Фотографія – це форма візуального мистецтва. Вона призначена для передачі картинки чи ідеї з метою пробудження емоційного відгуку. І той факт, що 90% інформації, що надходить у мозок, є зоровою, доводить: зображення дуже важливе для людської психіки. Отже, для успіху продукту чи послуги серед споживачів ключове значення має візуальний контент – рекламний знімок.
Роль рекламних фотографів у підвищенні попиту на товари та послуги
Рекламний фотограф спеціалізується в галузі комерційних фотографій, базовою метою яких є формування яскравих візуальних образів для каталогів, постерів та оголошень. Вони – експерти в унікальному жанрі мистецтва, що поєднує практичний бізнес та високу художність. Їхнє основне завдання – представляти, просувати та продавати продукцію, концепцію, спосіб життя. Тому рекламні фото повинні бути естетично привабливими. Вони повинні розповідати історію і викликати у тих, хто дивиться пікові емоції.
Домогтися всього цього під силу лише досвідченому чи висококваліфікованому комерційному фотографу. Тільки він може ефектно передати образ товару чи послуги, наголосивши на їх перевагах. Крім того, професіонал своєї справи чудово вміє:
- розуміти потреби та ідею замовників, щоб успішно просувати будь-який продукт;
- ефективно керувати, вкладаючи у проект весь свій творчий потенціал та професіоналізм;
- демонструвати бездоганний художній смак, використовуючи образотворчі прийоми та цифрові технології.
Причому під час рекламної фотосесії такі фахівці дотримуються інструкцій, наданих клієнтом. На їх основі вони продумують локацію, аранжування, фон, світло, стиль та багато іншого, щоб представити товар у найбільш вигідному ракурсі. Причому кожен хороший комерційний фотограф співпрацює з досвідченим ретушером, який виконує постобробку зображень, пропонуючи замовнику повністю готовий результат “під ключ”.
Комерційне мистецтво = образотворче мистецтво? Так!
Будь-яке мистецтво – це гра уяви та вираження емоцій. Його початок – ідея, яка вирощується руками та мислетворчістю митця. Хоча комерційне та образотворче мистецтво схожі в тому, що обидва пов’язані зі створенням візуального образу, все ж таки вони різняться методами його досягнення. Це стосується способу, яким вони спонукають глядача діяти.
- Образотворче мистецтво. Його мета – викликати у людей емоційний відгук. Воно призначене для оцінки естетично привабливого зовнішнього вигляду та унікальних характеристик. Впливаючи цим набором, таке мистецтво окрилює, надихає на дії, спонукає до прийняття рішень. Але воно зазвичай зосереджено у музеях у вигляді експонатів і доступне погляду кожного. Художнє мистецтво статично у часі і відбиває лише певний шматок історії людства – його смаків, поглядів, естетичних уподобань.
- Комерційне мистецтво. В даному випадку вплив на людину зосереджено тільки на одному – щоб спонукати споживача до купівлі товару або замовлення послуги. Даний вид художнього впливу можна застосувати в Інтернеті, на телебаченні, у пресі, в маркетингових проектах. Причому воно теж цінується за естетичну привабливість, бо кожен рекламний фотограф має власне бачення презентації предметів, свій стиль зйомок та індивідуальні творчі методики.
Час та зусилля, що витрачаються на рекламну фотосесію, величезні. І все – заради того, щоби викликати у споживачів потрібну емоцію. У процесі задіюється безліч ключових етапів:
- планування комерційного фотознімання;
- пошук потрібного місця;
- підбір моделей та інших виконавців;
- наймання стилістів;
- підготовка макетів та фону;
- налаштування освітлення;
- продумування концепції.
Загалом, це неймовірна праця – копітка і тривала на один-єдиний результат. На експресивний відгук споживача з метою замовлення товару.
Передумови виникнення комерційної фотографії
Рекламне мистецтво зародилося наприкінці 1800-х років, коли у суспільстві виникла гостра потреба у поліграфічній продукції. Для просування товарів у маси стався стрибок у розвитку графічного дизайну. Навіть художні картини набули рекламного характеру. Яскравим прикладом є поп-арт Енді Уорхола, який завдяки мистецтву популяризував звичні предмети побуту: консервні банки та коробки.
Комерційні знімки зачіпають все й одразу – графіку, маркетинг, образотворче мистецтво, моду, рекламу, культуру споживання. Водночас вони мають бути високоестетичними та передавати актуальну потребу покупців, щоб привернути їхню увагу. Такому результату сприяють кілька ключових факторів:
- майстерність рекламного фотографа;
- прогресивні технології;
- сучасне обладнання;
- комп’ютеризація та новітнє програмне забезпечення.
Вільне володіння всім зазначеним допомагає професійному комерційному фотографу залишатися конкурентоспроможним. Будучи майстром у своїй сфері, він допомагає домагатися кардинальних маркетингових змін та підтримує маркетологів у складанні релевантного візуального контенту. Адже сучасні рекламні фотосесії – це повномасштабні постановки, в яких враховується кожен нюанс для успішного просування продукції та, відповідно, підвищення прибутку виробників. Але жодне високотехнологічне обладнання та програмне забезпечення не можуть замінити досвідченого фотографа, здатного втілити ідеї клієнта у творчий шедевр.
Області застосування комерційних світлин
Сьогодні їх використовують більшість галузей, включаючи фармацевтику, ветеринарію, автомобілебудування, охорону здоров’я та багато інших сфер. Тобто рекламне фотознімання – вже не виняткова прерогатива моди. Вона потрібна всім!
Професійний фотомайстер здатний зробити так, щоб завдяки його роботам сфотографовані товари легко знаходили живий відгук у потенційних споживачів. Тому що він вміло поєднує мистецтво з бізнесом і робить нудне цікавим. Взявши звичайний предмет, кваліфікований фахівець за допомогою відомих лише йому прийомів перетворює його на захоплюючий дух образ. Він привертає увагу не лише покупців, а й самої історії.
Однак у кожної торгової марки та кожного підприємства власні вимоги до візуалізації продукту чи послуги. Як результат, у рекламних фотосесіях немає універсального шаблону – вони унікальні та підлаштовуються лише під індивідуальні характеристики товарів.
Висновок: мистецтво + реклама = успіх
Отже, головне питання: «Чи створюють рекламні фотографи мистецтво?». Відповідь однозначна: «Так!». Вони не лише створюють його, а й використовують як ключовий маркетинговий інструмент. Таке візуальне середовище оригінально комбінує дві неспівставні галузі – мистецтво та бізнес.
Маркетологи, власники компаній та торгових марок часто звертаються до досвідчених комерційних фотографів, щоб ті ефектно представили їхні товари та послуги. Адже тільки вони мають навички, необхідні виділення продукції на візуально перенасиченому ринку. Причому роль рекламного фотографа сьогодні значно розширилася. Він не просто знімає кадр, а формує цілий світ та розповідає історію кожної окремо взятої речі. Він Творець.
