7-8 секунд – стільки часу є в інтернет-магазину, щоб зачепити відвідувача. А якщо товар дрібний? А якщо його нечітко сфотографовано? А якщо його погано видно на загальному тлі? Таких «якщо» може бути безліч, доки ви не скористаєтеся послугами професійного предметного фотографа. Особливо це важливо для брендів, які торгують прикрасами, адже їхня покупка – процес емоційний, асоціативно пов’язаний з людиною, якій призначено подарунок. І тут важлива кожна дрібниця. Тому для власників торгових веб-майданчиків, де відвідувачі не можуть торкнутися ювелірних виробів та приміряти їх, ключовий фактор – бездоганний каталожний знімок.
У чому полягають основні проблеми?
Справа навіть не в розмаїтті інтернет-магазинів, ні. А в тому, що продукція має чіпляти, щоб покупець обрав саме вашу торгову марку. Ефективне вирішення проблеми – зображення студійної якості. Це має стати пріоритетом кожного ювеліра, який використовує платформу електронної комерції.
Але вишукані вироби складно сфотографувати через дрібні деталі та блискучі поверхні. Звичайно, у роздрібних продавців може виникнути спокуса самим нашвидкуруч зняти ювелірку, щоб не витрачатися на рекламну фотосесію. Але не тут було! Наявність смартфона не робить із ювеліра фотофахівця. Дається взнаки відсутність досвіду і знань. Тому в результаті зображення не приваблюють клієнтів, а навпаки відштовхують їх.
У цьому випадку виграють дизайнери, які підтримують співпрацю з предметними фотографами, що вміють майстерно передати красу ювелірних прикрас. Оскільки вони передають найголовніший посил – бажання купити саме ці вироби. У чому, власне, і треба переконати відвідувачів, доведено наочно: товар коштує своїх грошей!
Але предметне фотознімання ювелірних виробів потребує спеціальних технік, які розкриють їхній потенціал і вигідно підкреслять розкіш. Інакше розпливчасті та нечіткі знімки викличуть побоювання у потенційних клієнтів: раптом товар насправді має недоліки та насправді виглядає некрасиво? За даними статистики, так вважає 41% покупців. Отже, їм важливо, щоб зображення дрібних елементів були суперякісними.
Які чинники впливають на якість?
1. Правильне розміщення кожного виробу
Існує чимало видів прикрас зі своїми особливостями та характеристиками. Крім унікальних переваг вони також мають специфічні проблеми, які виявляються при фотографуванні.
- Намиста. Для нього важливі розмір, колір, текстура матеріалу та те, як воно виглядає на шиї. Предметний фотограф досягає ефекту «вау» за рахунок детальної зйомки найдрібніших деталей, включаючи застібку та скобу.
- Кільце. Воно неймовірно складне для рекламної фотосесії, оскільки дуже мало за розміром. Величезна кількість граней і складних деталей може призвести до розпливчастості елементів на задньому фоні. Це означає, що виріб повинен повністю перебувати у фокусі, чого важко досягти непрофесіоналу.
- Сережки. В даному випадку проблема виникає через довжину, адже не кожна підставка може показати справжній розмір товару, особливо якщо сережки масивні і звисають. Виручає використання живої моделі. Так, предметний фотограф дає можливість побачити реальний масштаб вишуканого товару. Причому він вміє правильно розмістити не тільки крихітні пусети, а й громіздкі сережки-люстри.
- Перли. Сяйво цього прекрасного подарунка природи неможливо передати на звичайному зображенні. Тут важливе кропітке налаштування освітлення та вибір ракурсу, але так, щоб не зіткнутися з іншою проблемою – підвищеним відблиском. Об’єм перлам, як і кільцям, додасть м’яка тінь.
- Діамант. Таке каміння надзвичайно привабливе. Щоб воно вплинуло магнетично, слід правильно вловити їхній блиск, оскільки він зазвичай виникає при повороті самоцвітів. Однак передати це у статичному знімку неймовірно складно. Але у професійних предметних фотографів для таких випадків завжди знайдеться кілька технічних прийомів. Вони можуть ідеально підкреслити блиск діамантів без відблисків та тіней.
