры.
Жемчуг. Его естественное сияние невероятно сложно отразить в обычной каталожной фотографии из-за отсветов, которые он дает. Помогает только тщательный выбор ракурсов и профессиональная настройка освещения. Решение проблемы – мягкие тени. Они добавляют жемчугу трехмерности и помогают подчеркнуть блеск.
Бриллианты и драгоценные камни. Фотографы-ювелиры знают: такие украшения прекрасны в движении. Следовательно, самое важное – уловить блеск ограненных самоцветов. Это позволяет сделать правильно скомпонованное освещение без бликов.
2. Специальные условия
Чтобы отразить реальную красоту утонченных украшений, предметный фотограф с опытом непременно учитывает угол камеры, ее настройки, расположение осветительных приборов. Поэтому он выбирает лучшую съемочную технику. Смартфон с функцией фото тут бесполезен.
Оборудование. Для передачи мельчайших деталей ювелирных изделий у профессионала обязательно есть под рукой комплект объективов, камер, штативов и ламп.
Освещение. Правильное расположение света добавляет украшениям объема. Осветительные установки и лайтбоксы минимизируют резкий свет и сглаживают тени.
Ракурс. Предметная фотоссессия, проведенная под разными углами, помогает покупателям рассмотреть украшения в мельчайших подробностях и определить их масштаб. Естественные тени подчеркивают реалистичность и сосредотачивают внимание зрителя на самой выгодной части ювелирных изделий.
Фон. Он очень важен, потому что должен не отвлекать взгляд от главного элемента предметного снимка, а, наоборот, подчеркивать его. От него зависит конверсия товара.
Постобработка. Даже наилучшие рекламные снимки требуют редактирования. Ретуширование помогает им выглядеть безупречно и чисто. Настройка контраста исправляет каверзы цвета металла и драгоценных камней. Регулировка бликов и теней устраняет неправильный баланс оттенков. Кадрирование позволяет обрезать излишние пустоты и удалить несовершенства.
Ошибки каталожной фотосъемки
Ошибки допустить легко. Главное – вовремя их заметить и исправить. Но лучше всего – не допускать. Поэтому о них надо знать.
Плохое освещение. Без правильной настройки осветительных приборов металлы и камни выглядят бесцветными. Наилучший выбор – рассеянный и мягкий свет. Но важно учитывать: некоторые украшения нуждаются в индивидуальном подборе освещения.
Неправильный фон. Если не знаете, какой выбрать, остановитесь на нейтральном белом. Он подчеркнет мельчайшие детали и создаст ощущение чистоты, качества, доверия, так как показывает: интернет-магазин не пытается замаскировать недостатки. А пестрый фон пугает клиентов.
Хаотичные отражения. На рекламных фотографиях ювелирных изделий блики и отсветы могут показаться дефектами товара.
Пыль. Перед предметной фотосессией нужно обязательно почистить украшения, ведь на увеличенных снимках отчетливо видны отпечатки пальцев, осевшая пыль и любые загрязнения.
Нехватка изображений. Каталожных фотографий должно быть достаточно, чтобы потенциальный покупатель мог оценить товар со всех ракурсов, поскольку у него нет возможности изучить его физически.
Несогласованность. Когда снимки в каталоге выглядят неодинаково, у посетителя веб-магазина ювелирных украшений создается негативное впечатление. Потому что они смотрятся как чужие фотографии, надерганные из Интернета.
Об остальных нюансах предметных съемок вы можете узнать из правил размещения специфического товара, ведь у каждого изделия они свои.
