Сегодня поговорим о том, почему в предметной и рекламной фотографии важно создавать уникальный контент, а не копировать его с чужих компаний.
Книги по маркетингу единогласно заявляют – выделяйся или умри. Переводя это на «человеческий» язык – необходимо создавать продукт, выделяющийся на фоне ваших конкурентов, вкладывать в него определенную ценность, за которую покупатель предпочтет именно вас. И чтобы подчеркнуть уникальность бренда, необходимо использовать соответствующие визуальные образы, и ни в коем случае не копировать чужую, пусть и успешную, рекламу. Со стороны фотографа подобный плагиат тоже выглядит весьма плачевно – это проявление неуважения к своим коллегам, признание себя не творческим человеком, а «фотокопировальным аппаратом». Такое поведение – это плагиат, воровство, подражание – и в ряде случаев может стать отличным поводом для судебного разбирательства. Что ощутимо испортит репутацию и заказчика, и фотографа.
С другой стороны, заказчику необходимо смотреть на работу своих конкурентов – начиная от социальных сетей и заканчивая разного рода рекламными активностями. Изучать маркетинговые активности, анализировать какой отклик они вызывают у потребителя и на основании этой информации ставить задачу фотографу. Фотограф в свою очередь обязан смотреть работы своих коллег, при чем без привязки к какому-то конкретному жанру, изучать картины известных художников и работы скульпторов – это всё повысит его «насмотренность» (об этом я рассказывал в интервью на YouTube). Что в свою очередь позволит создавать визуальный продукт, притягивающий внимание зрителя и решать насущную проблему заказчика по привлечению клиентов. Об этом в своей книге «Кради как художник» писал Остин Клеон:
Хорошие поэты связывают украденное в нечто целое, вызывающее совершенно уникальные чувства, не имеющие ничего общего с тем, что было их источником.
Подводя итог – создавайте новое. Используйте старые наработки, обыгрывайте сюжет на свой лад, используйте иные визуально-смысловые акценты, учитывайте современные тренды. Тратьте свою жизненную энергию на созидание нового, возможно ваша работа послужит вдохновением для следующих поколений – но не надо снова открывать Америку, теорию относительности и создавать велосипед.
Создавайте уникальный продукт – это круто, это приносит удовольствие. Именно за этим продуктом приходят к фотографу заказчики, а к таким заказчикам их клиенты!
