Проглядаючи інтернет-магазини та торгові майданчики, приходиш до висновку: більшість комерційних фотографій робиться на білому тлі. Та це не дивно, адже великі платформи вимагають, щоб предметні знімки мали нейтральний фон. Однак не варто виключати інші варіанти – теж світлі, але з правильним балансом кольору. Звичайно, об’єкт має виглядати виграшно, привертаючи увагу і, як наслідок, збільшуючи товарообіг. Але спочатку треба відповісти на деякі питання, оскільки вибір кольору для фону має свої нюанси.
- Наскільки примхливий продукт?
- Він універсальний чи призначений для вузького кола споживачів?
- Рекламна зйомка необхідна для фото, відео або для того та іншого?
- Для якої платформи потрібна предметна світлина?
- Чи готові ви експериментувати з фоном та наскільки?
- Рекламна фотографія повинна привертати увагу до продукту, знайомити з ним покупців або бути інформаційною карткою?
- Скільки почуттів ви хочете передати у кадрі та які?
- Чи потрібні об’єкту тіні, а якщо так, то наскільки глибокі?
- Як поєднується колір шкіри моделі з фоном?
- Може, простіше поміняти тло у фотошопі?
Це лише частина питань, які слід поставити перед собою, щоб досягти бездоганного результату задля підвищення конверсії сайту. Отже, від кольору фону залежить майже все. Тому варто передбачити будь-які фактори, що впливають на якість предметних фотографій.
Ключові аспекти
При виборі фону для рекламної світлини слід пам’ятати: колір – головний чинник, але не вирішальний. Матеріал, текстура та розмір відіграють важливу роль, тому їх теж треба враховувати.
Матеріал
Існує кілька популярних матеріалів для фону, щоб фотозйомка товарів була бездоганною. У кожного з них своя специфіка.
- Папір. Мінус у тому, що він одноразовий: така основа швидко брудниться, її неможливо випрати – можна тільки відрізати. Однак є і плюси: вона недорога, цілісна (безшовна), гладка, не дзеркальна і надає виробу акуратного вигляду.
- Муслін та бавовна. Вони оптимальні за довговічністю та ціною. Підходять для фону як у зім’ятому, так і в розгладженому вигляді, додаючи рекламним знімкам текстури, легко переміщаються з місця на місце і використовуються повторно.
- Вініл. Таке тло для предметних світлин нескладно переносити та зручно зберігати. Воно буває принтованим під мармур, цеглу або плитку – чудовий варіант для рекламних б’юті-фотографій. Мінус у тому, що таку фотозйомку товарів не можна проводити у макрорежимі, бо знімкам не вистачить глибини.
- Тканина. Сюди відносяться хутро, атлас, шовк та матеріали з блискітками. Їх нерідко можна побачити у комерційних фотографіях, призначених для реклами та соціальних мереж. Ключова перевага такого фону в текстурі, стилі та об’ємності. Шовк надає предметним світлинам розкоші та комфорту, штучне хутро – шику та бунтарства, блискітки – високої моди та гламуру.
Розмір
Розмір – ще один вирішальний фактор для предметної фотосесії, бо в залежності від типу матеріалу тло може бути як маленьким, так і великим. А це обов’язково треба враховувати при частих рекламних фотозйомках. Також важливі:
- мобільність (зручніше перевозити/переносити стіс вінілових прямокутників 60х90 см, ніж паперові рулони довжиною до 11 м та шириною 2,7 м);
- розхід (паперовий рулонний фон витрачається швидко, але вигідніше за вартістю, він легко брудниться, проте його надовго вистачає);
- зберігання (треба передбачити зону, де лежатимуть матеріали до наступних комерційних фотосесій, тому тут практичніше компактне тло);
- тип зйомки (для відео краще брати великі матеріали, а для предметної фотографії вистачить паперу навіть шириною до 1,5 м).
Текстура
Вона важлива для фону товарних знімків із трьох причин.
- Потрібно брати до уваги світловідбивні характеристики фонового матеріалу, оскільки він може впливати на відтінок через свою тривимірність, як, наприклад, довговорсове хутро.
- Блискучі поверхні (паєтки, блискітки) створюють гламурну або романтичну атмосферу, тому абсолютно не підходять для ділових рекламних фотографій. Широку аудиторію ними не охопиш – лише вузькоцільову.
- Текстура фону може перетягувати увагу, конкуруючи з об’єктом, що знімається. Наприклад, природний візерунок дерев’яної поверхні буває більш яскравим, ніж простий наручний годинник.
