У цій статті ми дуже докладно відповімо на запитання – як правильно знімати одяг для магазину, щоб усім охочим стало зрозуміло, як насправді потрібно підходити до фотосесії, чим керуватися, що потрібно, а чого не можна робити. Загалом, якщо ви маркетолог, креативний директор, власник інтернет-магазину або давній власник торгової мережі, ця інформація буде вам дуже корисна. Ми поділимося сучасними світовими практиками та детально розповімо про те, як підвищити конверсію сайту за допомогою якісної предметної зйомки.
Що таке предметне знімання?
Процес візуалізації товару, що продається, називається предметною фотосесією. Предметний фотограф використовує низку ноу-хау, щоб максимально вигідно уявити продукцію. На фінальний результат його роботи впливає безліч факторів, тому дрібниць у цій справі не буває: освітлення, кут, глибина різкості, фокус, фон, композиція – все відображається як зображення. За професійно вивіреного балансу вони формують необхідний образ, підтримують стійкий імідж ресурсу і чудово залучають покупців.
Чому правильна каталожна зйомка збільшує конверсію?
Неймовірно, але хороші знімки одягу справді впливають на рівень інтернет-продажів. Причин тому кілька.
- Google любить оригінальний контент. Передовому рейтингу сприяють унікальні зображення товарів з високою роздільною здатністю, продуманими описами та alt-тегами. Це найпростіший рецепт, що дозволяє значно наблизитись до верхніх позицій у пошуковій видачі. Доказом цього є опитування Intent Lab. Згідно з ним, 85% інтернет-користувачів при купівлі одягу оцінюють його тільки за фотографіями, 36% використовують пошук по картинці, 59% вважають, що візуальна інформація важливіша за текстову.
- Якщо відвідувач затримується на предметних фотографіях, параметр «час, проведений на сторінці» зростає, сигналізуючи системі, що ваш ресурс цікавий.
- Чим детальніше знімки, тим точніше вони передають нюанси виробів. Це призводить до більш пильного, тривалого огляду, підвищуючи спочатку їхню окупність, а потім – ваш прибуток.
- Красиві кадри, розміщені навіть на «простирадлі» тексту, більше привертають увагу клієнтів, ніж словесні описи характеристик. Отже, ймовірність того, що цільова аудиторія відгукнеться на продукт і купить його набагато вище.
Простіше кажучи, погана фотозйомка для інтернет-магазину – це те, що руйнує його, веде під бан і є неприпустимим витрачанням грошей.
Як предметні фотографії впливають на попит товарів?
Якщо керуватися ключовими показниками ефективності електронної торгівлі, то ми запевняємо: її можна збільшити за рахунок високоякісної предметної фотосесії. Зокрема, набагато покращаться:
- приплив відвідувачів сайту;
- рейтинг переходу за ключовими запитами з пошукових систем, включаючи пошук за картинкою;
- середній обсяг кожного замовлення та його сумарна вартість;
- кількість клієнтів, що неодноразово повернулися.
При цьому падає відсоток відмови від покупок та зросте показник LTV (довічна цінність користувачів). Зникає необхідність у назвах і словесних описах, що часто повторюються, адже «вода» і повтори негативно впливають на позицію видачі веб-ресурсу.
Хоча не існує універсального рішення для всіх магазинів одягу – кожен індивідуальний. Але в цілому професійна рекламна фотосесія – це міцна основа для них, і фактор відмінності від безлічі собі подібних.
Вимоги до каталожної зйомки для інтернет-комерції
Щоб предметне фотографування пройшла успішно, треба враховувати кілька основних вимог.
- Правильно налаштоване освітлення. Велика кількість або, навпаки, відсутність світла роблять зображення продукції непривабливими і відразливими.
- Добре підготовлений одяг презентабельного вигляду. Будь-який товар має виглядати бездоганно – абсолютно новим, неношеним та відмінно випрасованим. В іншому випадку пом’ята спідниця або штани справлять враження низькопробного товару рівня б/у.
- Адекватна кількість фотографій. Замало зображень не дасть покупцям повну візуальну інформацію про виріб, тому вони розчаровано підуть із магазину. Занадто багато, навпаки, заплутають їх настільки, що вони теж закриють сторінку.
Порада від Red Cucumber. Щоб подібного не відбувалося, запам’ятайте: ідеальне співвідношення – 4-7 фото на 1 предмет. Цього достатньо, щоб розглянути всі деталі та переконатися в якості одягу, а також утримати увагу потенційного покупця.
- Правильно підібраний ракурс. Предметне фотографування в повному обсязі має передавати найдрібніші нюанси, над яким працювали модельєри. Вона повинна підкреслювати всі особливості фасону, дизайну та крою одягу, тому намагайтеся продемонструвати їх, вибравши оптимальний кут огляду.
- Однаковий рівень оформлення. Хоча кожен товар є унікальним, але якщо він представлений в рамках одного інтернет-магазину, то неодмінно повинен вписуватися в загальну концепцію. Єдність стилю викликає почуття стабільності, надійності та професіоналізму.
- Відповідність смаку цільової аудиторії. Потрібно максимально втілювати у знімках очікування клієнтів – у вигляді комбінації кількох речей або методом створення певного фону. Одяг має «розповідати» історію про те, як, з чим і де його носити.
- Збереження високої роздільної здатності. Мінімально допустимий розмір зображення – 1024×1024 пікселів. Так воно виглядатиме добре і при масштабуванні дозволить побачити достатньо деталей. Максимальна величина – 2400×2400 пікселів, тому що більша кількість зробить предметне фото важким та незручним для перегляду.
Порада від Red Cucumber. Картинка має бути чіткою. Коли при збільшенні добре видно текстуру тканини, значить зображення правильне. Недооцінюйте цей пункт, оскільки ваше завдання продати товар. Але лише виразний кадр дозволить покупцеві уважно вивчити, розглянути та оцінити річ.
Продовження статті у другій частині.
