7-8 секунд – стільки часу є в інтернет-магазину, щоб зачепити відвідувача. А якщо товар дрібний? А якщо його нечітко сфотографовано? А якщо його погано видно на загальному тлі? Таких «якщо» може бути безліч, доки ви не скористаєтеся послугами професійного предметного фотографа. Особливо це важливо для брендів, які торгують прикрасами, адже їхня покупка – процес емоційний, асоціативно пов’язаний з людиною, якій призначено подарунок. І тут важлива кожна дрібниця. Тому для власників торгових веб-майданчиків, де відвідувачі не можуть торкнутися ювелірних виробів та приміряти їх, ключовий фактор – бездоганний каталожний знімок.
У чому полягають основні проблеми?
Справа навіть не в розмаїтті інтернет-магазинів, ні. А в тому, що продукція має чіпляти, щоб покупець обрав саме вашу торгову марку. Ефективне вирішення проблеми – зображення студійної якості. Це має стати пріоритетом кожного ювеліра, який використовує платформу електронної комерції.
Але вишукані вироби складно сфотографувати через дрібні деталі та блискучі поверхні. Звичайно, у роздрібних продавців може виникнути спокуса самим нашвидкуруч зняти ювелірку, щоб не витрачатися на рекламну фотосесію. Але не тут було! Наявність смартфона не робить із ювеліра фотофахівця. Дається взнаки відсутність досвіду і знань. Тому в результаті зображення не приваблюють клієнтів, а навпаки відштовхують їх.
У цьому випадку виграють дизайнери, які підтримують співпрацю з предметними фотографами, що вміють майстерно передати красу ювелірних прикрас. Оскільки вони передають найголовніший посил – бажання купити саме ці вироби. У чому, власне, і треба переконати відвідувачів, доведено наочно: товар коштує своїх грошей!
Але предметне фотознімання ювелірних виробів потребує спеціальних технік, які розкриють їхній потенціал і вигідно підкреслять розкіш. Інакше розпливчасті та нечіткі знімки викличуть побоювання у потенційних клієнтів: раптом товар насправді має недоліки та насправді виглядає некрасиво? За даними статистики, так вважає 41% покупців. Отже, їм важливо, щоб зображення дрібних елементів були суперякісними.
Які чинники впливають на якість?
-
Правильне розміщення кожного виробу
Існує чимало видів прикрас зі своїми особливостями та характеристиками. Крім унікальних переваг вони також мають специфічні проблеми, які виявляються при фотографуванні.
- Ожерелье. Для него важны размер, цвет, текстура материала и то, как оно смотрится на шее. Предметный фотограф добивается эффекта «вау» за счет подробной съемки мельчайших деталей, включая застежку и скобу.
- Кольцо. Оно невероятно сложно для рекламной фотосессии, так как очень мало по величине. Обилие граней и сложных деталей может привести к расплывчатости элементов на заднем фоне. Это значит, что изделие должно полностью находиться в фокусе, чего трудно добиться непрофессионалу.
- Серьги. В данном случае проблема возникает из-за длины, ведь не каждая подставка может показать истинный размер товара, особенно если серьги массивные и свисающие. Выручает использование живой модели. Так предметный фотограф дает возможность увидеть реальный масштаб изысканного товара. Причем он умеет верно разместить не только крошечные пусеты, но и громоздкие серьги-люстры.
- Жемчуг. Сияние этого прекрасного подарка природы невозможно передать на обычном изображении. Здесь важна кропотливая настройка освещения и выбор ракурса, но так, чтобы не столкнуться с другой проблемой – повышенным бликованием. Объема жемчугу, как и кольцам, добавит мягкая тень.
- Бриллиант. Такие камни чрезвычайно привлекательны. Чтобы они воздействовали магнетически, следует правильно уловить их блеск, поскольку он обычно возникает при повороте самоцветов. Однако передать это в статичном снимке невероятно сложно. Но у хороших предметных фотографов для таких случаев всегда найдется пара технических приемов. Они могут идеально подчеркнуть блеск бриллиантов без бликов и теней.