Найпопулярніші фонові прилади для предметних фотографій
- Настінні та стельні кріплення для студійного фону
Деякі з них коштують не менше ніж уживаний автомобіль, оскільки можуть мати електронну систему контролю або інші додаткові функції. Настінні рулони паперу часто використовуються в професійних фотостудіях, де щодня потрібні нові відтінки фону.
- Стойка C-Stand: портативна і доступна
Цей, умовно кажучи, штатив з декількома затискачами для фіксації рулону – універсальній, мобільний і не надто дорогий варіант обладнання для професійної фотозйомки товарів. Такі підставки дозволяють фіксувати різний фоновий матеріал – як паперовий, так і тканинний.
- Унікальні фірмові рамки
Деякі фони, виготовлені відомими брендами, сумісні лише з власними запатентованими системами кріплень. Перш ніж купувати елементи оформлення, переконайтесь, що вони універсальні, тобто їх можна встановлювати на звичайні стойки C-Stand.
- Плоский фон
Якщо використовувати в якості фону твердий та плаский матеріал, його не обов’язково до чогось прикріпляти. Просто покладіть його на стіл або притуліть до стіни під необхідним кутом, щоб зробити ефектну рекламну фотографію.
- Складні спливаючі екрани
Вони портативні та прості у використанні, тому полегшують життя тим фотографам, які вимушені проводити предметну зйомку за межами студії. Білий, чорний, сріблястий та сірий – найпопулярніші кольори складних фонів для світлин.
- Циклічна стіна (циклорама)
Ця нескінченна стіна не має кутів, тому плавно переходить у підлогу. Зазвичай вона біла, але її можна легко та швидко перефарбувати. Це особливо актуально, коли світла поверхня стає брудною через інтенсивне використання.
Популярні кольори для фону предметних фотографій
Звичайно, найпопулярніший та найкращий – це білий колір. На його тлі чітко виділяються об’єкти будь-якого розміру. Він не відволікає увагу глядача, дозволяє сконцентруватися на деталях і є нейтральним. Тому більшість торгових інтернет-майданчиків вимагають, щоб задній план на предметних знімках був саме білим. До популярних кольорів також належать:
- синій;
- зелений;
- сірий;
- чорний.
Не виключені й інші варіанти, серед яких різнобарвні, з малюнком, зелено-блакитні, текстуровані. А тепер розповімо трохи про кожен з них.
- Білий – альтернатива повітрю. Його використовують у рекламних фотозйомках, щоб відобразити небуття: коли навколо немає нічого, крім предмета, що «матеріалізувався». Так краще продемонструвати об’єкт. Цей колір ідеальний у тому випадку, якщо емоції не мають значення – набагато важливіші порядок і можливість уважно розглянути матеріал, шви, стики та інші дрібниці.
- Кольоровий фон на рекламних та комерційних світлинах розрахований на вибух почуттів. Він рекомендований для соціальних мереж. Такий другий план завжди креативний, яскравий, фактурний, завдяки чому чіпляє погляд цікавим контентом.
- Чорний дозволяє отримати вишукану та містичну атмосферу або загадковий та мужній кадр, наповнений тестостероном. Так, настільки контрастний настрій він створює.
- Блискуче тло на предметних фотографіях легко досягає маркетингових цілей, якщо потрібно конкурувати зі світовими знаменитостями, фешн-брендами та б’юті-товарами.
- Пастельна гама додає образу умиротворення, спокою, природності та ніжності. Вона розрахована на те, щоб підтримувати навколо предмета затишну домашню атмосферу.
- Фон з малюнком теж добре додає настрій та стиль комерційним знімкам. Зокрема, сюди належать текстури під мармур, іржу та деревину.
Що ж обрати? Орієнтуйтеся не тільки на характеристики товару, але й на трендові тенденції, бо покупцям легше розпрощатися з речами минулого сезону та охоче придбати нові. Скористайтеся цим психологічним трюком і будьте в курсі модних віянь.
Висновок
Ось головні принципи, яких дотримується Red Cucumber при підборі кольору фону предметних фотографій.
- Білий – найуніверсальніший. Тому якщо маєте сумніви, зупиніться на ньому – не помилитеся.
- Рекламні знімки та зображення для соціальних мереж потребують кольору та текстури. Отже, додайте їх на тло.
- Блискучий та рожевий – ідеальні для б’юті-фотографій, розрахованих на жіночу аудиторію.
- Чорний підходить для комерційних зйомок чоловічих аксесуарів та прикрас, оскільки робить фон брутальним.
Не забувайте і про особистий творчий потенціал, властивості продукту, про експерименти. Але якщо все одно не наважуєтеся обрати тло для предметних фотознімків, звертайтеся до професіоналів. У нас є спеціально обладнане місце у студії, де виходять чудові предметні фотографії для реклами, каталогів, інтернет-магазинів та соціальних мереж.
