Предметна фотографія – ключовий фактор інтернет-продажу. Уявіть, що ви прийшли до звичайного супермаркету і вибираєте товар за описом, який надає продавець-консультант. Хоч би як ви намагалися вникнути в суть сказаного, все одно не зможете зрозуміти, як виглядає річ насправді. Вирішальним був і залишається візуальний огляд. Тому перед покупкою кожен відвідувач інтернет-магазину спочатку хоче побачити товар та вивчити його. Отже, рівень продажів залежить від каталожної фотосесії.
Найважливіші нюанси
Продукція, представлена на комерційних знімках, повинна подобатися покупцям та викликати у них позитивні емоції, тому:
- фокусуйте увагу на об’єкті предметного знімання, для чого робіть не один, а чотири-п’ять кадрів, на яких речі добре видно під різними кутами;
- використовуйте зображення високої чіткості, щоб відвідувачам було простіше визначитися із покупкою та легше вибрати необхідне з кількох товарних позицій;
- якщо не вмієте підбирати фон, зупиніться на універсальному білому – він найпопулярніший у рекламній фотографії.
Альтернативи білому кольору
Як зробити так, щоб візуальний вплив на онлайн-відвідувачів автоматично змушував їх робити покупки? Дуже просто. Для цього достатньо правильно вибрати фон під кожен конкретний товар, тому що різна продукція потребує певного освітлення, стилю, композиції. В результаті предметне фотознімання для інтернет-магазину стане чудовим доповненням до тексту та проілюструє словесний опис.
Звичайно, кращим завжди було біле тло, але воно не єдине. Існує ціла низка варіантів, які добре сумісні з каталожними продуктами.
- Чорний фон. На ньому чудово виглядають прикраси, коштовності, косметика, ювелірні вироби, товари тонкої ручної роботи, витвори мистецтва та ін. Він підтримує їхній вишуканий шарм, не відволікаючи увагу.
- Одноколірний фон. Він пожвавлює рекламний знімок. Для цієї ролі підходить і двоколірний, якщо, наприклад, у рекламній фотозйомці беруть участь меблі. Для неї вигідна двомірність, заснована на фірмовому стилі.
- Дерево та деревина. Вони створюють неймовірно великий творчий потенціал – домашній, затишний, сільський, що зачаровує до себе і привертає увагу до пропонованих товарам.
- Тематичні елементи. Таке тло допомагає покупцям візуально зрозуміти, як виглядатиме предмет у повсякденній обстановці.
- Візерунки та орнаменти. В даному випадку вони додають предметним фотографіям родзинку, виділяючи продукт серед безлічі однакових. Але треба підходити до подібного тла виважено, тому що він часто перетягує погляд на себе.
- Нейтральна гамма. Сюди відносяться такі кольори, як сірий, бежевий та всі світлі, наближені до тілесних відтінків. Це чудовий вибір для предметної фотосесії, оскільки продукт завжди залишатиметься у фокусі.
- Боке. Технічний прийом розпливчастого фону, коли він розмивається доти, доки не виникне зоровий ефект максимальної концентрації на товарі. Такі предметні фотографії підходять для ювелірних прикрас.
- Текстура. Останніми роками вони широко використовуються у рекламній фотозйомці для інтернет-магазинів та каталогів. Даний варіант розрахований на парфуми та предмети розкоші.
Закономірний підсумок
Предметна фотосесія дозволяє покупцям побачити товар «наживо». А каталожна фотографія, у свою чергу, підтримує цей ефект, збільшуючи кількість потенційних клієнтів будь-якого інтернет-магазину.
