7-8 секунд – столько времени есть у интернет-магазина, чтобы зацепить посетителя. А если товар мелкий? А если он нечетко сфотографирован? А если он плохо виден на общем фоне? Таких «если» может быть множество, пока вы не воспользуетесь услугами профессионального предметного фотографа. Особенно это важно для брендов, торгующих украшениями, ведь их покупка – процесс эмоциональный, ассоциативно связанный с человеком, которому предназначен подарок. И тут важна каждая мелочь. Поэтому для владельцев торговых веб-площадок, где посетители не могут потрогать ювелирные изделия и примерить их, ключевой фактор – безупречный каталожный снимок.
В чем заключаются основные проблемы?
Дело даже не в обилии интернет-магазинов, нет. А в том, что продукция должна цеплять, чтобы покупатель выбрал именно вашу торговую марку. Эффективное решение проблемы – изображение студийного качества. Это должно стать приоритетом каждого ювелира, использующего платформу электронной коммерции.
Но изысканные изделия сложно сфотографировать из-за мелких деталей и блестящих поверхностей. Конечно, у розничных продавцов может возникнуть соблазн самим на скорую руку поснимать ювелирку, чтобы не тратиться на рекламную фотосессию. Но не тут-то было! Наличие смартфона не делает из ювелира фотоспециалиста. Сказывается отсутствие опыта и знаний. Поэтому в результате изображения не привлекают клиентов, а, наоборот, отталкивают их.
В данном случае выигрывают дизайнеры, которые поддерживают сотрудничество с предметными фотографами, умеющими мастерски передать красоту ювелирных украшений. Поскольку они отражают самый главный посыл – желание купить именно эти изделия. В чем, собственно, и надо убедить посетителей, наглядно доказав: товар стоит своих денег!
Но предметная фотосъемка ювелирных изделий требует специальных техник, которые раскроют их потенциал и выгодно подчеркнут роскошество. Иначе расплывчатые и нечеткие снимки вызовут опасения у потенциальных клиентов: вдруг товар на самом деле имеет недостатки и в реальности выглядит некрасиво? По данным статистики, так думает 41% покупателей. Следовательно, для них важно, чтобы изображения мелких элементов были суперкачественными.
Какие факторы влияют на качество?
-
Правильное размещение каждого изделия
Существует немало видов украшений со своими особенностями и характеристиками. Кроме уникальных достоинств они также обладают специфическими проблемами, которые проявляются при фотографировании.
- Ожерелье. Для него важны размер, цвет, текстура материала и то, как оно смотрится на шее. Предметный фотограф добивается эффекта «вау» за счет подробной съемки мельчайших деталей, включая застежку и скобу.
- Кольцо. Оно невероятно сложно для рекламной фотосессии, так как очень мало по величине. Обилие граней и сложных деталей может привести к расплывчатости элементов на заднем фоне. Это значит, что изделие должно полностью находиться в фокусе, чего трудно добиться непрофессионалу.
- Серьги. В данном случае проблема возникает из-за длины, ведь не каждая подставка может показать истинный размер товара, особенно если серьги массивные и свисающие. Выручает использование живой модели. Так предметный фотограф дает возможность увидеть реальный масштаб изысканного товара. Причем он умеет верно разместить не только крошечные пусеты, но и громоздкие серьги-люстры.
- Жемчуг. Сияние этого прекрасного подарка природы невозможно передать на обычном изображении. Здесь важна кропотливая настройка освещения и выбор ракурса, но так, чтобы не столкнуться с другой проблемой – повышенным бликованием. Объема жемчугу, как и кольцам, добавит мягкая тень.
- Бриллиант. Такие камни чрезвычайно привлекательны. Чтобы они воздействовали магнетически, следует правильно уловить их блеск, поскольку он обычно возникает при повороте самоцветов. Однако передать это в статичном снимке невероятно сложно. Но у хороших предметных фотографов для таких случаев всегда найдется пара технических приемов. Они могут идеально подчеркнуть блеск бриллиантов без бликов и теней.
