Досвідчений читач швидше за все подумає, що ця стаття не відноситься до теми фотографії. І він матиме рацію, але щодо фотографії, як самодостатнього явища. Наш світ різноманітний і багатогранний, і це цілком звичайне явище, коли одні сфери діяльності перетинаються з іншими. Отже, нам доводиться стикатися з ситуаціями, коли клієнту хочеться зробити якіснішу продукцію: весільні, сімейні фотографи створюють фотокниги – без використання шрифтів ну ніяк! Займаєтесь рекламним фотозніманням – нерідко може знадобитися клієнту зробити інфографіку або нанести рекламний текст безпосередньо на знятий кадр – знову необхідно вміло підібрати шрифт. Випускаєте свою фотокнигу або працюєте на арт-ринку – гарна подача друкованого матеріалу разом з вашими графічними роботами – архіважлива складова успіху. Саме з цієї причини, я вважаю, що вміти працювати зі шрифтами, влучно поєднувати кольори та форму дуже важливо, для отримання кінцевого якісного продукту.
#1 Монохром – це не повинно бути нудно
Чорно-біла – найстаріша комбінація кольорів у поліграфії, але при використанні в правильному контексті вона може бути далекою від такої. Монохром може бути бунтівним або елегантним та стильним. Як приклад зверніть увагу на преміум бренди Vogue та Chanel, які використовують монохромні поєднання для створення респектабельного ефекту. За своєю природою таке поєднання є мінімалістичним та суворим. Тому шрифти в такій кольоровій гамі органічно використовувати без засічок, що одразу надає їм модерністської атмосфери. Для наочності зверніть увагу на прості шрифти Acre, Futura ідеально підходять для чорно-білого використання.
#2 Додайте акцентуючий колір, щоб оживити чорно-білий шрифт
У деяких випадках, незважаючи на всі ваші зусилля, монохромний шрифт може виглядати непоказно. Якщо після тривалих пошуків потрібного шрифту у вашій бібліотеці жоден так і не заграв як треба, спробуйте приправити його кольором, що акцентує увагу. Насичені основні кольори, як червоний, жовтий, мають магічну здатність пожвавлювати монохромні шрифти. Спробуйте кольором виділити заголовок, ключове слово, точку чи тире, щоб додати трохи драматичності. Ці хитрощі дозволять привернути увагу читача до обраної ділянки тексту, але головне – не перестарайтеся.
#3 Інвертируйте фон і шрифт для досягнення більшого ефекту
У поліграфії традиційний підхід полягає у поєднанні кольорового або чорного шрифту з білим або блідим тлом, але в деяких випадках інвертування може бути дуже доречним. Розміщення світлого тексту на темному тлі фокусує увагу читача, водночас темне тло виступає у ролі рамки, що допомагає кадрувати текст. Такий підхід часто використовують у рекламних повідомленнях. Слідкуйте щоб текст можна було прочитати – рекомендується встановити більш жирний тип шрифту з сімейства або поставити більший кегль. Для тексту на світлому фоні, навпаки, розмір шрифту можна трохи зменшити.
#4 Використання кількох кольорів? Тільки з однієї групи кольорів
Мультиколірний підхід до оформлення шрифтів може бути неймовірно ефективним, але пов’язаний зі складнощами гармонізації кольорів. Багатоцвіття може виглядати дратівливим, застарілим або просто непривабливим. Дуже важлива порада в такій ситуації – дотримуватися палітри кольорів з однієї групи, щоб отримувати гармонійний результат. Ви можете спробувати палітру пастелів, неонових кольорів, основних кольорів, щоб отримати приємний результат. Зрештою, викопайте з глибин пам’яті колірне коло, про яке ви могли дізнатися на курсі фотографії та скористайтеся його онлайн версією на сайті Adobe, для підбору гармонійних поєднань. Все ще сумніваєтеся – спробуйте прив’язати багатобарвний дизайн до нейтрального сірого або чорного, щоб змістити акцент.
#5 Неон на чорному – завжди працює
Декілька останніх років стали свідками довгоочікуваного відродження друкованої неонової продукції. Палітра кольорів 80-х виглядає свіжо і сучасно, коли вона розташована на глибокому чорному тлі. Неоновий шрифт на чорному завжди працює та викликає асоціації з нічними клубами та вивісками для мотелів. Крім того, це прекрасна можливість створити обрамлення для вашого макета і вдихнути в нього необхідну атмосферу. Спробуйте використовувати соковитий рожевий (C=0 M=88 Y=0 K=0) або лаймовий жовтий (C=7 M=0 Y=87 K=0) для шрифту, який неможливо не помітити!
#6 Пом’якшіть фон для надання вінтажності
Прагнете досягти повного занурення у вінтажність? Крім вибору класичного шрифту (напр.: Akzidenz Grotesk), спробуйте розбавити ваші кольори, щоб надати їм ефекту вицвітання та нальоту часу. Ви можете суттєво посилити ефект вінтажності, використовуючи не біле тло, а колір вівсянки або легкий бежевий (C=8 M=4 Y=17 K=0). Такий фокус імітує відтінок зношеного паперу, що надає вашому дизайну старовинного ефекту.
#7 Веселка може виглядати… легендарно!
Кольори веселки займають центральне місце у світі моди та попкультури. Крім природної краси та гармонії кольорів веселки, чималий поштовх до їхньої популяризації доклали ЛГБТ спільноти. На сьогоднішній день все більшого поширення в дизайні набирають такі колірні рішення і дуже гарним прикладом може служити повнокольоровий шрифт Gilbert. Райдужна палітра, в якій зібрано весь спектр хроматичних кольорів безтурботна, весела та оптимістична. Це відмінне рішення для макетів – встановіть окремі кольори для літер як у лічилці – Чапля Осінь Жде Завзято, Буде Сани Фарбувати (або Чому Пінгвіни Живуть Зимою Без Своїх Фантазій якщо помаранчевий колір, а не оранжевий). Для збереження стильності палітри і щоб уникнути несерйозності обмежтеся застосуванням такого підходу до обраних слів або фраз, а решту тексту залиште чорно-білим.
Сподіваюся, вам були корисні наведені вище 7 порад про поєднання кольорів шрифту.
