В этой статье мы очень подробно ответим на вопрос — как правильно снимать одежду для магазина, чтобы всем желающим стало понятно, как на самом деле нужно подходить к фотосессии, чем руководствоваться, что нужно, а чего нельзя делать. В общем, если вы маркетолог, креативный директор, начинающий собственник интернет-магазина или давний владелец торговой сети, эта информация будет вам очень полезна. Мы поделимся современными мировыми практиками и детально расскажем о том, как повысить конверсию сайта с помощью качественной предметной фотосъемки.
Что такое предметная съемка?
Процесс визуализации продаваемого товара называется предметной фотосессией. Предметный фотограф использует ряд ноу-хау, чтобы максимально выгодно представить продукцию. На финальный результат его работы влияет множество факторов, поэтому мелочей в этом деле не бывает: освещение, угол, глубина резкости, фокус, фон, композиция – все отражается на качестве изображения. При профессионально выверенном балансе они формируют требуемый образ, поддерживают устойчивый имидж ресурса и отлично привлекают покупателей.
Почему правильная каталожная фотосъемка увеличивает конверсию?
Невероятно, но хорошие снимки одежды действительно влияют на уровень интернет-продаж. Причин тому несколько.
- Google любит оригинальный контент. Передовому рейтингу способствуют уникальные изображения товаров с высоким разрешением, продуманными описаниями и alt-тегами. Это самый простой рецепт, позволяющий значительно приблизиться к верхним позициям в поисковой выдаче. Доказательство тому – опрос Intent Lab. Согласно ему, 85% интернет-пользователей при покупке одежды оценивают ее только по фотографиям, 36% используют поиск по картинке, 59% считают, что визуальная информация важнее текстовой.
- Если посетитель задерживается на предметных фотографиях, параметр «время, проведенное на странице» возрастает, сигнализируя системе о том, что ваш ресурс интересен.
- Чем детализированней снимки, тем точнее они передают нюансы изделий. Это приводит к более пристальному, длительному осмотру, повышая сначала их окупаемость, а следом – вашу прибыль.
- Красивые кадры, размещенные даже в «простыне» текста, больше привлекают внимание клиентов, чем словесные описания характеристик. Следовательно, вероятность того, что целевая аудитория откликнется на продукт и купит его, намного выше.
Проще говоря, плохая фотосъемка для интернет-магазина – это то, что разрушает его, уводит под бан и является недопустимой тратой денег.
Как предметные фотографии влияют на спрос товаров?
Если руководствоваться ключевыми показателями эффективности электронной торговли, то мы заверяем: она может быть увеличена за счет высококачественной предметной фотосессии. В частности, намного улучшатся:
- приток посетителей сайта;
- рейтинг перехода по ключевым запросам из поисковых систем, включая поиск по картинке;
- средний объем каждого заказа и его суммарная стоимость;
- количество неоднократно вернувшихся клиентов.
При этом падает процент отказа от покупок и возрастет показатель LTV (пожизненная ценность пользователей). Исчезает необходимость в часто повторяющихся названиях и словесных описаниях, ведь «вода» и повторы негативно влияют на позицию выдачи веб-ресурса.
Хотя не существует универсального решения для всех магазинов одежды – каждый индивидуален. Но в целом профессиональная рекламная фотосессия – это и прочная основа для них, и фактор отличия от множества себе подобных.
Требования к каталожной съемке для интернет-коммерции
Чтобы предметная фотосъемка прошла успешно, надо учитывать несколько основных требований.
- Правильно настроенное освещение. Обилие или, наоборот, отсутствие света делают изображения продукции непривлекательными и отталкивающими.
- Хорошо подготовленная одежда презентабельного вида. Любой товар должен выглядеть безупречно – абсолютно новым, неношеным и отлично выглаженным. В противном случае помятая юбка или брюки произведут впечатление низкопробного товара уровня б/у.
- Адекватное количество снимков. Слишком мало изображений не даст покупателям полную визуальную информацию об изделии, поэтому они разочарованно уйдут из магазина. Слишком много, наоборот, – запутают их настолько, что они тоже закроют страницу.
Совет от Red Cucumber. Чтобы подобного не происходило, запомните: идеальное соотношение – 4-7 фото на 1 предмет. Этого достаточно, чтобы рассмотреть все детали и убедиться в качестве одежды, а также удержать внимание потенциального покупателя.
- Верно подобранный ракурс. Предметная фотосъемка в полном объеме должна передавать мельчайшие нюансы, над которым трудились модельеры. Она обязана подчеркивать все особенности фасона, дизайна и кроя одежды, поэтому старайтесь продемонстрировать их, выбрав оптимальный угол обзора.
- Одинаковый уровень оформления. Хотя каждый товар уникален, но если он представлен в рамках одного интернет-магазина, то непременно должен вписываться в общую концепцию. Единство стиля вызывает чувство стабильности, надежности и профессионализма.
- Соответствие вкусу целевой аудитории. Нужно максимально воплощать в снимках ожидания клиентов – в виде комбинации нескольких подходящих вещей или методом создания определенного фона. Одежда должна «рассказывать» историю о том, как, с чем и где ее носить.
- Сохранение высокого разрешения. Минимально допустимый размер изображения – 1024×1024 пикселей. Так оно будет выглядеть хорошо и при масштабировании позволит увидеть достаточно деталей. Максимальная величина – 2400×2400 пикселей, потому что большее количество сделает предметное фото тяжелым и неудобным для просмотра.
Совет от Red Cucumber. Картинка должна быть четкой. Когда при увеличении хорошо видна текстура ткани, значит изображение правильное. Недооценивайте этот пункт, поскольку ваша задача – продать товар. Но только отчетливый кадр позволит покупателю внимательно изучить, рассмотреть и оценить вещь.
Продолжение статьи во 2 части.
