У сучасному світі, переповненому смартфонами з гарними камерами, легко забути про важливість рекламної фотографії. Однак, не кожне зображення може називатися спеціалізованим. Той, хто не усвідомлює цього, не розуміє справжню суть рекламного знімка та втрачає дуже багато. Насамперед зростаючий прибуток, увага клієнтів та фінансову стабільність.
Зачем инвестировать в рекламную фотографию?
Покупатели визуалы. Чтобы преуспеть на современном рынке, бизнесмены должны использовать это преимущество, данное самой природой. Но у маркетологов есть всего лишь несколько секунд, чтобы зацепить взгляд посетителей. Это способны сделать только рекламные кадры, которым удается выделиться на фоне остальных. Ведь в течение дня потребителей «бомбардируют» десятки тысяч рекламных объявлений! А сколько из них запоминается? Сколько вызывает заинтересованность? Так вот, чтобы добиться такого эффекта, нужны услуги профессионального рекламного фотографа.
Это доказывают свежие исследования, которые демонстрируют, что:
- текст, сопровождаемый изображениями, просматривают на 94% чаще, чем статьи без снимков;
- пресс-релизы с фотографиями привлекают внимание на 15% больше, нежели пустые, без фото;
- около 60% онлайн-клиентов выбирают компании, которые дополняют информацию изображениями;
- более 2/3 покупателей интернет-магазинов считают важным наличие снимков к товарам – именно они влияют на решение совершить покупку.
Это означает, что потребители с удвоенной вероятностью приобретут ту продукцию, которую они рассмотрели в деталях. Вывод: компаниям обязательно нужны хорошие рекламные фотографы. Они могут в подробностях рассказать об изделии, показать его со всех сторон. Используя фундаментальные знания относительно ракурсов, освещения и фототехнологий, квалифицированный специалист эффективно добивается ключевой цели маркетинга – повышения спроса на товары и услуги.
А что происходит, когда снимки некачественные или их нет совсем? Производитель совершает неверный посыл – он не додает покупателям нужную информацию. Компании хотят, чтобы они запомнились в позитивном ключе, однако все происходит наоборот. Маркетологи стремятся продемонстрировать лучшую сторону бренда, но некачественные снимки показывают плохую. Полагаясь на опыт рекламного фотографа, производители получают возможность предстать в выгодном свете, ведь обществу надо посылать правильные сигналы. То есть использовать рекламные фотографии профессионального уровня.
Поэтому парадоксально, что большинство торговых марок готовы раскошелиться на печать и распространение маркетинговых материалов, но совершенно не вкладывают деньги в рекламную фотосессию, необходимую для создания этих самых материалов. В результате проспекты или буклеты выходят с некачественными снимками, которые не дают толчок к развитию бизнеса. Итог неутешителен: потраченные впустую деньги и мизерная рентабельность.
С другой стороны фирма, инвестирующая в рекламные фотографии, получает массу преимуществ. Прежде всего потому, что эффектный рекламный снимок позволяет привлекать клиентов в любых ситуациях:
- профессиональная фэшн-фотосессия повышает интерес к товарам, поэтому бьюти-компаниям достаточно заказать потрясающие изображения;
- качественная интерьерная съемка помогает убедить человека в том, что ему остро необходимо все, что представляет тот или иной бренд, потому что снимки продают не продукцию, а образ жизни;
- элитная фотосъемка звезд повышает их популярность, привлекает поклонников, увеличивает рейтинг;
- квалифицированная постановка объектов в кадре способствует правильному акценту на идее компании и на выгодном представлении ее изделий.
Квалифицированному рекламному фотографу легко справиться с данными задачами. Это отлично понимают зарубежные производители и обязательно включают его в команду. Иначе маркетинговый проект не имеет никакого смысла.
Ценность рекламной фотографии
Еще одна ключевая сторона – эмоции. Какие чувства способно вызвать мегакрутое изображение? Отклик может быть самым разным, исходя из того, что заложил автор в кадр. Доверие, страх, свобода, романтика, возбуждение, страсть – может быть все, что угодно! Главное, чтобы эмоции работали на маркетинг. А как это сделать, знает только профессионал, ведь правильная визуализация способна на многое. Он поможет быстро наладить отношения с целевым сегментом потребителей.
Верным подбором рекламных снимков мастеру под силу сформировать любой образ компании. А имидж – это все. Новаторский, современный, дружелюбный, располагающий, доступный, элегантный – вообще любой! Некоторые фирмы полагаются в данном вопросе на стоковые или на общетематические фотографии. И в этом их основное упущение. Потому что такие изображения не отражают суть компании, не доносят до покупателей правильную информацию. Без помощи рекламной фотосъемки маркетологи утрачивают возможность показать свой бренд с наилучшей стороны. А подобных необходимостей бывает множество.
- Демонстрация нового продукта. В данном случае надо подчеркнуть две вещи. Первое – представить товар в деталях со всех сторон. Второе – убедить, что без него невозможно обходиться в современной жизни. Потребители должны отчетливо видеть, как он решит их вопрос. Рекламный фотограф легко достигает обеих целей.
- Продвижение старых изделий. Тут задача сложная, ведь надо увеличить продажи давно известных, примелькавшихся товаров, которые знакомы каждому. Их следует подать в новом свете, а для этого необходим творческий подход. Важно показать, что с этим продуктом жизнь покупателей будет намного лучше.
