Качество снимка – индивидуальное понятие. Оно зависит от того, кому предназначена фотография, какую задачу она выполняет и что хочет передать. Ведь у каждого жанра, как и у клиента, собственные критерии оценки. В общем, это соответствие изображения ожиданиям заказчика плюс технические и программные нюансы, которые невозможно проигнорировать. Давайте разбираться во всем по порядку.
Что такое качественная фотография?
Фотография может считаться высококачественной, если она:
- реалистично передает цвет продукта;
- отражает его ключевые атрибуты (форму, физические характеристики, текстуру);
- отвечает техническим требованиям (разрешению, рамке/полям и правильному формату файла).
Но стоит ли стремиться к абсолютному качеству – супер совершенному снимку? Нет. Он только вводит покупателей в заблуждение. В данном случае уместнее говорить о подходящей фотографии. Поиск «лучшего» отражается на цене и на времени выполнения работы, поэтому нужно задуматься: а так ли необходимо экстракачество предметной или каталожной фотографии?
Если речь идет о крупноформатном снимке с распечаткой для билборда или о рекламной фотосессии, то, естественно, такое стремление оправдано. Но если предметный либо архитектурный снимок будут рассматривать на смартфоне, то его суперкачество просто-напросто никто не заметит и не оценит.
Решающий фактор – разрешение
Обычно это первое, о чем думает человек при словах «качественная фотография». Оно является решающим, но зависит от требования платформы, на которой будет использоваться снимок.
- Подавляющая часть изображений снимается с разрешением 300 точек на дюйм. Это стандартный уровень для печати.
- Затем оно может сжиматься до 72 или 96 точек на дюйм. Это средний показатель цифрового качества.
- Суперкачество снимков достигает разрешения 2400 точек на дюйм. Это наивысшая степень.
Аналогичное можно отметить в отношении фактического размера снимков, известного как PPI. Каждая платформа предъявляет к нему свои требования. К примеру, Amazon предпочитает предметные фотографии величиной 1024 пикселя, Shopify – 2048. Пользователи, конечно, могут увеличить размер каталожных снимков до необходимых параметров, но это существенно уменьшит их качество.
Дилемма решается просто. Чтобы проконтролировать то, что увидит покупатель, надо проводить предметную съемку крупным планом. Это позволит потом выделить необходимый фрагмент или показать текстуру предмета без ущерба изображению. Но не стоит полагаться на инструменты, которые предлагает платформа – они могут искажать и снижать качество.
Не менее важны и другие критерии
Эстетическая привлекательность кадра – пустая трата времени, если он не подчеркивает преимущества предмета фотосессии. В данном случае первостепенны иные факторы.
- Цвет. Он должен точно передавать реальный оттенок вещи. Различное освещение может негативно отразиться как на предметной фотографии, так и на рекламном снимке, поэтому предпочтительно использовать Color Passport. Он обеспечит реалистичность цветовой гаммы.
- Согласованность стиля. Его очень важно придерживаться, если каталожная фотосессия проводится не за один день, а растягивается на несколько. Поэтому у предметных фотоснимков должны быть определенные критерии по дизайну, чтобы сохранить те же поля, размеры и пропорции.
- Горизонт. Смещение осей X и Y – первое, что указывает на плохое качество изображения (сфотографированного или отретушированного).
- Симметрия. Изделия в кадре должны быть идеально симметричными, ведь при увеличении такой дисбаланс становится очень заметным. И он раздражает покупателей, уменьшая привлекательность товара. Поэтому на качественной предметной фотографии обе стороны должны совпадать.
Если упустить эти моменты из виду, рекламный снимок и каталожная фотография сразу теряют способность продавать. Прежде всего потому, что изображенный на них товар не оправдывает ожиданий потенциальных покупателей.
Освещенность
В ее правильности или неправильности можно убедиться сразу, даже не имея опыта в фотоделе. Уровень освещенности товара на предметном снимке определяется по нескольким критериям, каждый из которых может кардинально снизить привлекательность продукта. В их числе:
- высокая резкость;
- переэкспонирование;
- тусклость;
- чрезмерная плоскость.
Большинство вещей уникальны по характеристикам и форме, поэтому к ним требуется индивидуальный подход – не для всех годятся фотосессии с лайтбоксами. Чтобы решить данную проблему, стоит придерживаться настроек для различных форматов: плоская планировка, живая модель, призрачный манекен или фиксированный в полный рост. Это подчеркнет оригинальность предметных фотографий и представленных на них товаров.
Задача
Качество снимка зависит и от поставленной перед ним цели. Брендовая и рекламная фотосъемка всегда стоят дороже остальных. Во-первых, потому что требуют больше денежных и технических ресурсов. Во-вторых, из-за повышенной затраты времени для настройки фона и подбора реквизита.
Но результат того стоит: получаются более качественные предметные фотографии. Они отлично работают в роли каталожных снимков и эффективны на протяжении всего периода, пока продается товар. Такие изображения идеальны для крупных компаний, тогда как для небольших фирм предпочтительны бюджетные варианты, чтобы правдоподобно отражать реальный ценовой сегмент.
Гармония
Ее нужно придерживаться в процессе обработки предметных фотоснимков. Не стоит переусердствовать и приукрашать действительность. Надо достоверно отразить продукт, чтобы продать его. Однако для этого необходимо соблюдать баланс: показывать особенности изделий, а не изобретать их, демонстрируя то, чего на самом деле нет. То есть если недорогой товар выглядит как люксовый, покупатель будет считать себя обманутым. Качество предметных фотографий должно соотноситься со статусом предлагаемой продукции.
