Сьогодні поговоримо про те, чому у предметній та рекламній фотографії важливо створювати унікальний контент, а не копіювати його з чужих компаній.
Книги з маркетингу одноголосно заявляють – виділяйся чи помри. Перекладаючи це «людською» мовою – необхідно створювати продукт, що виділяється на тлі ваших конкурентів, вкладати в нього певну цінність, за яку покупець віддасть перевагу саме вам. І щоб наголосити на унікальності бренду, необхідно використовувати відповідні візуальні образи, і в жодному разі не копіювати чужу, нехай і успішну, рекламу. З боку фотографа подібний плагіат теж виглядає дуже плачевно – це прояв неповаги до своїх колег, визнання себе не творчою людиною, а «фотокопіювальним апаратом». Така поведінка – це плагіат, крадіжка, наслідування – і з часом може стати чудовим приводом для судового розгляду. Що відчутно зіпсує репутацію і замовника, і фотографа.
З іншого боку, замовнику необхідно дивитися на роботу своїх конкурентів – починаючи від соціальних мереж і закінчуючи різноманітними рекламними активностями. Вивчати маркетингові активності, аналізувати який відгук викликають у споживача і на підставі цієї інформації ставити завдання фотографу. Фотограф у свою чергу зобов’язаний дивитися роботи своїх колег, причому без прив’язки до якогось конкретного жанру, вивчати картини відомих художників та роботи скульпторів – це все підвищить його «візуальний досвід» (про це я розповідав в інтерв’ю на YouTube). Що у свою чергу дозволить створювати візуальний продукт, що привертає увагу глядача та вирішувати нагальну проблему замовника із залучення клієнтів. Про це у своїй книзі «Кради як художник» писав Остін Клеон:
Гарні поети пов’язують вкрадене в щось ціле, що викликає абсолютно унікальні почуття, які не мають нічого спільного з тим, що було їх джерелом.
Підсумовуючи – створюйте нове. Використовуйте старі напрацювання, обігруйте сюжет на свій лад, використовуйте інші візуально-смислові акценти, враховуйте сучасні тренди. Витрачайте свою життєву енергію на створення нового, можливо ваша робота послужить натхненням для наступних поколінь – але не треба знову відкривати Америку, теорію відносності та створювати велосипед.
Створюйте унікальний продукт – це круто, це приносить задоволення. Саме по цей продукт приходять до фотографа замовники, а до таких замовників їх клієнти!
