Інтернет-торгівля активно розвивається, а разом з нею еволюціонують маркетингові інструменти. Адаптовані під сучасні вимоги цільової аудиторії, вони приваблюють більше покупців. Одна з таких трендових тенденцій – Hero shot. Це абсолютний новачок у предметній фотографії, хоча кінематографісти та веб-дизайнери давно використовують даний термін, позначаючи ним відповідно сцену з головним героєм фільму та ключове зображення на сайті. А в електронній комерції так називається креативна світлина, що передає потрібну емоцію. Вона показує, як використовується продукт, та вносить візуальну динаміку.
Що таке головний знімок?
Hero shot або основна фотографія – це зображення товару, максимально ефектно доповнене фоном, освітленням та реквізитом. Воно сфокусовано на ключовій особливості виробу чи послуги, тому вимагає менше ресурсів, ніж повноцінна рекламна зйомка. Як правило, така світлина призначена для соціальних мереж та інтернет-магазинів. Найважливіше у ній – дух бренду. Він повинен передаватися дуже точно, щоб забезпечити продукту правильний візуальний контекст. Як кажуть фахівці, це гібрид предметного та комерційного знімків.
Характерні ознаки Hero shot
Основна риса головних фотографій товару – виділення однієї з особливостей, а не демонстрація всієї концепції бренду, тому на їх створення йде менше сил, грошей та часу. І цього цілком достатньо для зростання CTR – коефіцієнта клікабельності сайту. Однак є ще низка ознак, обов’язкових для світлин Hero shot.
Центральний елемент композиції – виріб
Рекламований об’єкт стає «героєм дня». Звісно, цю роль виконує річ, яку власник хоче продати або презентувати громадськості. Вимог щодо її кількості немає, проте фахівці радять використовувати у комерційній фотосесії лише один продукт. Зазвичай його знімають у повному розмірі – фронтально чи під невеликим кутом.
Втілення фірмової атмосфери
На відміну від класичної предметної фотографії, товарний знімок Hero shot має емоційний характер. Він відображає індивідуальність бренду, передаючи необхідний контекст, в чому допомагає продуманий підбір креативного освітлення, фону та реквізиту. У такій маркетинговій світлині гармонійно все – від текстур до кольорів, що дозволяє влучно виразити концепцію компанії.
Оптимізація під соціальні мережі
Фотографія Hero shot виділяється у стрічці постів, привертаючи увагу користувачів та направляючи їх до інтернет-магазину. Тому найчастіше вона використовується як інструмент конвертації відвідувачів соцмереж у трафік веб-сайту, а не просто як ілюстрація продукту.
Баланс між стандартним та ідеальним
В цьому випадку товарний знімок виходить більш емоційним, ніж звичайна предметна фотографія, але менш опрацьованим, ніж високоякісне комерційне зображення. Це дозволяє отримати чудовий результат за помірну вартість.
Сфери застосування основних світлин
Головні фотознімки товарів можна використовувати з різною метою:
- для підвищення продажів неходових та сезонних речей;
- для привернення уваги відвідувачів до інтернет-магазину;
- для представлення продукту (як перше чи фінальне фото);
- для збільшення клікабельності певних виробів;
- для оформлення сторінки з категорією товару;
- для статей в індивідуальний блог компанії;
- для просування продукції через соціальні мережі;
- для комерційних e-mail розсилок тощо.
Порівняння Hero shot з предметними світлинами та з комерційними знімками
Щоб боротися за увагу покупців, візуальний контент повинен ефектно виділятися в конкурентному середовищі. В нього мають бути художній ракурс і приваблива композиція. Але у чому різниця між трьома основними типами товарних фотографій? Насамперед, у рівні креативності. Докладніше про це дивіться у таблиці.
| ХАРАКТЕРИСТИКИ | ПРЕДМЕТНА ФОТОГРАФІЯ | ГОЛОВНА ФОТОГРАФІЯ | КОМЕРЦІЙНА ФОТОГРАФІЯ |
| Складність | Базова, середня | Середня | Висока |
| Час | Швидко | Помірно | Довго |
| Креативність | Відсутня | Середня | Дуже висока |
| Реквізит | Не потрібен | Мінімальний | Численний |
| Команда | Фотограф, асистент, ретушер | Ті ж + творчий консультант | Ті ж + артдиректор, маркетолог, стиліст |
| Фон | Білий, напівпрозорий | Кольоровий, текстурований | Кольоровий, текстурований |
| Рівень | Професійний | Професійний, креативний | Професійний, креативний |
| Відповідність ідентичності бренду | Відсутня | Акцент на одній специфіці продукту | Глибокий зв’язок з брендом |
| Канали розміщення | Інтернет-магазини, маркетплейси | Інтернет-магазини, соцмережі | Реклама, брендинг, інтернет-магазини, соцмережі, каталоги |
| Фотографія Hero shot середня за характеристиками, але творча по суті | |||
Етапи предметної фотосесії Hero shot
Переважна частина процесу відбувається як звичайне товарне фотознімання. Відмінність – у плануванні та розробці креативних ідей для цільового зображення, щоб показати продукт у вигідному світлі.
- Пошук центральної ідеї, натхнення та референсів
Все починається з концепції. Мозковий штурм і обмірковування референсів, які оптимально резонують з духом товару, закладають початок ефективної роботи. Тому до процесу залучається не лише професійний предметний фотограф, а й творчий консультант.
- Підбір реквізиту та фону
Після схвалення ідеї треба шукати оточення, доречне для товарної фотосесії Hero shot. Наприклад, можна додати якісь речі для супроводу основного продукту, взяти текстуроване або кольорове тло замість класичного білого, нестандартно розмістити об’єкт, зробити ставку на гру тіней і світла, а також використати багато іншого.
- Процес знімання
Це суто технічний етап. Він залежить від майстерності предметного фотографа, який вміє з нуля зробити якісний знімок Hero shot.
- Постобробка та редагування
Існує загальне правило: чим краще вийшла товарна світлина, тим менше вона потребує ретуші. Але в даному випадку фінальна обробка пов’язана не з усуненням недоліків зображення, а з підгоном предметної фотографії Hero shot під формат соціальних мереж. Бо, як відомо, кожна онлайн-платформа має свої вимоги до візуального контенту.
Висновок
Підсумовуючи, можна сказати, що комерційний знімок Hero shot добре приваблює потенційних покупців із соцмереж, підвищує впізнаваність торгової марки та збільшує коефіцієнт клікабельності інтернет-магазинів. А все тому, що така предметна світлина просякнута духом бренду і наповнена багатим емоційним підтекстом. Тож висновок закономірний: сміливо використовуйте головні фотографії у своїй роботі! І обов’язково замовляйте їх у професійних фотографів – наприклад, у Red Cucumber, де найкраще співвідношення ціни та якості.
