Це стаття-посбіник із предметного знімання ключових товарів: як знайти баланс між ефективністю та візуальним контентом, що справляє сильне враження.
CTR (Click-Through Rate або рейтинг кліків) — це показник у маркетингу та SEO, який відображає відношення кількості кліків на рекламу, банер, email чи посилання до загальної кількості її показів.
Hero shot або Hero view англійською мовою, а в нас такий тип зйомки називають епічний ракурс, героїчна зйомка, або фото з низького ракурсу. Але не завжди для Hero shot використовують низький ракурс, основна суть такого кадру — приділити головну акцентну увагу, товару який ми рекламуємо. Hero shot додає контексту, настрою та візуальної привабливості — без складності, притаманної повномасштабній комерційній зйомці.
Оскільки зростає потреба в контенті для сторінок товарів, рекламних оголошень і соціальних мереж, брендам уже недостатньо стандартних зображень на білому тлі. Проте повномасштабні зйомки не завжди є доцільними.
Героїчна зйомка зберігає продукт чітким і впізнаваним, водночас додаючи рівно стільки оточення, стилізації чи сюжетних елементів, щоб зображення справляло враження продуманого. У результаті отримуємо формат, який є ефективним у виробництві, але водночас достатньо потужним, щоб привертати увагу на різних каналах комунікації.
Що таке «геройський кадр» у фотографії електронної комерції?
Hero shot — це зображення товару, доповнене реквізитом і фоном, зняте за ідеального освітлення. Такий знімок є важливим елементом маркетингу, оскільки воно слугує візуальним утіленням певної ініціативи. Це допомагає продемонструвати цінність продукту й пояснити, чому в нього варто інвестувати або чому його варто придбати. Вдале «героїчне зображення» може покращити результати в інших аспектах.
Це наче спрощена версія повноцінної рекламної кампанії. «Геройський кадр» зосереджується на одній ідеї або одному аспекті бренду, розповідаючи про продукт більш прямолінійно — з одного ракурсу, — і не потребує значних виробничих витрат.
Натомість повномасштабна рекламна зйомка вимагає багато часу, злагодженої роботи команди та ретельного планування, щоб узгодити її із загальною концепцією, маркетинговою стратегією та ідентичністю бренду.
Саме тому «геройський кадр» займає проміжну позицію — це гібрид предметної та рекламної фотографії.
Параметри на які впливає Hero shot
Перший параметр — це конверсія. Процес, під час якого люди переглядають рекламу, а потім стають платними клієнтами, купуючи рекламований продукт. Коефіцієнт конверсії — це поширений показник, що використовується в маркетингових кампаніях; він визначає, яка частка відвідувачів стає покупцями.
Люди добре реагують на привабливі та доречні зображення. Такі візуальні матеріали можуть забезпечити на 94% більше переглядів, що, своєю чергою, сприяє вищому показнику конверсії та зростанню доходу. Щоб досягти високої конверсії, важливо подбати про те, щоб якість основного зображення (hero shot) була високою, а саме зображення — відповідним загальній маркетинговій меті.
Другий параметр — це показник відмов (bounce rate). Це метрика, яка визначає, скільки користувачів відвідують вебсайт і одразу ж залишають його, не переглядаючи інших сторінок. Мета маркетингової кампанії — забезпечити низький показник відмов. Що він нижчий, то більше людей залишаються на вашому сайті.
До прикладу, якщо показник відмов становить лише 1%, це свідчить про хороші показники конверсії клієнтів і достатній рівень залученості відвідувачів на сайті. Згідно з галузевими стандартами, показник відмов, менший за 2%, є прийнятним. Якщо ж ви виявите, що показник відмов на вашому сайті перевищує 5%, можливо, варто проаналізувати, які елементи маркетингових кампаній або деталі самого сайту можна оновити, щоб уникнути проблем із цим показником у майбутньому.
Характеристики ефективного «геройського кадру» на сторінці магазину
Наявність опису. Підпис — це короткий текст, який пояснює або описує продукт чи послугу. Він має гармоніювати з головним зображенням і надавати контекст тому, що на ньому зображено. Відвідувачі читають підписи вдвічі частіше, ніж основні текстові блоки на сторінці, тому влучний підпис може посилити вплив головного зображення на аудиторію.
Якісне зображення. Візуальна складова «геройського кадру» визначає його реалістичність. І спонукає покупців звернути увагу на цей товар. Вибір візуального рішення для головного зображення залежить від особливостей вашої компанії, її конкретних бізнес-потреб та естетичних уподобань.
Один товар. На головному зображенні (hero shot) доцільно показати лише один продукт (а не кілька схожих за кольором, призначенням, дизайном і тд). Це допомагає відвідувачеві уникнути труднощів із вибором і робить взаємодію із сайтом комфортнішою.
Декілька заключних порад
Найміть професійного предметного фотографа. Перевага співпраці з професіоналом — полягає в тому, що він розуміє, як перетворити ваше послання на промовисті візуальні образи, які відповідають сутності бренду та естетиці вебсайту. Ви можете проконсультуватися з фахівцями, щоб визначити, які саме візуальні елементи варто використати, і разом створити ключові кадри, що найкраще відповідатимуть потребам вашого бізнесу.
Дотримуйтеся узгодженості візуалу та опису. Важливим елементом вдалого hero shot є його відповідність контенту та ключовим словам, які привели відвідувача на ваш сайт. Цей шлях — від початкового пошуку через перехід за посиланням і до завантаження вебсторінки — має бути логічно узгодженим. Узгоджені колірні схеми створюють візуальну гармонію та свідчать про продуманий тематичний дизайн. Усі елементи на сторінці мають поєднуватися між собою.
Зберігайте власну стилістику. Світлини повинні бути автентичними, зроблені відповідно до стилю вашого бренду та передавати атмосферу. Стилістика знімків повинна бути цілісною та гармонійною.