-
Специальное оборудование и профессиональные навыки
Толковый предметный фотограф, у которого есть под рукой необходимая аппаратура и который знает какие настройки выбрать, наилучшим образом отразит изысканную эстетику ювелирных украшений. Поэтому нужно отдавать предпочтение первоклассным мастерам, имеющим опыт работы с фототехникой.
- Оборудование. Оно должно быть в полном комплекте – от дисплеев, реквизита, приборов и до ламп, штативов, объективов. Это позволит детально проработать каталожные фотографии, чтобы добиться превосходного результата.
- Освещение. Правильно расставленные лампы творят настоящие чудеса. Пропадают блеклые тени, блики и засветы. А точно подобрать освещение по силам только первоклассному мастеру. Он знает, как его настроить, чтобы в украшениях не возникало резких переходов, но сохранялась игра камней.
- Размещение. Ювелирные изделия до того малы, что их трудно зафиксировать неподвижно. Использование правильного реквизита эффектно продемонстрирует изысканный товар и покажет его с эстетически привлекательной точки зрения.
- Ракурс. Угол камеры имеет решающее значение. Предметная фотосъемка под разными ракурсами позволит подробно рассмотреть продукцию, определить ее размер и изучить чистоту камней. Квалифицированные специалисты знают самые выгодные углы, чтобы изображения цепляли взгляд покупателей.
- Фон. Он имеет решающее значение при проведении рекламной фотосессии. Ведь от него зависит то, какое впечатление сформируется у покупателей о том или ином украшении. Поэтому с его помощью можно легко повысить конверсию товара. А как это сделать, знает опытный профессионал.
- Редактирование. Постобработка рекламных снимков связана не только с ретушью. Это кропотливый процесс, требующий безупречного вкуса, так как он помогает исправить любые недочеты, возникшие в момент предметной съемки. Чтобы изображения выглядели безупречно и чисто, нужна настройка контраста, регулировка цветопередачи, удаление бликов, кадрирование и проч.
Какие бывают распространенные ошибки?
В ходе проведения каталожной фотосессии легко допустить ошибку, ведь изделия невероятно малы. Итог плачевен – некачественные снимки, зря потраченное время и уплывшие из рук деньги. Что ж, положение спасет точное знание, как избежать просчетов. А их бывает множество.
- Плохая освещенность. Причем она может быть не только в виде недостатка света, но и в форме его переизбытка. Ведь наличие теней и засветов одинаково негативно отражается на качестве предметной фотографии. Свет должен превращать украшения в объемные и сияющие, а не в плоские и тусклые.
- Отвлекающий фон. Он может быть только нейтральным. Лучше – белым. Это выделит мелкие детали и эффектно подчеркнет изысканность ювелирных изделий. А также добавит фотографиям чистоты и света.
- Неконтролируемые блики. Если за дело возьмется непрофессионал, то игра света на таких предметных снимках может обернуться дефектом. Следовательно, надо контролировать отражения и отсветы камней, у которых обычно множество граней.
- Грязь и пыль. Перед тем как приступить к рекламной фотосессии, следует отполировать ювелирные изделия. В противном случае на изображении будут отчетливо видны отпечатки пальцев и грязные пятна. Люксовые украшения вообще следует брать только в хлопчатобумажных перчатках.
- Недостаточное количество снимков. Каталожная фотография не должна быть в единственном экземпляре. Украшения нужно снимать в достаточном количестве, чтобы можно было выбрать максимально подходящий кадр. Также важно иметь изображения в разных ракурсах и при разном освещении. Кроме того, надо заснять продукт в прямом применении – на модели. Это поможет передать его реальную величину.
- Разный стиль. Такой подход – серьезная ошибка, потому что у покупателя сложится мнение, словно ему предлагают разные украшения, снятые в разной обстановке. Поэтому надо следить за выбранным стилем и не отклоняться от него.
И еще одна распространенная ошибка. Она связана с самим фотографом. Например, если у вас есть все профессиональное оборудование, квалификация и опыт любой другой съемки, не беритесь за предметную фотосессию. Даже самые дорогие камеры и крутое программное обеспечение не скроют отсутствие навыков. Ювелирным интернет-магазинам помогут только фотографы, которые специализируются на рекламной фотосъемке люксовых украшений.
