Предметна фотографія – це інвестиція в електронну комерцію. І треба зробити все можливе, щоб отримати від неї максимальну віддачу: найняти професійного фотографа, оптимізувати зображення для SEO та адаптувати кожну світлину під вимоги онлайн-рітейлерів.
Але що робити, якщо хтось намагається отримати вигоду з вашої інвестиції та використовує знімки без дозволу? Порушення авторських прав на фотографії є серйозною проблемою, тому важливо бути обізнаним, щоб не стати жертвою крадіжки контенту або навпаки випадково не привласнити чужі світлини. Давайте розглянемо це питання детальніше.
Що таке авторські права?
За законом кожен творець отримує юридичне право на використання своїх творів та при потребі може дозволяти іншим робити те ж саме. Коли бренд замовляє послуги предметної фотосесії, власником авторських прав на усі світлини автоматично стає професійний фотограф. Він дає клієнтам дозвіл користуватись отриманими зображеннями, за які йому платять. Це повинно бути чітко прописано в договорі.
Авторське право, ліцензія, право на використання – чи є різниця?
Як ми вже з’ясували, авторськими правами на знімки володіє той, хто натискає на затвор. Саме фотограф надає клієнтам ліцензію на розміщення предметних фотографій на платформах електронної комерції, в соцмережах або на особистому веб-сайті, але (зазвичай) не в загальнонаціональній телевізійній рекламі. Найкраща модель ліцензування – Royalty-Free. Цей варіант дозволяє користуватись контентом необмежений час та без додаткових платежів.
Індивідуальні фотографи мають більш конкретні умови, тому важливо дізнатися про всі нюанси перед початком співпраці. Вам не потрібно володіти авторським правом, щоб повноцінно використовувати рекламні світлини, але ви маєте розуміти, які саме можливості надасть вам ліцензія.
Що таке порушення авторських прав на фотографії та до чого воно призводить?
Порушення авторських прав відбувається тоді, коли хтось розпоряджається чужими зображеннями, не маючи на цього дозволу. У кожній країні закон передбачає свої покарання за крадіжку контенту. Це може бути штраф, відшкодування збитків чи навіть ув’язнення. Звісно, тільки якщо вас спіймають на гарячому.
Що робити, якщо хтось привласнив ваші комерційні фотографії?
Пам’ятайте: з юридичної точки зору жертвою крадіжки зображень вважається той, хто створив візуальний контент. Саме він володіє авторськими правами на усі предметні світлини. Тому вам буде значно легше боротися з порушенням, якщо ви зможете співпрацювати з фахівцем, який проводив фотосесію, та залучити його до спільного вирішення проблеми.
Деякі професійні фотографи можуть запропонувати знижку на викуп авторських прав. Коли ви станете єдиним власником знімків, це збільшить шанси на перемогу. Проте якщо у вас немає змоги чи бажання подати позов до суду, можна боротись з крадіями іншими методами:
- задокументуйте факт порушення авторських прав;
- зв’яжіться з людиною, яка незаконно використовує ваші предметні світлини;
- надішліть лист-претензію з вимогою припинити неправомірні дії;
- подайте запит на видалення контенту за DMCA;
- повідомте про порушення на платформі, де використовуються вкрадені зображення;
- запросіть оплату за комерційні фотографії;
- проконсультуйтеся з юристом щодо подальших дій.
Розглянемо кожен пункт детальніше.
Крок 1. Задокументуйте порушення
Перше, що треба зробити – зібрати докази. Створіть папку та складіть у неї усі матеріали, які стосуються справи: скріншоти, URL-адреси, профілі в соціальних мережах. Запишіть кожен випадок неправомірного використання ваших рекламних фотографій.
Щоб зорієнтуватись з датами, ви можете скористатися сервісом The Wayback Machine. Він надає доступ до старих версій веб-сторінок, де показано, як давно розміщений той чи інший контент. Обов’язково додайте цю інформацію до своїх нотаток.
Також вам знадобляться ліцензійні угоди, контракти або квитанції, які підтверджують, що ви дійсно замовили предметну фотосесію та отримали готові світлини від фотографа.
