Імідж – все. Це ключове правило фешн-індустрії, яке поширюється не тільки на продукцію, але й на її фотографії. Особливо вимоглива у цьому плані косметика. Тому коли мова заходить про макіяж або про догляд за волоссям, обличчям і тілом, покупці стають вкрай делікатними. Адже їм не байдуже. Вони «приміряють» зовнішній вигляд товару на себе, вирішуючи на основі знімків, чи варто його брати. Звичайно, неприваблива фотографія косметичної продукції відштовхує клієнтів, змушуючи сумніватися у якості того, що знаходиться у флаконі.
Тобто споживачі орієнтуються на естетичність. Професійна фотографія косметики – потужна зброя у битві за клієнтів, бо перше враження має велике значення. До того ж сьогодні з непомірно великою кількістю б’юті-магазинів в Інтернеті вона стає єдиним інструментом, здатним змусити відвідувачів зробити покупку саме у вас. Перемога приходить із правильною «зброєю». Озброюйтесь якісними каталожними знімками!
Особливості фотографій косметики
Кожен продавець налаштовує сторінку б’юті-товарів за власним бажанням. Хтось покладається тільки на прості рекламні фотографії з білим тлом, а хтось навпаки робить ставку на різні стилі зображень. Проте у будь-якому випадку варто дотримуватися наступних порад щодо фотозйомки косметики.
- Намагайтеся справити враження на покупців. Використовуйте правильне освітлення (природне, якщо воно є) і цікавий реквізит.
- Розкажіть історію про те, що робить ваш продукт особливим та унікальним. Наприклад, водостійка туш може проявити свої властивості, коли людина знаходиться в басейні або на пляжі.
- Орієнтуйтесь на різні випадки. Дійте ситуативно. Наприклад, для електронної комерції обирайте каталожні фотографії з білим тлом, оскільки вони легкі у перегляді та ідеально підходять для акценту на товарі. Тоді як сюжетні та інтер’єрні кадри добре працюють у соціальних мережах і в ролі додаткових зображень.
- Знімайте продукт із мінімальної відстані, використовуючи макрозйомку. Наблизьтеся до нього. Це допоможе краще показати деталі косметики: блиск, колір, текстуру та інше.
На кожній сторінці, бажано, мають бути такі види фотографій косметичних продуктів:
- основне зображення;
- задня частина зі списком інгредієнтів;
- рука поруч із товаром;
- мазок.
Але це не є обов’язковим правилом. Можна додати щось своє чи замінити. Все залежить від бренду, концепції магазину та від побажань власника.
Види фотозйомки косметичних товарів
Існує велике розмаїття типів та стилів зйомки косметики. Ви завжди повинні використовувати простий фоновий знімок, а також кілька додаткових світлин для завершення історії. Бажано, щоб їх було не менше двох-трьох.
Основне зображення
Воно присутнє у кожному списку товарів. На сторонніх торгових майданчиках, таких як Amazon чи Sephora, в головному предметному знімку переважає білий колір. Але якщо ви почнете знімати рекламні фотографії для власного веб-сайту, у вас буде більше можливостей для творчості.
Основне зображення – це перше, що бачать покупці. Тому воно має бути привабливим, демонструвати простий і сфокусований погляд на продукт. Фотозйомка косметики на білому тлі має свій набір правил. Зокрема, треба добре знати, як керувати освітленням на знімальному майданчику. Чудовий предметний фотограф зможе приділити особливу увагу деталям та креативно висвітлити продукт, щоб він дійсно виділявся на сторінці.
Товар з коробкою
Виробник витрачає багато часу на розробку ідеальної упаковки для свого продукту, тому її варто відобразити на каталожної фотографії. Знімок косметики разом з коробкою – чудовий спосіб показати клієнтам естетику бренду. А ще це дасть уявлення про те, в якому вигляді б’юті-засіб буде отриманий після покупки.
Відкритий продукт
Наявність відкритих флаконів та баночок на світлинах косметичних товарів дозволяє продемонструвати деякі важливі деталі. Покупці мають змогу побачити присутність чи відсутність аплікатору, консистенцію косметики, а також дізнатись про унікальні особливості застосування та зберігання продукту.
