Клієнти, як то кажуть, купують очима. Однак ці очі рухаються занадто швидко: майже половина відвідувачів інтернет-магазинів переглядає сторінку товару менш ніж за 15 секунд. Ось чому привабливі предметні фотографії дуже важливі для роздрібних продавців на таких сайтах, як Shopify.
Важливість предметних зйомок для Shopify
Це одна з найпопулярніших платформ електронної комерції у США після Amazon та eBay. Вона досить проста, зрозуміла та доступна, тому її обирає багато продавців-початківців, які з часом усвідомлюють цінність візуального матеріалу. В першу чергу, рекламної фотографії товару.
Привабливий знімок дійсно працює! Він здатен переконати потенційних покупців придбати певний продукт, може вплинути на сприйняття бренду та привернути увагу до соціальних мереж. А оскільки Shopify співпрацює з такими сайтами, як Pinterest, де більше 80% відвідувачів здійснюють покупки на основі закладок, які їм сподобалися, то стає зрозуміло: якісні зображення товарів перетворюють зацікавленість клієнтів у справжні гроші.
Ось декілька порад, які допоможуть вам зробити досконалу предметну фотографію для Shopify.
-
Оберіть відповідні розміри та форми
Перш ніж розпочати налаштування камери, уважно вивчіть основні вимоги до візуальних матеріалів на веб-сайті, який ви використовуєте. Можливо, там існують обмеження щодо масштабу, форми та інших характеристик знімків. Ви ж не хочете, щоб ваша чудова прямокутна світлина раптово перетворилась на погане зернисте зображення.
За даними Shopify, найкраще виглядають саме квадратні фотографії продуктів. Вони охайні, рівномірні та добре адаптуються до екранів будь-яких мобільних пристроїв. Крім того, фахівці радять зберігати файли у форматі JPEG – так вони залишаться максимально якісними. Пам’ятайте про це, коли будете використовувати онлайн-редактор Shopify для редагування рекламних фотографій.
-
Користуйтесь належним обладнанням
Чи обов’язково мати камеру високого класу, щоб отримати якісні фото? Безперечно, для предметної фотозйомки найліпше використовувати цифрові дзеркальні та бездзеркальні фотоапарати. А все завдяки тому, що в них можна міняти об’єктиви, налаштовувати ISO, керувати витримкою та діафрагмою. Але майте на увазі: чим більше мегапікселів, тим краща якість. Також не забувайте вимикати автоспалах і по можливості працюйте на ручному режимі.
-
Експериментуйте з освітленням, щоб зробити блиск
«Світло! Камера! Мотор!» – чутно на знімальному майданчику. Цей вислів знайомий багатьом, і недарма «світло» стоїть на почесному першому місці. Навіть з дешевим фотоапаратом предметний знімок буде виглядати фантастично, якщо фотограф правильно облаштує знімальний майданчик. Та навпаки – при поганому освітленні фотографію не врятує жоден дорогий пристрій.
Фахівці рекомендують встановлювати камеру на вулиці або біля вікна, щоб отримати гарне природне світло. Звісно, усі лампи при цьому доведеться вимкнути. Період після сходу сонця та вечірні сутінки – так звані «золоті години» – забезпечують м’яке органічне освітлення. А ось прямі сонячні промені опівдні, навпаки, можуть здатися занадто різкими. В такому випадку ідеальний час – дні з невеликою хмарністю.
Також можна використовувати кілька джерел світла. Коли предмет освітлений як мінімум із двох сторін, він виглядає краще. Якщо ви віддаєте перевагу природному світлу, тоді розташуйте поруч з об’єктом відбивач, щоб промені падали на нього з іншого боку.
-
Сфокусуйтеся на продукті
Пам’ятайте, що основна мета предметної фотосесії – продати товар. Тому недостатньо обрати гарний фон та реквізити – треба зробити так, щоб усе було доречним. Клієнти віддають перевагу не тільки привабливим, але і точнім знімкам. Більшість повернень онлайн-покупок пов’язані саме з невідповідністю між продуктом та його зображенням на сайті.
Кольори та форми навколишнього середовища мають доповнювати основний об’єкт, підкреслювати візуальну ідентичність вашого бренду. Якщо бажаєте створити заспокійливу та комфортну атмосферу, зосередьтесь на пастельних тонах і м’яких матеріалах. Різкі сплески яскраво-червоного, синього та жовтого в такому випадку будуть лише заважати.
-
Дивіться крізь призму історії
Коли ви щось намагаєтесь продати, ви пропонуєте покупцям набагато більше, ніж просто річ, – ви вкладаєте у неї цілу історію. Тобто вам треба показати, як товар може бути використаний в житті. Тому ретельно продумайте сценарій рекламної фотозйомки, щоб
зробити електрону комерцію ефективнішою та підвищити коефіцієнт конверсії. Якщо ви знімаєте лайфстайл-фото, намагайтесь відповідати стилю ашого бренду. Сконцентруйтесь на тому, які ідеї хочете передати, який образ бажаєте сформувати.
-
Створіть кілька різноманітних варіантів на вибір
Недосвідчений фотограф може зробити купу кадрів, відкрити програму редагування і наприкінці усвідомити, що йому не подобається жодна світлина. Погодьтеся, не дуже райдужна перспектива. Тому коли справа доходить до предметної фотографії, прагніть до якнайбільшої кількості знімків. Це особливо актуально для тих, хто має обмежений ресурс – наприклад, використовує природне освітлення, яке доступне лише кілька годин в день. Тож не баріться: фантазуйте, експериментуйте з кольорами, налаштуваннями та різними кутами фотозйомки.
-
Користуйтеся послугами професіоналів
Якщо вам здається, що предметна фотосесія занадто складна та потребує забагато зусиль, не витрачайте час дарма. Щоб отримати дійсно якісний рекламний знімок продукту, озвучте свої ідеї досвідченому фотографу. Робота з професіоналами – найефективніший спосіб покращити світлину вашого товару для електронної комерції, особливо для Shopify.