- Ознакомление с услугами. Используя опыт рекламного фотографа, у маркетологов появляется отличный шанс подчеркнуть не только то, для чего необходима процедура, а и какую проблему она решает. Здесь ключевой момент – демонстрация динамики. Специалист формирует продуманный имидж, доказывая: эта услуга поможет жить лучше, проще, веселей, комфортнее и т. д.
Некоторые особенности работы фотографа
Существуют линейки товаров, которые нуждаются в специализированных рекламных мастерах. Одна из них – мода. Профессионализм – ключевой фактор для показа в динамичной обстановке подиумов привлекательных образов, которые хочется примерить на себя. К преимуществам сотрудничества с модным фотографом относятся несколько факторов.
- Эмоциональное воздействие. Компании стремятся получить позитивную реакцию на свой товар и маркетинговую стратегию. Это привлекает внимание к торговой марке и повышает ее влиятельность в мире моды.
- Правильное представление. Новые линейки нужно демонстрировать продуманно и осторожно. Потому что неверная точка зрения на изделие моментально отвернет от него покупателей.
- Креативное самовыражение. Фэшн-фотограф оживляет одежду, добавляет ей историю и показывает насколько она трендовая. Под фокусом мастерского объектива ткань прекращается в нечто желанное и привлекательное. Но для этого важно знать принцип правильного распределения в кадре света, цвета и композиции.
- Профессиональная этика. Взаимодействие с модным рекламным фотографом экономит время компаний и сокращает количество времени, потраченного впустую. С ним окупается каждая минута, потому что рекламная фотосессия проходит по заранее составленному плану, гарантируя качественный результат.
- Способность помочь женщинам ощутить себя прекрасными, а мужчинам – успешными. Бьюти-фотограф обладает силой визуального убеждения, доказывая: определенный продукт или услуга – наилучший способ добиться красоты и высокого статуса.
- Умение продавать красиво. Мастер достигает этого благодаря истории, которую он рассказывает в рекламных фотоснимках. Ведь он не просто показывает товар лицом, а окружает его обстановкой, людьми и событиями, связывая их в одно целое.
Хорошая рекламная фотография, как новая реальность
Рекламный фотограф создает не образ, а иную реальность. В этом и заключается его задача. Маркетинговые изображения должны передавать такую картинку, в которой потребителю захотелось бы оказаться. Вот она настоящая реклама! Данный способ намного больше увеличивает доход компании, чем скучное представление изделия. Мастер формирует новую реальность несколькими методами.
- Продукция должна отвечать на вопрос: что она даст покупателю? То есть какова выгода от нее? Рекламная фотосессия должна продемонстрировать прекрасные перспективы, которые откроются перед потребителем, если он выберет именно этот товар. При помощи композиции и творчества фотограф показывает, насколько полезным окажется изделие, если его приобрести.
- Образ жизни должен быть мощно отражен в маркетинговом снимке, чтобы человек понимал: ему без этого продукта не обойтись. Во-первых, потому что он улучшит его повседневность и послужит пропуском в мир совершенства и гармонии. Рекламный снимок убеждает: можно усовершенствовать свою жизнь, если просто включить в нее данный товар.
- Курорты и красивые места превращают услугу или изделие в нечто особенное. Ведь привлекательное окружение работает как включатель позитивного восприятия: там, где красиво, прекрасно все, включая рекламируемую продукцию. Но чтобы добиться отличного результата, нужно обладать массой знаний в области фотографии, рекламы и маркетинга. Все это есть у опытного рекламного фотографа.
- Шедевры оказывают гипнотическое влияние на человека. И это доказано самим временем, поскольку общество бережно хранит то, что не имеет цены. А если связать с ними конкретный продукт, то он автоматически становится бесценным в глазах покупателей. Однако качественно отразить такую концепцию под силу лишь квалифицированным мастерам. Иначе рекламная фотосъемка превратиться в пародию, поскольку шедевр должен рекламировать шедевр.
Рекламные фотографы не показывают – они рассказывают историю
Профессионал своего дела не просто представляет изделие, услугу, акцию, программу, звезду или модель. С помощью рекламной фотосессии он открывает их жизнь, передает историю, делится посланием, повествует о сути. Данный прием особенно хорошо работает на известных личностях, компаниях и селебрити из любой сферы деятельности. Действует это довольно просто.
- Промоакции. Когда появляется новый проект, идея, шоу, стартап, клип, рекламный фотограф может гарантировать, что он вызовет интерес общественности к событию задолго до его выхода в свет. Публику нужно удивить, заинтересовать, чтобы она сама захотела получить то, что на картинке. Квалифицированный специалист все это прекрасно умеет.
- Личная история. Если нужно показать настоящего человека таким, каким он является за кадром, рекламный фотограф – идеальный вариант. Он в каждом снимке передает индивидуальность того, с кем работает, пусть даже это не фэшн-кадры, а обыденная обстановка. В данном случае можно быть полностью уверенными: профессионал не испортит впечатление о человеке и поможет сделать из него личность, достойную уважения.
- Песни, концерты и музыкальные шоу сами по себе рассказывают истории. Но их сложно втиснуть в рамки двухмерной рекламы, поскольку они гораздо шире нее. Однако опытный рекламный фотограф может все! В неподвижных и плоских фотоснимках он отразит талант исполнителей и артистов, передаст магию мелодии. Он воспроизведет историю, созданную песней, сделает ее узнаваемой, помогая добиться успеха.
То есть возможности рекламного фотографа безграничны, а опытного – тем более. Он умеет не просто показать привлекательные стороны товара, услуги, человека, но и доверительно поведает их личную историю с помощью потрясающих изображений.