Зворотний бік
Сучасні споживачі прагнуть знати, що міститься в кремах, сироватках, гелях та інших засобах, які вони наносять на шкіру, волосся чи тіло. Ви можете вказати інгредієнти в текстовому описі, а також розмістити відповідні фотографії етикетки, де вказано склад. Ці предметні знімки мають бути зроблені крупним планом.
Тут допоможе функція масштабування, щоб користувачі могли збільшити зображення та прочитати текст. Але якщо це неможливо через замалу або нечітку етикетку, завантажте чисту версію дизайну упаковки – ту, що була створена брендом і знаходиться у вільному доступі.
Фотографії з руками
Предметні знімки, де руки моделей взаємодіють з косметикою, дозволять показати масштаб і надати вашому продукту індивідуальності. Баночка у доглянутих долонях або кольоровий мазок на чистій шкірі здатні зробити рекламну світлину неперевершеною. Треба тільки вивчити різні стилі та знайти той, що відповідає естетиці бренду. Ось деякі нюанси, які необхідно враховувати при плануванні подібних кадрів:
- колір шкіри;
- стать моделі;
- забарвлення нігтів;
- задній план;
- освітлення.
Знімки мазків косметичних продуктів
Щоб продемонструвати справжній колір, текстуру та консистенцію косметики, професійні фотографи знімають її поза упаковками – банками, тубами, флаконами та іншим. Такий прийом ідеальний і для каталожних знімків, і для опису товарів на сайті, і для соціальних мереж, і для проспектів, і для рекламних банерів. Red Cucumber підкаже, як це зробити більш ефектно і привабливо, щоб перетворити потенційних клієнтів на реальних.
Фотографії косметичних мазків бувають чотирьох типів:
- стандартні (готові, демонстраційні, загальнодоступні в Інтернеті, які легко редагуються під потрібний колір та економлять час роздрібним продавцям косметики);
- індивідуальні (ті, що були зроблені спеціально під кожен конкретний товар з великою часткою творчості та демонстрацією унікальних характеристик б’юті-засобів);
- з продуктом (найуніверсальніші в маркетингу; вони можуть складатися з двох окремих світлин, об’єднаних у колаж, або однієї з коробкою та мазком);
- з висипаним або пролитим вмістом (ніби продукт випадково вилився або розсипався, тобто знаходиться поза тубою, флаконом, банкою).
Перший різновид фотографій косметики бюджетний і підходить для демонстрації пігменту, а не текстури. Він використовується тоді, коли товар випущений у кількох кольорах. Другий тип передбачає креатив з акцентом на ключових властивостях дизайнерської продукції, іменної чи обмеженої серії, ексклюзивних новинок. Зображення з упаковками та їх вмістом, що розсипався/вилився, знімаються або моментально (в процесі), або складаються з двох окремих кадрів, залежно від консистенції б’юті-засобу.
Комбінації різних продуктів та реквізитів
Ви можете згрупувати продукти, об’єднані однією серією, дизайном, складом тощо. Такі стилізовані фотографії косметики надають додаткову інформацію та створюють цікавий контекст. Вони особливо добре працюють у соціальних мережах, в якості банерів на веб-сайтах, а також як зображення в цифровій рекламі.
Обрізаний задній план
Спробуйте знімати товари на білому тлі, а потім вирізати їх, щоб підставляти різні кольорові фони. Вийде цікава рекламна фотографія з нестандартним дизайном. Звісно, для цього знадобляться деякі навички роботи з Photoshop.
Lifestyle-фотографії косметичних продуктів
Такі знімки розповідають історію та надихають аудиторію. Існує безліч способів, як їх зробити.
- Без моделей. Використовуйте реквізит, помістіть б’юті-продукт на мальовничому тлі, продемонструйте його інгредієнти або місце виробництва. Це найпростіший варіант.
- Із моделями. Предметні світлини, на яких люди взаємодіють з косметикою, дозволяють проявити творчість. Але це може бути складно та дорого.
- Штучні композиції. Такий метод передбачає редагування зображення з використанням вже існуючих стокових фото. Це вимагає просунутих навичок роботи з Photoshop.
