У цій статті подивімося на комерційну фотографію через призму маркетингу. Реальність диктує нам свої умови, і вони такі, що соціальні мережі займають важливе місце у житті сучасних людей. А значить і представникам бізнесу потрібно шукати шлях до серця потенційного клієнта і через соціальні мережі, залучаючи користувальницький контент.
Що за звір
Що таке контент користувача? Маса сайтів, що видаються пошуковою системою стверджує, що абревіатура UGC розшифровується як User generated content – тобто контент, створений користувачами. У це поняття включені не тільки фото та відео, але й відгуки, коментарі, огляди, оцінка товарів та інше. Загалом – це зроблене самостійно, безоплатно, з ініціативи користувача будь-яка згадка про предмет маркетингу. При правильному впровадженні UGC брендом збільшується довіра та залучення споживачів у цілому.
Цінність
Основна цінність контенту користувача – це довіра. Подібний контент показує потенційним покупцям найвищий рівень довіри ваших клієнтів до бренду. Вони розповідають чому обрали цей продукт, діляться своїми відгуками про нього, досвідом використання в реальних ситуаціях.
Друга цінність такого контенту – вивчення потреб покупців, розмір вашої ЦА та подальша адаптація.
З інших переваг варто відзначити:
- економія ресурсів на просування бренду (але це дивлячись як підраховувати витрати)
- охоплення не залученої ЦА, та підвищення рівня довіри існуючих клієнтів
- зростання показників SEO
Генерація користувацького контенту
Зазвичай користувацький контент розміщують у соціальних мережах, на сайтах компаній і на торгових онлайн майданчиках. Найбільш зручний для перегляду та привертаючий увагу – це фото контент. Він має бути красивим, милим, ненав’язливим та життєвим. Душевність цього контенту і приваблює користувачів, приносячи вашій сторінці безліч лайків та коментарів. Але реальність така, що одиниці користувачів можуть згенерувати подібний контент, через відсутність навичок фотозйомки, знання про правила композиції, роботу зі світлом і хоч скільки-небудь стерпної техніки. Більшість «життєвого» контенту генерується професійними фотографами на основі затвердженої стилістики компанії.
Обивателю може здатися, що зробити «клікабельне» фото для інстаграм дуже просто – розсипав трохи кавових зерен, поклав пару квіточок та вибрав фактурне тло. На жаль, насправді це досить складна робота, для якої необхідно мати не лише масу різноманітного реквізиту, а й вміти працювати з композицією, світлом, кольором та змістом.
Такий «користувацький» контент, мабуть, найбільш точно підходить під слоган «правильної» реклами
The only way to advertise is by not focusing on the product.
Спосіб, у який ми рекламуємо продукцію, не акцентуючи увагу користувача у ньому. Це креативно, складно, цікаво… і це працює!
А якщо вже вирішили, що вам необхідний такий контент для розвитку вашого бізнесу, ми в Red Cucumber Production із задоволенням створимо його для вас! Наше кредо – art for your business.