2. Спеціальне обладнання та професійні навички
Майстерний предметний фотограф, який має під рукою необхідну апаратуру і знає які налаштування вибрати, найкраще відобразить вишукану естетику ювелірних прикрас. Тому потрібно віддавати перевагу першокласним майстрам, які мають досвід роботи з фототехнікою.
- Устаткування. Воно має бути в повному комплекті – від дисплеїв, реквізиту, приладів та до ламп, штативів, об’єктивів. Це дозволить детально опрацювати каталожні фотографії, щоб досягти чудового результату.
- Освітлення. Правильно розставлені лампи творять справжні чудеса. Пропадають бляклі тіні, відблиски та засвіти. А точно підібрати освітлення під силу тільки першокласному майстру. Він знає, як його налаштувати, щоб у прикрасах не виникало різких переходів, але зберігалася гра каміння.
- Розміщення. Ювелірні вироби настільки малі, що їх важко зафіксувати нерухомо. Використання правильного реквізиту ефектно продемонструє вишуканий товар та покаже його з естетично привабливої точки зору.
- Ракурс. Кут камери має вирішальне значення. Предметне фотознімання під різними ракурсами дозволить докладно розглянути продукцію, визначити її розмір та вивчити чистоту каміння. Кваліфіковані фахівці знають найвигідніші кути, щоб зображення чіпляли погляд покупців.
- Фон. Він має вирішальне значення під час проведення рекламної фотосесії. Адже від нього залежить те, яке враження сформується у покупців про ту чи іншу прикрасу. Тому за його допомогою можна легко підвищити конверсію товару. А як це зробити, знає досвідчений фахівець.
- Редагування. Постобробка рекламних знімків пов’язана не тільки з ретушшю. Це ретельний процес, що вимагає ідеального смаку, оскільки він допомагає виправити будь-які недоліки, що виникли в момент предметної зйомки. Щоб зображення виглядали бездоганно та чисто, потрібне налаштування контрасту, регулювання кольору, видалення відблисків, кадрування та ін.
Які бувають поширені помилки?
Під час проведення каталожної фотосесії легко припуститися помилки, адже вироби неймовірно малі. Підсумок плачевний – неякісні знімки, даремно витрачений час і гроші, що спливли з рук. Що ж, становище врятує точне знання, як уникнути прорахунків. А їх буває багато.
- Погана освітленість. Причому вона може бути не тільки у вигляді нестачі світла, а й у формі його надлишку. Адже наявність тіней і засвітів однаково негативно позначається на якості предметної фотографії. Світло має перетворювати прикраси на об’ємні та сяючі, а не на плоскі та тьмяні.
- Відволікаючий фон. Він може бути лише нейтральним. Краще – білим. Це виділить дрібні деталі та ефектно підкреслить вишуканість ювелірних виробів. А також додасть фотографіям чистоти та світла.
- Неконтрольовані відблиски. Якщо за справу візьметься непрофесіонал, гра світла на таких предметних знімках може обернутися дефектом. Отже, треба контролювати відображення та відблиски каменів, у яких зазвичай безліч граней.
- Бруд та пил. Перед тим як розпочати рекламну фотосесію, слід відполірувати ювелірні вироби. В іншому випадку на зображенні будуть чітко видно відбитки пальців та брудні плями. Люксові прикраси взагалі слід брати тільки в бавовняних рукавичках.
- Недостатня кількість знімків. Каталожна фотографія не повинна бути в єдиному екземплярі. Прикраси потрібно знімати в достатній кількості, щоб можна було вибрати максимально потрібний кадр. Також важливо мати зображення у різних ракурсах та при різному освітленні. Крім того, треба зняти продукт у прямому застосуванні – на моделі. Це допоможе передати його реальну величину.
- Різний стиль. Такий підхід – серйозна помилка, тому що у покупця складеться думка, наче йому пропонують різні прикраси, зняті в різних умовах. Тому треба стежити за вибраним стилем та не відхилятися від нього.
І ще одна поширена помилка. Вона пов’язана із самим фотографом. Наприклад, якщо у вас є професійне обладнання, кваліфікація та досвід будь-якої іншої зйомки, не беріться за предметну фотосесію. Навіть найдорожчі камери та круте програмне забезпечення не приховують відсутність навичок. Ювелірним інтернет-магазинам допоможуть лише фотографи, які спеціалізуються на рекламному фотозніманні люксових прикрас.