Ви маєте розуміти свій цільовий сегмент і знати, що саме привертає увагу споживачів.
Оберіть тло
Задній план має бути адаптованим до естетики бренду та передавати історію, яку ви намагаєтеся розповісти. Але при цьому треба зберегти акцент на продукті.
- Матовий білий колір – універсальний стандарт. Він відповідає вимогам більшості популярних торгових майданчиків в Інтернеті. На фотографії косметичного товару з таким тлом повинна бути невелика м’яка тінь.
- Білий з ефектом глянсу. Цей дизайн створює враження, ніби продукт знаходиться на блискучій поверхні, яка його частково віддзеркалює. Він додає вишуканості, тому чудово підходить для рекламних фотографій косметики.
- Різкі тіні. Виразні та концентровані тіні зараз в моді. Вони наповнюють світлину незвичайною глибиною та підкреслюють форму продукту.
Підійдіть творчо до освітлення
Краще працювати із природним освітленням. Але коли воно відсутнє, можна скористатися штучними джерелами світла. Однак не кожен здатний розібратися зі складним обладнанням, бо воно потребує розвинених знань. А якщо їх немає, то фотографія косметичної продукції буде зіпсована, що призведе до зіпсованої репутації інтернет-магазину. Щоб не допустити подібного, спочатку порадьтеся з фахівцями. Студія Red Cucumber проконсультує вас з усіх питань і допоможе уникнути помилок. Звертайтесь у будь-який час!
Правильно налаштуйте камеру
Від точності налаштувань фотоапарата у процесі каталожної зйомки косметики залежить правильна передача кольору, інакше покупці будуть скаржитися на класичний приклад «очікування – реальність». Щоб потім не вийшло так, що виставлено на продаж одне, а прийшло зовсім інше – не того тону. Тому користуйтеся одними й тими самими параметрами:
- виставляйте мінімальний поріг ISO (у більшості випадків це значення дорівнює 100);
- обирайте максимальний показник діафрагми, при якому предмети будуть у фокусі (ідеально – f/16, але не нижче 8);
- робіть фотографії косметики з короткою витримкою, щоб усунути тремтіння камери (до 1/125);
- перевіряйте експозицію, подивившись на вимірювач у видошукачі та натиснувши наполовину кнопку спуску затвора (для її збільшення зменште значення діафрагми та збільште ISO);
- стежте за відсутністю шумів у кадрі (міняйте ISO лише наприкінці).
Підготуйте реквізит для фотографування косметичних продуктів
Правильний реквізит – запорука успіху. Незважаючи на те, що королем зображення є б’юті-засіб, його обов’язково мають супроводжувати додаткові елементи. Так товар перетворюється на оповідача власної історії, не схожої на жодну іншу: з особистим стилем, героями та антуражем. Отже, творчо підкресліть настрій, покажіть естетику бренду на унікальному рівні, який буде чудовою передумовою краси. Ось лише кілька ідей для реквізиту каталожної фотосесії.
- Оточуйте косметику інгредієнтами, що входять до неї (особливо якщо вона натуральна).
- Використовуйте різнобарвний папір або обирайте різнокольорове тло (але враховуйте їх поєднання з упаковками та відтінками шкіри моделей).
- Ставте предмети на п’єдестали та блоки, щоб досягти креативних, але систематизованих кадрів.
- Занурюйте продукцію в середовище, в якому вона застосовується (зокрема, це стосується всього, що пов’язане зі СПА-доглядом).
І ще одне: обирайте для заднього плану живі рослини, а не штучні, щоб зробити акцент на натуральності. Вона ненав’язливо нагадує покупцям про зв’язок товарів із природою.
Відповідально підходьте до роботи
Будьте уважні під час зйомки косметичних товарів, тому що не існує якогось стандартного способу отримати ідеальну фотографію б’юті-засобів. Експериментуйте. Балансуйте між користю та креативом. Давайте споживачам необхідну інформацію та одночасно розповідайте історію способу життя, якого можна досягти з кожним конкретним продуктом. А якщо сумніваєтеся у своїх силах, звертайтеся до нас – до студії Red Cucumber. Ми пропонуємо професійні послуги з фотографування косметичної продукції.