-
Специальное оборудование и профессиональные навыки
Толковый предметный фотограф, у которого есть под рукой необходимая аппаратура и который знает какие настройки выбрать, наилучшим образом отразит изысканную эстетику ювелирных украшений. Поэтому нужно отдавать предпочтение первоклассным мастерам, имеющим опыт работы с фототехникой.
- Оборудование. Оно должно быть в полном комплекте – от дисплеев, реквизита, приборов и до ламп, штативов, объективов. Это позволит детально проработать каталожные фотографии, чтобы добиться превосходного результата.
- Освещение. Правильно расставленные лампы творят настоящие чудеса. Пропадают блеклые тени, блики и засветы. А точно подобрать освещение по силам только первоклассному мастеру. Он знает, как его настроить, чтобы в украшениях не возникало резких переходов, но сохранялась игра камней.
- Размещение. Ювелирные изделия до того малы, что их трудно зафиксировать неподвижно. Использование правильного реквизита эффектно продемонстрирует изысканный товар и покажет его с эстетически привлекательной точки зрения.
- Ракурс. Угол камеры имеет решающее значение. Предметная фотосъемка под разными ракурсами позволит подробно рассмотреть продукцию, определить ее размер и изучить чистоту камней. Квалифицированные специалисты знают самые выгодные углы, чтобы изображения цепляли взгляд покупателей.
- Фон. Он имеет решающее значение при проведении рекламной фотосессии. Ведь от него зависит то, какое впечатление сформируется у покупателей о том или ином украшении. Поэтому с его помощью можно легко повысить конверсию товара. А как это сделать, знает опытный профессионал.
- Редактирование. Постобработка рекламных снимков связана не только с ретушью. Это кропотливый процесс, требующий безупречного вкуса, так как он помогает исправить любые недочеты, возникшие в момент предметной съемки. Чтобы изображения выглядели безупречно и чисто, нужна настройка контраста, регулировка цветопередачи, удаление бликов, кадрирование и проч.
Какие бывают распространенные ошибки?
В ходе проведения каталожной фотосессии легко допустить ошибку, ведь изделия невероятно малы. Итог плачевен – некачественные снимки, зря потраченное время и уплывшие из рук деньги. Что ж, положение спасет точное знание, как избежать просчетов. А их бывает множество.
- Плохая освещенность. Причем она может быть не только в виде недостатка света, но и в форме его переизбытка. Ведь наличие теней и засветов одинаково негативно отражается на качестве предметной фотографии. Свет должен превращать украшения в объемные и сияющие, а не в плоские и тусклые.
- Отвлекающий фон. Он может быть только нейтральным. Лучше – белым. Это выделит мелкие детали и эффектно подчеркнет изысканность ювелирных изделий. А также добавит фотографиям чистоты и света.
- Неконтролируемые блики. Если за дело возьмется непрофессионал, то игра света на таких предметных снимках может обернуться дефектом. Следовательно, надо контролировать отражения и отсветы камней, у которых обычно множество граней.
- Грязь и пыль. Перед тем как приступить к рекламной фотосессии, следует отполировать ювелирные изделия. В противном случае на изображении будут отчетливо видны отпечатки пальцев и грязные пятна. Люксовые украшения вообще следует брать только в хлопчатобумажных перчатках.
- Недостаточное количество снимков. Каталожная фотография не должна быть в единственном экземпляре. Украшения нужно снимать в достаточном количестве, чтобы можно было выбрать максимально подходящий кадр. Также важно иметь изображения в разных ракурсах и при разном освещении. Кроме того, надо заснять продукт в прямом применении – на модели. Это поможет передать его реальную величину.
- Разный стиль. Такой подход – серьезная ошибка, потому что у покупателя сложится мнение, словно ему предлагают разные украшения, снятые в разной обстановке. Поэтому надо следить за выбранным стилем и не отклоняться от него.
И еще одна распространенная ошибка. Она связана с самим фотографом. Например, если у вас есть все профессиональное оборудование, квалификация и опыт любой другой съемки, не беритесь за предметную фотосессию. Даже самые дорогие камеры и крутое программное обеспечение не скроют отсутствие навыков. Ювелирным интернет-магазинам помогут только фотографы, которые специализируются на рекламной фотосъемке люксовых украшений.