Крок 2. Зв’яжіться з порушником
Іноді достатньо простого повідомлення, щоб вирішити проблему без загострення ситуації. Тому краще почати з дипломатичного підходу та звернутися безпосередньо до особи або організації, яка використовує ваші зображення без дозволу. В сучасну цифрову епоху це дуже просто зробити, відправивши лист на електронну пошту.
Привітайтеся, повідомте про факт порушення авторських прав на фотографії та ввічливо попросіть видалити знімки. Насправді люди можуть навіть не здогадуватися, що вчинили протиправні дії. Тож зробіть повідомлення позитивним або хоча б нейтральним, прибравши з нього агресію та погрози звернутися до суду.
Крок 3. Домовтеся про взаємні поступки
Ви можете попросити оплату за використані світлини. Якщо друга сторона відмовляється платити, запропонуйте компроміс: нехай вони вкажуть авторство комерційної фотографії та дадуть посилання на ваш веб-сайт.
Крок 4. Надішліть формальний лист з вимогою видалити зображення
Йдеться про офіційний письмовий запит, який проінформує особу або компанію, що вони крадуть контент. Текст має містити вимогу припинити протиправну діяльність до певної дати та план дій на випадок, якщо це не буде зроблено. Тон листа повинен бути рішучим та діловим, але не загрозливим. Ви можете звернутися до юриста, щоб він допоміг скласти правильний запит та пояснив нюанси.
Крок 5. Подайте скаргу за DMCA
Це один з найпоширеніших способів захисту авторського права на фотографії в Інтернеті. Надішліть заяву на видалення контенту за законом Digital Millennium Copyright Act, яким керується Google. Вона схожа на формальний лист з попереднього пункту, але адресується не порушнику, а безпосередньо інтернет-провайдеру.
Скарга за DMCA має містити три основні елементи:
- веб-адресу сторінки з викраденими зображеннями;
- посилання на першоджерело (звідки контент був взятий);
- детальну інформацію про інцидент.
Зверніть увагу: якщо ви не володієте авторськими правами на предметні світлини, вам доведеться отримати дозвіл фотографа або фотостудії, перш ніж відправляти запит на видалення.
Крок 6. Повідомте про випадок інтернет-піратства працівникам платформи, де розміщені зображення
Ви також можете зв’язатися з представниками платформи, на якій використовуються викрадені знімки. Деякі маркетплейси (такі як Amazon чи Etsy) та конструктори веб-сайтів (наприклад, Shopify або WordPress) дуже серйозно ставляться до заяв про порушення авторських прав на фотографії та одразу реагують на них.
Крок 7. Проконсультуйтеся з юристом щодо подальших дій
Якщо ви вже зробили все перелічене, але не досягли бажаного результату, вам доведеться звернутися за професійною юридичною консультацією. Знайдіть фахівця, який спеціалізується саме на питаннях авторського права. Він допоможе обрати найкращий шлях вирішення проблеми.
Та пам’ятайте: для того, щоб розпочати юридичний процес щодо викрадення предметних світлин, ви повинні володіти авторським правом. Його можна придбати у фотографа.
Як захистити себе від крадіжки фотографій?
За можливості зареєструйте авторське право на контент, який вам належить. Ви також можете використовувати різноманітні інструменти, що постійно моніторять Інтернет на предмет несанкціонованої публікації ваших зображень. Деякі з них – такі як Pixsy – допомагають стягувати компенсацію з винуватця.
Як самому не стати порушником?
Щоб випадково не привласнити чужі світлини, завжди беріть їх з надійних джерел. Віддавайте перевагу сайтам зі стоковими зображеннями, які мають безкоштовну ліцензію Creative Commons чи пропонують придбати права на використання контенту. Ви також можете самостійно знайти власника фотографії та попросити його надати дозвіл на розміщення знімку із зазначенням автора та зворотним посиланням. А ще краще найміть професійного фотографа, який зробить предметну фотозйомку саме для вас.
І наостанок
Найкращий час для захисту від порушення авторських прав – вже зараз, а не після неприємного інциденту. Це не питання «якщо», а питання «коли» хтось використає ваші зображення без дозволу. Вирішіть заздалегідь, що ви будете робити, коли це станеться, щоб у вас був готовий план дій. Готова стратегія допоможе швидко добитися справедливості та за можливості отримати відшкодування.
